Energy Drinks Market

Weltweiter Marktüberblick für Energydrinks

Laut MRFR-Analyse wird das Marktvolumen für Energydrinks im Jahr 2023 auf 63,87 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt für Energydrinks von 66,31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 100 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 wächst. Die CAGR (Wachstumsrate) des Marktes für Energydrinks wird im Prognosezeitraum (2025–2035) voraussichtlich bei etwa 3,8 % liegen.

Wichtige Markttrends für Energydrinks hervorgehoben

Zahlreiche wichtige Marktfaktoren treiben das bemerkenswerte Wachstum des globalen Marktes für Energydrinks voran. Die Verbraucher achten zunehmend auf ihre Gesundheit, was die Nachfrage nach natürlichen und biologischen Energydrinks erhöht hat. Dieser Wandel deutet auf einen allgemeinen Trend hin, bei dem Kunden nach funktionellen Getränken suchen, die neben Energie auch gesundheitliche Vorteile bieten.

Zudem ist die Nachfrage nach energiesteigernden Produkten zur Verbesserung von Leistungsfähigkeit und Ausdauer aufgrund der Entwicklung eines aktiven Lebensstils und der zunehmenden Teilnahme an Fitnessaktivitäten gestiegen. Das Marktwachstum in Entwicklungsländern, wo der urbane Lebensstil den Konsum von Energydrinks fördert, ist eine Chance, die es zu untersuchen gilt.

Darüber hinaus gibt es Raum für Produktinnovationen. Beispielsweise könnten pflanzliche Energydrinks eingeführt werden, um die weltweit steigende Nachfrage von Vegetariern und Veganern zu decken. Unternehmen könnten zudem E-Commerce-Plattformen und digitales Marketing nutzen, um ein breiteres Publikum zu erreichen, insbesondere jüngere Kunden, die häufig online einkaufen.

Da Kunden bewusste Entscheidungen bei der Ernährung treffen möchten, gibt es in letzter Zeit Bestrebungen, die Herkunft der Zutaten und die Kennzeichnung transparenter zu gestalten. Heutzutage legen viele Firmen Wert auf Clean-Label-Produkte, fördern zuckerfreie oder zuckerarme Varianten und betonen die Zugabe von Vitaminen oder Mineralien, die die körperliche oder geistige Vitalität verbessern können.

Darüber hinaus wird die Einführung nachhaltiger Produktions- und Verpackungsmethoden immer wichtiger, was im Einklang mit der weltweiten Bewegung für Umweltverantwortung steht. Alles in allem verändert sich der globale Markt für Energydrinks aufgrund einer Kombination aus wachsendem Umweltbewusstsein, kreativen Produktoptionen und Gesundheitsbewusstsein.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Markttreiber für Energydrinks

Steigende Nachfrage nach funktionellen Getränken

Der Markt für Energydrinks erlebt einen Anstieg der Nachfrage nach funktionellen Getränken, da die Verbraucher zunehmend nach Produkten suchen, die mehr als nur Erfrischung bieten. Laut der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen (FAO) verlagert sich der globale Getränkemarkt in Richtung gesundheitsorientierter Optionen, wobei funktionelle Getränke voraussichtlich ein erhebliches Wachstum vorantreiben werden.

Die Konsummuster zeigen, dass sich 70 % der Verbraucher weltweit für Getränke entscheiden, die gesundheitsfördernde Eigenschaften wie Energiesteigerung, Verbesserung der Wahrnehmung und sogar Erholung nach körperlicher Aktivität bieten.

Große Unternehmen wie Red Bull und Monster Beverage Corporation reagieren auf diesen Trend, indem sie ihre Produktlinien um mit Vitaminen, Mineralien und pflanzlichen Inhaltsstoffen angereicherte Energydrinks erweitern.

Dieses wachsende Bewusstsein der Verbraucher dürfte sich positiv auf die Wachstumskurve des Energydrinks-Marktes auswirken und steht im Einklang mit dem zunehmenden Fokus auf Gesundheit und Wohlbefinden in verschiedenen Bevölkerungsgruppen.

Steigende Sportbeteiligung

Die weltweite Zunahme der Sportbeteiligung beeinflusst den Energydrinks-Markt erheblich. Laut Berichten der Weltgesundheitsorganisation sterben jedes Jahr Millionen Menschen an körperlicher Inaktivität. Dies veranlasst Regierungen dazu, Sport- und Fitnessinitiativen zu fördern.

Infolgedessen verzeichnet man in vielen Ländern einen starken Anstieg der Sportbegeisterten, was wiederum zu einem erhöhten Konsum von Sport- und Energydrinks führt.

Daten aus den USA zeigen beispielsweise, dass über 60 % der Erwachsenen in irgendeiner Form körperlich aktiv sind. Dies schafft einen robusten Markt für Energydrinks, die sich an Sportler und aktive Menschen richten. Unternehmen wie PepsiCo und Coca-Cola nutzen diesen Trend, indem sie Energydrinks vermarkten, die speziell auf die sportliche Zielgruppe zugeschnitten sind, was das Marktwachstum unterstützt.

Innovative Produkteinführungen

Innovationen im Produktangebot des Energydrink-Marktes spielen für das Marktwachstum eine entscheidende Rolle. Um das Interesse gesundheitsbewusster Verbraucher zu wecken, bringen Unternehmen häufig neue Rezepturen auf den Markt, darunter Bio-Produkte, Produkte mit niedrigem Zuckergehalt und energiereichere Optionen.

Studien zufolge sind 45 % der Verbraucher bereit, neue Produkte auszuprobieren, wenn sie auf den Markt kommen, was die Bedeutung von Innovationen unterstreicht. Unternehmen wie Rockstar und Boost sind Vorreiter dieses Trends und führen einzigartige Geschmacksprofile und funktionelle Inhaltsstoffe ein, die man in herkömmlichen Energydrinks normalerweise nicht findet.

Diese ständige Innovation ist unerlässlich, um die Verbraucherbasis bei der Stange zu halten und so das Marktwachstum voranzutreiben.

Veränderter Lebensstil und Arbeitsmuster

Moderne Veränderungen des Lebensstils, die durch längere Arbeitszeiten und hektische Terminpläne gekennzeichnet sind, beeinflussen den Markt für Energydrinks erheblich.

Der Internationalen Arbeitsorganisation zufolge geben 40 % der weltweiten Erwerbstätigen an, mehr als die übliche Stundenzahl zu arbeiten, was zu erhöhter Müdigkeit und dem Bedürfnis nach schnellen Energieschüben führt. Dieses Szenario treibt die Nachfrage nach Energydrinks an, da Verbraucher nach praktischen Lösungen suchen, um ihr Energieniveau zu steigern und produktiv zu bleiben.

Unternehmen wie 5-hour Energy und NOS profitieren von diesem Trend, indem sie ihre Produkte als perfekte Energielösungen für unterwegs für vielbeschäftigte Berufstätige und Studenten vermarkten. Folglich schaffen die veränderten Arbeits- und Lebensgewohnheiten ein förderliches Umfeld für Wachstum im Markt für Energydrinks.

Einblicke in das Marktsegment Energydrinks

Einblicke in die Produkttypen des Marktes für Energydrinks

Der Markt für Energydrinks ist eine dynamische und sich entwickelnde Branche, die durch vielfältige Produkttypen gekennzeichnet ist, die unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und gesundheitsbewusste Trends bedienen.

Unter diesen stachen Standard-Energydrinks hervor, mit einer beträchtlichen Marktbewertung von 30,0 Milliarden US-Dollar, was ihren Mehrheitsanteil am Gesamtmarkt widerspiegelt. Dieses Segment fand aufgrund seiner traditionellen Rezepturen, die schnelle Energieschübe liefern, breite Anziehungskraft und erfreute sich daher bei jungen Konsumenten und Sportlern gleichermaßen großer Beliebtheit.

Zudem gewann das Segment der Bio-Energy-Drinks, das im Jahr 2024 auf 12,0 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, an Zugkraft, da gesundheitsbewusste Konsumenten zunehmend nach natürlichen, biologischen Alternativen zu herkömmlichen Energy-Drinks suchten. Dieses Untersegment ist ein wichtiger Wachstumstreiber, da es dem steigenden Gesundheitsbewusstsein und der Vorliebe für nachhaltige Zutaten entspricht.

Zuckerfreie Energy-Drinks mit einem Marktwert von 10,0 Milliarden US-Dollar sprachen zudem Konsumenten an, die ihren Zuckerkonsum reduzieren möchten, ohne auf Energie zu verzichten. Die zunehmende Besorgnis über Zuckerkonsum und dessen gesundheitliche Auswirkungen macht dieses Untersegment zu einer immer beliebteren Wahl für Fitnessbegeisterte und gesundheitsbewusste Menschen.

Darüber hinaus umfassten funktionelle Energydrinks im Wert von 14,31 Milliarden US-Dollar Produkte, die nicht nur Energie lieferten, sondern auch die körperliche und kognitive Leistungsfähigkeit steigerten, was sie besonders für vielbeschäftigte Berufstätige und fitnessorientierte Verbraucher attraktiv machte.

Die Marktsegmentierung für Energydrinks spiegelte ein vielfältiges Angebot wider, das auf unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten war, und verdeutlichte die Anpassungsfähigkeit des Sektors an sich entwickelnde Gesundheitstrends und -präferenzen.

Da das Marktwachstum durch technologische Fortschritte und innovative Produktformulierungen vorangetrieben wird, ist zu erwarten, dass sich die Landschaft der Energydrinks weiter wandelt. Neue Trends werden den Wettbewerb und die Verbraucherentscheidungen in den kommenden Jahren weiter prägen.

Quelle: Primary Forschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Vertriebskanäle des Energy-Drinks-Marktes

Das Vertriebskanalsegment des Energy-Drinks-Marktes spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Verbraucherzugangs und des Kaufverhaltens. Supermärkte dominieren die Landschaft als Hauptakteure mit einem vielfältigen Produktsortiment, das eine breite Kundenbasis anspricht.

Convenience Stores sind aufgrund ihrer strategischen Lage, die mobilen Verbrauchern einen schnellen Zugang ermöglicht, ebenfalls von großer Bedeutung. Der Aufstieg des Online-Einzelhandels hat die Einkaufsgewohnheiten verändert, insbesondere nach der Pandemie, und ermöglicht es Verbrauchern, bequem von zu Hause aus auf eine große Auswahl an Energy-Drinks zuzugreifen.

Gesundheits- und Fitnessgeschäfte bedienen einen Nischenmarkt und sprechen gesundheitsbewusste Menschen an, die zunehmend Energy-Drinks in ihr Trainingsprogramm integrieren. Das Wachstum des Energy-Drinks-Marktes wird durch die steigende Nachfrage nach funktionellen Getränken, den sich wandelnden Lebensstil der Verbraucher und den zunehmenden Trend zum E-Commerce vorangetrieben.

Herausforderungen wie der Wettbewerb zwischen verschiedenen Kanälen und sich ändernde Vorschriften stellen jedoch Hürden in diesem sich entwickelnden Markt dar, sodass es für die Beteiligten unerlässlich ist, sich effektiv an die veränderte Marktdynamik anzupassen.

Einblicke in die Verbraucherdemografie des Energy-Drinks-Marktes

Der Markt umfasst verschiedene Segmente, wobei Jugendliche und junge Erwachsene aufgrund ihres aktiven Lebensstils und ihres zunehmenden Interesses an energiespendenden Produkten einen erheblichen Anteil ausmachen. Diese Altersgruppen suchen häufig nach Getränken, die die körperliche Leistungsfähigkeit und die kognitiven Funktionen verbessern und so die Nachfrage ankurbeln.

Erwachsene mittleren Alters tragen zu einer stabilen Marktpräsenz bei und konzentrieren sich häufig auf Energy-Drinks für anhaltende Vitalität und Produktivität. Darüber hinaus zeigen Fitnessbegeisterte eine zunehmende Vorliebe für Energy-Drinks, die ihren Nährstoff- und Flüssigkeitsbedarf während des Trainings decken.

Neue Trends im Energy-Drinks-Markt deuten auf eine Verlagerung hin zu gesünderen Optionen und natürlichen Inhaltsstoffen hin, die alle demografischen Segmente ansprechen. Das wachsende Bewusstsein für Gesundheit und Fitness ist ein entscheidender Treiber für das Marktwachstum.

Herausforderungen wie gesundheitliche Bedenken und regulatorische Kontrollen könnten jedoch die Marktentwicklung beeinflussen. Dennoch sind die Möglichkeiten für Innovation und Produktdiversifizierung groß und spiegeln die dynamische Landschaft des Energy-Drinks-Marktes wider.

Einblicke in die Verpackungsarten des Energy-Drinks-Marktes

Der Energy-Drinks-Markt verzeichnet ein robustes Wachstum, insbesondere im Segment der Verpackungsarten, mit bedeutenden Beiträgen verschiedener Verpackungsformate. Dosen dominieren dieses Segment häufig aufgrund ihrer praktischen, tragbaren und effizienten Aufbewahrungsmöglichkeiten, was sie zu einer beliebten Wahl für unterwegs macht.

Flaschen halten ebenfalls einen beträchtlichen Marktanteil, was den Trend zu wiederverwendbaren und umweltfreundlichen Optionen widerspiegelt und dem wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstsein der Verbraucher entspricht. Beutel hingegen bieten innovative Designs, die auf Nischenmärkte zugeschnitten sind, die nach flexiblen Verpackungslösungen suchen.

Die Daten zum Markt für Energydrinks zeigen, dass mit der demografischen Entwicklung der Energydrink-Konsumenten die Nachfrage nach vielfältigen Verpackungsoptionen das Marktwachstum weiter vorantreiben wird.

Faktoren wie das steigende Gesundheitsbewusstsein und die zunehmende Nachfrage nach funktionellen Getränken unterstützen die Dynamik der Energydrinks-Branche weiter, während Herausforderungen wie regulatorischer Druck und die Konkurrenz durch alternative Getränke die Widerstandsfähigkeit des Marktes auf die Probe stellen.

Insgesamt spiegeln diese Trends die sich verändernde Landschaft der Verbraucherentscheidungen wider und ebnen den Weg für neue Chancen auf dem Markt für Energydrinks.

Regionale Einblicke in den Markt für Energydrinks

Der Markt für Energydrinks zeigte eine vielfältige Landschaft über die regionalen Segmente hinweg, wobei Nordamerika den Markt anführte, mit einem Wert von 25,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 und einem erheblichen Wachstum auf 38,0 Milliarden US-Dollar bis 2035.

Europa folgte dicht dahinter und hielt einen signifikanten Marktwert von 20,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 und soll bis 2035 30,0 Milliarden US-Dollar erreichen, was die starke Verbrauchernachfrage und die veränderte Präferenz für energiesteigernde Getränke unterstreicht. Auf Südamerika entfielen im Jahr 2024 5,0 Milliarden US-Dollar, wobei bis 2035 ein Anstieg auf 8,0 Milliarden US-Dollar erwartet wird, was das Potenzial der Schwellenmärkte verdeutlicht.

Der asiatisch-pazifische Raum, dessen Wert im Jahr 2024 auf 12,0 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, soll voraussichtlich auf 18,0 Milliarden US-Dollar anwachsen, angetrieben von einer jungen Bevölkerungsgruppe, die sich zunehmend sportlichen und Fitnessaktivitäten widmet. Der Nahe Osten und Afrika stellten mit 4,31 Milliarden US-Dollar ein kleineres Segment dar, wobei das Wachstumspotenzial auf 6,0 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.

Die Dominanz Nordamerikas und Europas ist auf höhere Verbraucherausgaben für Premium-Energydrinks und erhebliche Marketinginvestitionen zurückzuführen, während die Jugendkultur im asiatisch-pazifischen Raum das Marktwachstum bei Energydrinks betont und diese zu einem Schwerpunkt für zukünftige Investitionen macht.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Schlüsselakteure und Wettbewerbseinblicke auf dem Markt für Energydrinks

Der Markt für Energydrinks ist durch einen intensiven Wettbewerb gekennzeichnet, der durch die steigende Verbrauchernachfrage nach funktionellen Getränken angetrieben wird, die Energie liefern und die körperliche und geistige Leistungsfähigkeit steigern. Dieser Sektor hat in den letzten zehn Jahren ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, angetrieben von der Zunahme gesundheitsbewusster Verbraucher und der zunehmenden Beliebtheit von Fitness und einem aktiven Lebensstil.

Unternehmen in diesem Markt entwickeln ständig Innovationen, um ihre Angebote zu differenzieren. Dadurch ist eine vielfältige Produktpalette entstanden, die verschiedene Verbraucherpräferenzen anspricht, darunter zuckerarme, Bio- und koffeinfreie Optionen.

Darüber hinaus spielen Marketingstrategien eine entscheidende Rolle, da Marken zunehmend digitale Plattformen und Influencer-Partnerschaften nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Wettbewerbsumfeld wird nicht nur von etablierten Akteuren geprägt, sondern auch von aufstrebenden Marken, die die traditionelle Marktdynamik herausfordern, was zu einem sich rasch entwickelnden Umfeld führt.

Rockstar Energy hat sich durch eine Kombination aus effektiven Marketingstrategien und einer vielfältigen Produktpalette, die verschiedene Verbraucherpräferenzen anspricht, fest im Markt für Energydrinks etabliert. Das Unternehmen ist in mehreren Ländern stark vertreten und nutzt Vertriebspartnerschaften, um die Marktdurchdringung zu verbessern.

Rockstar Energy zeichnet sich durch seinen Fokus auf Extremsport und Musikkultur aus, der bei der Zielgruppe, insbesondere jüngeren Konsumenten, gut ankommt. Die Marke bietet eine Vielzahl von Geschmacksrichtungen und Rezepturen, darunter auch zuckerfreie Varianten, die gesundheitsbewusste Menschen ansprechen.

Strategische Kooperationen und Sponsorings von Musikfestivals und Extremsportveranstaltungen haben die Markenbekanntheit und -treue von Rockstar Energy bei den Konsumenten weiter gestärkt. Die Fähigkeit der Marke, kontinuierlich zu innovieren und sich an wechselnde Konsumententrends anzupassen, hat sie zu einem wettbewerbsfähigen Akteur im globalen Energy-Drink-Markt gemacht.

NOS Energy Drink hat sich mit seinem Fokus auf Leistungssteigerung und Energieschub eine bedeutende Nische im Energy-Drink-Markt erobert. Bekannt für seine kraftvolle Rezeptur und seine einzigartigen Geschmacksprofile, zielt NOS Energy Drink auf eine Konsumentengruppe ab, die Wert auf Energie und Ausdauer legt, insbesondere im sportlichen Bereich.

Die Verbindung der Marke mit der Motorsportbranche hat entscheidend zum Aufbau ihrer Identität und Sichtbarkeit beigetragen und sie bei Rennsportbegeisterten und Sportfans beliebt gemacht. NOS Energy Drink hat sich dank seiner Marketingstrategien, die auf leistungsorientierte Botschaften setzen, sowie aufgrund seines Sponsorings verschiedener Sportveranstaltungen eine treue Anhängerschaft aufgebaut.

Darüber hinaus ist das Unternehmen strategische Partnerschaften und Akquisitionen eingegangen, um seine Vertriebskapazitäten zu stärken und seine Marktreichweite weltweit auszuweiten. Die Stärke von NOS Energy Drink liegt in seiner starken Marke, seinen innovativen Geschmacksrichtungen und seinem Engagement für hochwertige Produkte, die bei Energydrink-Konsumenten weltweit Anklang finden.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Energydrink-Markt gehören

• Rockstar Energy
• NOS Energy Drink
• PepsiCo
• Red Bull
• Bang Energy
• Reign Total Body Fuel
• Isopure
• VPX Sports
• G Fuel
• Cellucor
• Monster Beverage
• Rave Energy
• The Coca-Cola Company
• 5hour Energy
• Zevia

Energydrink-Markt Entwicklungen

Celsius gab am 20. Februar 2025 bekannt, dass es den Konkurrenten Alani Nu, ein kalorienarmes Wellnessgetränk für Frauen, für 1,8 Milliarden US-Dollar in bar und Aktien (einschließlich 150 Millionen US-Dollar an Steuerguthaben) kaufen wird.

Mit dem Ziel, seine Position bei gesundheitsbewussten Kunden zu stärken und seine Reichweite in den sozialen Medien zu erhöhen, hat Celsius seinen bislang größten Kauf getätigt und sein Portfolio um eine schnell wachsende Marke erweitert. Um eine Hochgeschwindigkeits-Dosenabfüllanlage zu bauen, die 120.000 Dosen pro Stunde produzieren kann, investierte Coca-Cola Europacific Partners am 23. Mai 2025 75 Millionen Dollar in sein Werk in Richlands, Brisbane.

Mit Effizienzverbesserungen, die den Energieverbrauch um 23 % senken und die Wasseraufbereitungskapazität um 67 % erhöhen, war die Entwicklung insbesondere darauf ausgerichtet, die steigende Nachfrage nach Monster- und Mother-Energydrinks in Queensland, New South Wales und dem Northern Territory zu decken.

Keurig Dr Pepper tätigte am 24. Oktober 2024 eine strategische Investition in funktionelle, transparente Getränke, als es 990 Millionen Dollar für einen 60-prozentigen Anteil an Ghost zahlte, einem Lifestyle-Energydrink-Unternehmen mit Sitz in den USA, das für seine klare Zutatenkennzeichnung bekannt ist. Das Unternehmen hat die Option, die restlichen 60 % von Ghost bis 2028 zu kaufen.

Während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals am 28. Februar 2025 gab Monster Beverage seinen Markteinführungsplan für 2025 bekannt, der neue Ultra-Aromen, Bang-Varianten, Reign- und Monster Juice-Linien sowie eine Ausweitung auf alkoholische Getränke und Kaffee umfasst.

Das Unternehmen meldete außerdem ein anhaltendes globales Wachstum bei Energydrinks, das in den verschiedenen Regionen zwischen 6 und 14 % lag. Diese Ereignisse unterstreichen allgemeinere Trends in der Branche, wie z. B. Kapazitätserweiterungen, strategische Übernahmen wichtiger Wettbewerber und Innovationen mit Fokus auf Gesundheit.

Einblicke in die Marktsegmentierung von Energydrinks

• Ausblick auf die Produkttypen im Energydrinks-Markt
  • Standard-Energydrinks
  • Bio-Energydrinks
  • Zuckerfreie Energydrinks
  • Funktionale Energydrinks

• Ausblick auf die Vertriebskanäle im Energydrinks-Markt
  • Supermärkte
  • Convenience Stores
  • Online-Handel
  • Reformhäuser und Fitness-Shops

• Demografische Daten der Verbraucher im Energydrinks-Markt Ausblick
  • Teenager
  • Junge Erwachsene
  • Erwachsene mittleren Alters
  • Fitnessbegeisterte

• Ausblick auf die Verpackungsarten von Energydrinks
  • Dosen
  • Flaschen
  • Beutel

• Regionaler Ausblick auf den Energydrinks-Markt
  • Nordamerika
  • Europa
  • Südamerika
  • Asien-Pazifik
  • Naher Osten und Afrika