MRFR 분석에 따르면 네이티브 광고 시장 규모는 2022년 78.32(미화 10억 달러)로 추산됩니다. 네이티브 광고 시장 규모는 2023년 88.01(미화 10억 달러)에서 2032년 2,514(미화 10억 달러)로 성장할 것으로 예상됩니다. 네이티브 광고 시장 CAGR(성장률)은 예측 기간(2024~2024년) 동안 약 12.37%로 예상됩니다. 2032).
글로벌 네이티브 광고 시장은 디지털 콘텐츠 소비의 증가와 비침해적 광고 형식으로의 전환에 힘입어 상당한 성장을 보이고 있습니다. 개인화되고 매력적인 콘텐츠 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 네이티브 광고 전략이 확산되고 있습니다. 또한 프로그래밍 방식 광고 기술의 발전으로 타겟팅 기능이 향상되고 캠페인 효과가 향상되어 시장 모멘텀을 주도하고 있습니다.
네이티브 광고 시장의 주요 기회에는 신흥 시장으로의 확장과 인피드 동영상 및 스폰서 콘텐츠와 같은 혁신적인 형식의 개발이 포함됩니다. 인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 통합으로 타겟팅과 개인화가 더욱 향상되어 게시자와 광고주 모두에게 새로운 수익원이 창출될 것으로 예상됩니다.
네이티브 광고 시장의 최근 동향에는 인플루언서 마케팅의 증가, 모바일 우선 전략 채택, 브랜드 안전성과 투명성에 대한 관심 증가 등이 있습니다. 디지털 마케팅이 계속 발전함에 따라 네이티브 광고는 효과적이고 눈에 띄지 않게 소비자와 소통하려는 기업에게 중요한 채널로 남을 것입니다.
출처: 1차 연구, 2차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토
네이티브 광고는 웹페이지나 앱의 콘텐츠와 원활하게 통합되어 소비자에게 더 매력적이고 덜 방해적인 경험을 제공합니다. 이로 인해 브랜드가 보다 효과적이고 효율적인 방식으로 타겟 고객에게 다가가려고 함에 따라 네이티브 광고에 대한 수요가 증가했습니다. 소셜 미디어, 뉴스 웹사이트, 모바일 애플리케이션 등 다양한 디지털 플랫폼에서 네이티브 광고 채택이 증가하면서 글로벌 네이티브 광고 시장 산업의 성장이 촉진되고 있습니다. 네이티브 광고를 통해 브랜드는 특정 소비자 부문의 공감을 불러일으키는 타겟 메시지를 전달하여 참여율과 ROI를 높일 수 있습니다.
디지털 광고 환경 확장
디지털 광고 환경의 급속한 확장은 글로벌 네이티브 광고 시장 산업의 또 다른 주요 동인입니다. 스마트폰, 태블릿, 노트북 등 디지털 기기의 확산으로 인해 방대하고 단편화된 미디어 환경이 조성되어 브랜드가 타겟 고객에게 효과적으로 다가가는 것이 어려워졌습니다. 네이티브 광고는 브랜드가 자연스러운 콘텐츠 흐름 내에 광고를 배치하여 가시성과 참여도를 극대화함으로써 이 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 디지털 광고 환경이 계속 발전함에 따라 네이티브 광고는 브랜드가 소비자와 소통하는 데 점점 더 중요한 역할을 할 것으로 예상됩니다.
인플루언서 마케팅의 인기 증가
인플루언서 마케팅은 소비자들이 자신이 팔로우하고 존경하는 개인의 추천을 점점 더 신뢰함에 따라 최근 몇 년 동안 엄청난 인기를 얻었습니다. 네이티브 광고는 브랜드가 인플루언서와 협력하여 팔로어의 공감을 불러일으키는 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있도록 해주기 때문에 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 강력한 플랫폼을 제공합니다. 브랜드는 인플루언서의 도달 범위와 신뢰도를 활용하여 제품이나 서비스를 더 많은 청중에게 효과적으로 홍보하여 브랜드 인지도와 판매를 촉진할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 채택이 늘어나면서 글로벌 네이티브 광고 시장 산업의 성장이 계속해서 가속화될 것으로 예상됩니다.
글로벌 네이티브 광고 시장의 콘텐츠 형식 부문은 인피드 네이티브 광고, 인이미지 네이티브 광고, 인비디오 네이티브 광고 및 스폰서 콘텐츠로 분류됩니다. 이 중 인피드 네이티브 광고는 사용자의 뉴스피드나 콘텐츠 스트림과 원활하게 통합되어 방해가 적고 참여도가 높아졌기 때문에 2023년 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 인피드 네이티브 광고는 2023년 글로벌 네이티브 광고 시장 수익의 55% 이상을 차지했으며 예측 기간 내내 지배력을 유지할 것으로 예상됩니다.
인이미지 네이티브 광고는 시각적 콘텐츠의 인기 증가와 사용자 관심을 끄는 이미지 기반 광고의 효율성으로 인해 2023~2032년에 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 인비디오 네이티브 광고도 특히 소셜 미디어와 비디오 공유 플랫폼에서 인기를 얻고 있으며 앞으로 몇 년 동안 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 게시자와 협력하여 타겟 고객의 관심 사항에 맞는 브랜드 콘텐츠를 제작 및 배포하는 스폰서 콘텐츠는 네이티브 광고 시장의 또 다른 중요한 부문입니다.
콘텐츠 형식 부문의 성장은 네이티브 광고의 자동 구매 및 판매를 가능하게 하는 프로그래밍 방식 광고의 증가, 네이티브 광고에 적합한 플랫폼을 제공하는 모바일 장치의 채택 증가 등의 요인에 의해 주도됩니다. 방해가 되지 않는 성격입니다. 또한 개인화된 타겟 광고 캠페인에 대한 수요 증가는 콘텐츠 형식 부문을 포함하여 네이티브 광고 시장 전체의 성장에도 기여하고 있습니다.
출처: 1차 연구, 2차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토
글로벌 네이티브 광고 시장의 기기 유형 부문은 데스크톱, 모바일, 태블릿으로 분류됩니다. 2023년에는 모바일 부문이 전체 수익의 60% 이상을 차지하며 가장 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 네이티브 광고 시장에서 모바일 장치의 지배력은 모바일 브라우징 및 소셜 미디어 사용의 인기 증가와 함께 스마트폰 및 태블릿의 채택 증가에 기인합니다. 시장 데이터에 따르면 모바일 부문은 예측 기간 내내 CAGR 15.2%로 지배력을 이어가며 2032년까지 가치가 1,656억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
데스크톱 부문은 웹사이트의 네이티브 광고 형식 채택 증가와 이를 통해 제공되는 향상된 사용자 경험에 힘입어 꾸준한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 태블릿 부문 역시 콘텐츠 소비 및 엔터테인먼트 목적으로 태블릿 기기의 인기가 높아짐에 따라 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
글로벌 네이티브 광고 시장의 광고 게재 방법 부문은 프로그래밍 방식 광고가 이를 주도하면서 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 2023년 프로그래매틱 광고 전달 방법의 수익 점유율은 62.5%였으며, 2032년에는 72.3%로 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 효율성이 더 높은 게시자와 광고주의 프로그래매틱 플랫폼 채택이 증가했기 때문일 수 있습니다. , 타겟팅 기능 및 비용 효율성. 반면 직접 광고 게재는 주로 게시자와 광고주 간의 장기 계약 및 관계에 힘입어 안정적인 시장 점유율을 유지할 것으로 예상됩니다.
프로그래밍 방식 광고의 지배력에도 불구하고 직접 광고 전달은 특히 프리미엄 게시자와 영향력이 큰 캠페인의 경우 여전히 관련성을 유지할 가능성이 높습니다.
네이티브 광고 시장은 소매업, 자동차, 여행, 기술, 의료 등 주요 업종별로 업종별로 분류되어 있습니다. 2023년에는 소매업이 네이티브 광고 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하며 전 세계 수익의 28.4%를 차지했습니다. 자동차 산업은 예측 기간 동안 CAGR 14.2%로 가장 높은 성장률을 경험할 것으로 예상됩니다. 여행산업 역시 연평균 성장률(CAGR) 13.5%로 상당한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 기술 및 의료 산업 역시 CAGR 12.8%와 11.9%로 꾸준한 성장이 예상됩니다.
이러한 업계에서 네이티브 광고 시장의 성장은 디지털 마케팅 전략의 채택 증가와 네이티브 광고 형식의 인기 증가에 의해 주도되고 있습니다.
지역별 글로벌 네이티브 광고 시장 세분화는 주요 지역의 시장 성과에 대한 통찰력을 제공합니다. 북미는 주요 기술 기업의 존재와 디지털 광고 형식의 채택으로 인해 상당한 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 유럽은 콘텐츠 소비에 대한 강조가 커지고 소셜 미디어 플랫폼의 부상으로 인해 그 뒤를 바짝 따르고 있습니다. APAC 지역은 모바일 기기의 급속한 채택과 타겟 광고 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 상당한 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.
남미와 MEA는 인터넷 보급률이 높아지고 기업 간 네이티브 광고의 인기가 높아지면서 시장 확장에 기여할 것으로 예상됩니다.
출처: 1차 연구, 2차 연구, MRFR 데이터베이스 및 분석가 검토
네이티브 광고 시장 업계의 주요 업체들은 혁신적인 솔루션을 개발하고 제품을 확장함으로써 경쟁 우위를 확보하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 선도적인 네이티브 광고 시장 참가자들은 역동적인 시장 환경에서 앞서 나가기 위해 전략적 파트너십, 인수 및 제품 개발에 집중하고 있습니다. 네이티브 광고 시장의 발전은 잠재 고객의 참여를 더욱 효과적으로 유도하기 위해 기업에서 네이티브 광고를 점점 더 많이 채택함에 따라 주도됩니다. 경쟁 환경은 기존 플레이어와 신흥 스타트업으로 구성되며, 각 플레이어는 시장 점유율과 고객 충성도를 놓고 경쟁합니다.
글로벌 네이티브 광고 시장을 선도하는 기업 중 하나가 타불라(Taboola)입니다. Taboola는 게시자가 콘텐츠로 수익을 창출하고 광고주가 타겟 고객에게 다가갈 수 있도록 돕는 네이티브 광고 솔루션 제품군을 제공합니다. 회사의 플랫폼은 인공 지능을 사용하여 광고 추천을 개인화하여 광고가 사용자의 관심사와 관련이 있는지 확인합니다. Taboola는 전 세계적으로 20,000명 이상의 게시자와 광고주가 사용하는 솔루션을 통해 광범위한 글로벌 영향력을 보유하고 있습니다. 주요 미디어 기업과의 강력한 파트너십과 혁신에 대한 집중은 네이티브 광고 시장에서 성공하는 데 기여했습니다.
글로벌 네이티브 광고 시장의 주요 경쟁자는 Outbrain입니다. Outbrain은 인피드, 기사 내, 동영상을 포함한 다양한 네이티브 광고 솔루션을 제공합니다.에오 광고. 회사의 플랫폼은 데이터와 기계 학습을 활용하여 광고 성과를 최적화하고 타겟 캠페인을 제공합니다. Outbrain은 전 세계적으로 10,000명 이상의 게시자와 광고주가 솔루션을 사용하는 등 글로벌 입지를 갖추고 있습니다. 콘텐츠 검색에 중점을 두고 원활한 사용자 경험을 제공하려는 노력을 통해 이 회사는 네이티브 광고 시장에서 강력한 위치를 차지하게 되었습니다.
AdEngage
미디어넷
나티보(주)
타불라 NewparaRevContent
MGID
트리플리프트
원시그널
공유
시드태그
Verizon Media(이전의 Yahoo 및 Oath)
정보링크
리듬원
애드블레이드(주)
아웃브레인
글로벌 네이티브 광고 시장은 2023년 880억 1천만 달러에서 2032년 2,514억 달러로 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 12.37%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 전자상거래, 여행, 자동차 등 다양한 산업 분야의 비즈니스에서 네이티브 광고 채택이 늘어나는 것은 시장 성장을 이끄는 주요 요인입니다. 또한, 소셜 미디어와 모바일 기기의 사용이 증가하면서 네이티브 광고에 대한 새로운 기회가 창출되어 시장 확장이 더욱 가속화되었습니다.
최근 개발에는 인공지능(AI)과 프로그래매틱 광고를 네이티브 광고 플랫폼에 통합하여 더욱 타겟팅되고 개인화된 캠페인을 가능하게 하는 것이 포함됩니다. 시장의 주요 업체로는 Taboola, Outbrain, Nativo 등이 있습니다.
피드 내 네이티브 광고
이미지 내 네이티브 광고
인비디오 네이티브 광고
스폰서 콘텐츠
데스크톱
모바일
태블릿
프로그래밍 방식
직접
소매
자동차
여행
기술
의료
북미
유럽
남미
아시아 태평양
중동 및 아프리카
| Report Attribute/Metric | Details |
| Market Size 2024 | 111.13 (USD Billion) |
| Market Size 2025 | 124.88 (USD Billion) |
| Market Size 2034 | 356.80 (USD Billion) |
| Compound Annual Growth Rate (CAGR) | 12.37% (2025 - 2034) |
| Report Coverage | Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends |
| Base Year | 2024 |
| Market Forecast Period | 2025 - 2034 |
| Historical Data | 2019 - 2023 |
| Market Forecast Units | USD Billion |
| Key Companies Profiled | AdEngage, Media.net, Nativo Inc, Taboola NewparaRevContent, MGID, TripleLift, OneSignal, Sharethrough, Seedtag, Verizon Media (formerly Yahoo and Oath), Infolinks, RhythmOne, Adblade, Inc, Outbrain |
| Segments Covered | Content Format, Device Type, Ad Delivery Method, Industry Vertical, Regional |
| Key Market Opportunities | 1 Rising demand for nonintrusive advertising2 Increasing adoption of mobile native advertising3 Growing popularity of video native advertising4 Expanding use of artificial intelligence AI5 Growing focus on personalized advertising |
| Key Market Dynamics | Rising demand for targeted advertising Growth of digital content Increased adoption of mobile advertising Data privacy concerns Technological advancements |
| Countries Covered | North America, Europe, APAC, South America, MEA |
Frequently Asked Questions (FAQ) :
The Native Advertising Market is estimated to reach USD 98.89 billion in 2023 and is projected to grow at a CAGR of 12.37% from 2025 to 2034, reaching a market size of USD 356.80 billion by 2034.
North America is expected to hold the largest market share in the Native Advertising Market throughout the forecast period.
The key growth drivers of the Native Advertising Market include the increasing adoption of digital advertising, the rise of social media, and the growing demand for personalized advertising experiences.
The key players in the Native Advertising Market include Google, Meta, Amazon, Microsoft, and Outbrain.
Native Advertising is used across various applications, including brand awareness, lead generation, and customer engagement.
The Native Advertising Market faces challenges such as ad blocking, fraud, and the need for constant innovation to stay ahead of the competition.
The Native Advertising Market presents opportunities for growth in areas such as programmatic advertising, mobile advertising, and the development of new ad formats.
Key trends in the Native Advertising Market include the increasing use of artificial intelligence, the growth of influencer marketing, and the adoption of native advertising across different platforms.
The Native Advertising Market is expected to continue to grow in the future, driven by the increasing demand for personalized and engaging advertising experiences.
When investing in the Native Advertising Market, it is important to consider factors such as market size, growth potential, competition, and regulatory landscape.
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Team Lead - Research she holds an experience of about 6+ years in market research and business consulting, working under the spectrum of information communication technology, telecommunications and semiconductor domains. aarti conceptualizes and implements a scalable business strategy and provides strategic leadership to the clients. her expertise lies in market estimation, competitive intelligence, pipeline analysis, customer assessment, etc.
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