原生广告市场研究报告按内容格式（信息流原生广告、图片内原生广告、视频内原生广告、赞助内容）、按设备类型（台式机、移动设备、平板电脑）、按广告投放方式（程序化、直接） ），按垂直行业（零售、汽车、旅游、技术、医疗保健）和地区（北美、欧洲、南美、亚太地区、中东和非洲）- 到 2032 年的预测。

原生广告市场概览

根据 MRFR 分析，2022 年原生广告市场规模预计为 78.32（十亿美元）。原生广告市场行业预计将从 2023 年的 88.01（十亿美元）增长到 2032 年的 251.4（十亿美元）。预计在预测期内（2024 年 - 2032）。

重点介绍原生广告市场的主要趋势

由于数字内容消费的日益普及和向非侵入式广告格式的转变，全球原生广告市场呈现显着增长。对个性化和引人入胜的内容体验日益增长的需求正在推动原生广告策略的激增。此外，程序化广告技术的进步增强了定位能力并提高了活动效果，推动了市场发展势头。

原生广告市场的主要机遇包括扩展到新兴市场以及开发创新格式，例如信息流视频和赞助内容。人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的集成预计将进一步增强定位和个性化，为出版商和广告商创造新的收入来源。

原生广告市场的最新趋势包括网红营销的兴起、移动优先策略的采用以及对品牌安全和透明度的日益关注。随着数字营销的不断发展，原生广告将继续成为企业寻求有效、低调地与消费者互动的重要渠道。

资料来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论

原生广告市场驱动因素

• 个性化广告需求不断增长

原生广告与网页或应用的内容无缝集成，为消费者提供更具吸引力且更少干扰的体验。这导致对原生广告的需求不断增长，因为品牌寻求以更有效和高效的方式接触目标受众。社交媒体、新闻网站和移动应用程序等各种数字平台越来越多地采用原生广告，正在推动全球原生广告市场行业的增长。原生广告使品牌能够传递与特定消费者群体产生共鸣的有针对性的信息，从而提高参与率和更好的投资回报率。

数字广告版图的扩展

数字广告领域的快速扩张是全球原生广告市场行业的另一个关键驱动力。智能手机、平板电脑和笔记本电脑等数字设备的激增创造了一个庞大而分散的媒体环境，使品牌难以有效接触目标受众。原生广告为这个问题提供了解决方案，使品牌能够将其广告放置在自然的内容流中，确保最大的可见性和参与度。随着数字广告格局的不断发展，原生广告预计将在帮助品牌与消费者建立联系方面发挥越来越重要的作用。

影响者营销越来越受欢迎

近年来，随着消费者越来越信任他们关注和钦佩的个人的推荐，影响力营销变得非常受欢迎。原生广告为影响者营销活动提供了一个强大的平台，因为它允许品牌与影响者合作创建真实且引人入胜的内容，与他们的追随者产生共鸣。通过利用影响者的影响力和可信度，品牌可以有效地向更广泛的受众推广其产品或服务，从而提高品牌知名度和销量。影响力营销的日益普及预计将继续推动全球原生广告市场行业的增长。

原生广告细分市场洞察

• 原生广告市场内容格式见解

全球原生广告市场的内容格式部分分为信息流原生广告、图像内原生广告、视频内原生广告和赞助内容。其中，In-Feed 原生广告在 2023 年占据了最大的市场份额，主要是因为它们无缝集成到用户的新闻源或内容流中，使其侵入性更小，更具吸引力。 2023 年，信息流原生广告占全球原生广告市场收入的 55% 以上，预计在整个预测期内将保持其主导地位。

由于视觉内容的日益普及以及基于图像的广告在吸引用户注意力方面的有效性，预计图像内原生广告将在 2023 年至 2032 年期间实现最高增长率。视频内原生广告也越来越受到关注，特别是在社交媒体和视频共享平台上，预计在未来几年将显着增长。赞助内容涉及与发布商合作创建和分发符合目标受众兴趣的品牌内容，是原生广告市场的另一个重要部分。

内容格式细分市场的增长是由程序化广告的兴起以及移动设备的日益普及等因素推动的，程序化广告可以实现原生广告的自动购买和销售，移动设备的普及为原生广告提供了合适的平台，因为其非侵入性的性质。此外，对个性化和有针对性的广告活动不断增长的需求也促进了整个原生广告市场（包括内容格式细分市场）的增长。

资料来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论

原生广告市场设备类型洞察

全球原生广告市场的设备类型部分分为桌面设备、移动设备和平板电脑。 2023年，移动业务占据最大的市场份额，占总收入的60%以上。移动设备在原生广告市场中的主导地位归因于智能手机和平板电脑的日益普及，以及移动浏览和社交媒体使用的日益普及。根据市场数据，移动领域预计将在整个预测期内继续占据主导地位，复合年增长率为 15.2%，到 2032 年估值将达到 1656 亿美元。

在网站上越来越多地采用原生广告格式及其提供的增强的用户体验的推动下，桌面细分市场预计将稳步增长。由于平板电脑设备在内容消费和娱乐方面的日益普及，预计平板电脑市场也将出现显着增长。

原生广告市场广告投放方法见解

预计全球原生广告市场的广告投放方式部分将在未来几年出现显着增长，其中程序化广告将处于领先地位。 2023年，程序化广告投放方式占收入份额为62.5%，预计到2032年将增至72.3%。这一增长可归因于发布商和广告商越来越多地采用程序化平台，因为它提供了更高的效率、定位能力和成本效益。另一方面，直接广告投放预计将保持稳定的市场份额，这主要是由发布商和广告商之间的长期合同和关系推动的。

尽管程序化广告占据主导地位，但直接广告投放可能仍然具有重要意义，特别是对于优质发布商和高影响力的广告系列而言。

原生广告市场行业垂直洞察

原生广告市场按垂直行业细分，主要垂直行业包括零售、汽车、旅游、技术和医疗保健。 2023年，零售行业占据原生广告市场最大份额，占全球收入的28.4%。预计汽车行业在预测期内将经历最高增长率，复合年增长率为 14.2%。旅游业预计也将以 13.5% 的复合年增长率大幅增长。科技和医疗保健行业预计也将稳步增长，复合年增长率分别为 12.8% 和 11.9%。

数字营销策略的日益采用和原生广告格式的日益普及推动了这些行业原生广告市场的增长。

原生广告市场区域洞察

按地区划分的全球原生广告市场细分提供了对关键地理区域市场表现的深入了解。由于主要科技公司的存在和数字广告格式的采用，预计北美将占据重要的市场份额。在日益重视内容消费和社交媒体平台崛起的推动下，欧洲紧随其后。在移动设备的快速普及和对定向广告解决方案日益增长的需求的推动下，亚太地区预计将出现大幅增长。

随着互联网普及率的不断提高以及原生广告在企业中的日益普及，南美洲和中东和非洲地区预计将为市场的扩张做出贡献。

资料来源：一级研究、二级研究、MRFR 数据库和分析师评论

原生广告市场主要参与者和竞争见解

原生广告市场行业的主要参与者不断努力通过开发创新解决方案和扩展其产品来获得竞争优势。领先的原生广告市场参与者正专注于战略合作伙伴关系、收购和产品开发，以在动态的市场格局中保持领先地位。原生广告市场的发展是由企业越来越多地采用原生广告来更有效地吸引受众所推动的。竞争格局的特点是既有成熟企业，也有新兴初创企业，每个企业都在争夺市场份额和客户忠诚度。

Taboola 是全球原生广告市场的领先公司之一。 Taboola 提供了一套原生广告解决方案，帮助出版商通过其内容获利，并帮助广告商接触目标受众。该公司的平台使用人工智能来个性化广告推荐，确保广告与用户的兴趣相关。 Taboola 拥有广泛的全球影响力，其解决方案被全球 20,000 多家出版商和广告商使用。该公司与主要媒体公司的牢固合作伙伴关系及其对创新的关注为其在原生广告市场的成功做出了贡献。

全球原生广告市场的主要竞争对手是 Outbrain。 Outbrain 提供一系列原生广告解决方案，包括信息流、文章内和视频EO 广告。该公司的平台利用数据和机器学习来优化广告效果并提供有针对性的活动。 Outbrain 业务遍及全球，其解决方案被全球 10,000 多家出版商和广告商使用。该公司对内容发现的关注以及对提供无缝用户体验的承诺使其成为原生广告市场中的强大参与者。

原生广告市场的主要公司包括

• 广告互动


• 媒体网


• Nativo 公司


• Taboola NewparaRevContent


• MGID


• 三重提升


• 单信号


• 分享


• 种子标签


• Verizon Media（原雅虎和 Oath）


• 信息链接


• 节奏一


• Adblade 公司


• 外脑

原生广告市场行业发展

全球原生广告市场预计将从 2023 年的 880.1 亿美元增长到 2032 年的 2,514 亿美元，预测期内复合年增长率为 12.37%。电子商务、旅游和汽车等各个行业的企业越来越多地采用原生广告，这是推动市场增长的主要因素。此外，社交媒体和移动设备的日益使用为原生广告创造了新的机会，进一步推动了市场扩张。

最近的发展包括将人工智能 (AI) 和程序化广告集成到原生广告平台中，从而实现更有针对性和个性化的广告活动。市场上的主要参与者包括 Taboola、Outbrain 和 Nativo。

原生广告市场细分见解

• 原生广告市场内容格式展望

  
  
  
  
  • 信息流原生广告
  
  
  • 图片内原生广告
  
  
  • 视频内原生广告
  
  
  • 赞助内容
  
  



• 原生广告市场设备类型展望

  
  
  
  
  • 桌面
  
  
  • 移动
  
  
  • 平板电脑
  
  



• 原生广告市场广告投放方式展望

  
  
  
  
  • 程序化
  
  
  • 直接
  
  



• 原生广告市场行业纵向展望

  
  
  
  
  • 零售
  
  
  • 汽车
  
  
  • 旅行
  
  
  • 技术
  
  
  • 医疗保健
  
  



• 原生广告市场区域展望

  
  
  
  
  • 北美
  
  
  • 欧洲
  
  
  • 南美洲
  
  
  • 亚太地区
  
  
  • 中东和非洲