Web Analytics Market

Web分析市場概要

Web分析市場規模は、2024年の167億2,000万米ドルから2032年には183億9,000万米ドルに拡大すると予測されており、予測期間（2024～2032年）において年平均成長率（CAGR）17.6%で推移すると見込まれています。また、Web分析市場規模は2023年には54億8,000万米ドルに達すると推定されています。

スマートフォンの普及率の高さと、スマートフォンを利用したウェブサイトへのアクセス増加は、Web分析業界の成長を牽引する重要な要因です。組織のコア業務をビジネス目標と整合させる流れの拡大や、整理されていない膨大なデータの有効活用に関する意識の高まりも、ウェブ分析市場のシェア拡大につながると予想される要因です。

図 1: ウェブ分析市場、2018 年 - 2032 年 (10 億米ドル)

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、アナリストレビュー

ウェブ分析市場の動向

マーケティングにおける自動化技術の採用増加が市場成長を促進

TweetDeck や Hootsuite などのソーシャル ウェブ ツールは、企業が複雑なマーケティング プロセスを処理できるようにするために、革新的な起業家によって立ち上げられました。

モバイルウェブ分析は成長市場トレンドであり、今後数年間で高い採用率が見込まれています。これは、ウェブや人口統計に関連する膨大な量のデータを生成するモバイルデバイスの普及率の上昇に起因しています。また、ビジネスのモバイルトラフィックとモバイルマーケティングキャンペーンを促進するウェブサイトの重要な側面を決定するのにも役立ちます。これらのマーケティングキャンペーンには、モバイル広告、テキストキャンペーン、モバイル検索マーケティング、モバイルサイトおよびサービスのデスクトッププロモーションが含まれます。したがって、モバイル分析の需要の増加が市場収益の成長を牽引すると予想されます。

Web分析市場セグメントの洞察

Web分析アプリケーションの洞察

アプリケーションに基づくWeb分析市場のセグメンテーションには、ソーシャルメディア管理とディスプレイ広告の最適化が含まれます。ソーシャルメディア管理セグメントは、2021年にWeb分析市場の収益に関して約65〜67％の貢献で大部分のシェアを占めました。ソーシャルメディア管理は、投稿するコンテンツを作成、公開、分析することにより、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでのオンラインプレゼンスを管理するプロセスです。ソーシャルメディア管理には、ソーシャルメディアユーザーとのエンゲージメントと対話も含まれます。

一方、ディスプレイ広告の最適化は、ロゴ、アニメーション、テキスト、ビデオ、写真、またはその他のグラフィックを使用して視覚的に商業メッセージを伝える広告形式です。ディスプレイ広告主は、広告の効果を高めるために、特性を持つユーザーを頻繁にターゲットにします。

Web 分析の垂直的洞察

垂直に基づいて、Web 分析市場は、小売、製造、情報技術、BFSI、ヘルスケア、輸送および物流などに分類されます。小売セグメントは 2021 年に市場を支配し、2022 年から 2030 年の予測期間中に最も急速に成長するセグメントになると予測されています。小売市場は、実店舗からオンライン販売プラットフォームへの劇的な変化を遂げてきました。インターネットの最新または現代的な進歩とどこからでもアクセスできる自由により、実店舗はデジタル小売業者に変わり、新しいタイプの e 小売業者が登場しました。この新しい e 小売オプションにより、ユーザーは指先で一種の仮想モールにアクセスできます。この広範なデジタル化により、小売業界は大衆や顧客にリーチし、世界中の製品やブランドへのアクセスを提供することが求められています。

Web 分析の導入に関する洞察

Web 分析市場のデータは、導入によってクラウドとオンプレミスに分割されています。オンプレミス セグメントは 2021 年に市場を支配し、特にオンライン広告やオンライン詐欺検出などのさまざまな用途で業界全体で広く採用されているため、2022 年から 2030 年の予測期間中は最も急速に成長するセグメントになると予測されています。

図 2: Web 分析市場、コンポーネント別、2022 年 2032 年 (10 億米ドル)

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、アナリストレビュー

Web 分析サービスの洞察

サービスに基づいて、Web 分析業界は、プロフェッショナル サービスとマネージド サービスに分割されています。プロフェッショナル サービスは、ビジネスおよび市場調査組織による Web コンテンツ トラフィックの強化に対する投資の増加により、2021 年に最大のセグメント シェアを占めました。

Web 分析ソリューションの洞察

ソリューションに基づいて、Web 分析業界は、検索エンジン トラッキング ランキングとヒート マップ分析に分割されています。 2021年には、ランキングが最大のセグメントシェアを占めました。ランキングトラッキングとは、選択したキーワードの検索エンジン結果ページでURLがどの順位にランクされているかを追跡する手法です。URLは時間の経過とともに追跡され、傾向を検出し、SEO最適化の影響を確認します。マーケティングオートメーションとは、企業が電子メール、ウェブサイト、ソーシャルメディア、テキストメッセージなどのチャネル全体で自動化されたマーケティングメッセージを使用して顧客を効果的にターゲティングし、販売リードを獲得できるようにするソフトウェアの一種です。

ウェブ分析の地域別洞察

地域別に、この調査では北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の世界の市場洞察を提供しています。北米のウェブ分析市場は、調査期間中に大幅なCAGRで拡大し、2021年には16億8000万米ドルに達すると予想されています。北米は、さまざまな組織がサービスや製品に関するウェブサイトの公開を強化するために高度で最新のテクノロジーを広く採用しているため、今後数年間で市場を支配すると予測されています。特に米国における主要企業の存在は、この地域の市場成長の主要な原動力となっています。この地域は、データ管理技術の導入、政府規制、既存プレーヤーの存在、そして企業による機械学習（ML）およびビジネスインテリジェンス（BI）ソリューションへの関心の高さにより、市場成長にとって好ましい状況にあります。Google、AWS、Salesforce、Microsoft、IBMといった大手テクノロジー企業は、AIベースの新しいソリューションの開発に多額の研究開発投資を行っています。これらの企業は、北米全域での競争激化を受け、より高い収益を目指しています。これらの確立されたプレーヤーとは別に、スタートアップ企業も革新的なアイデアや製品に対してさまざまな団体から資金提供を受けています。

さらに、市場レポートでカバーされている主要国には、米国、ドイツ、カナダ、フランス、英国、イタリア、スペイン、インド、日本、オーストラリア、中国、韓国、ブラジルが含まれます。

図3：2022年の地域別ウェブ分析市場シェア（％）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

ヨーロッパのウェブ分析市場は、クラウドおよびIoT技術の採用の増加と分析の実装率の高さにより、世界第2位の市場となっています。この地域はITインフラが発達しているため、多様なソリューションが利用可能です。大手ウェブ分析プロバイダーの強力な存在や、確立された技術開発センターなどの要素が市場の成長を牽引しています。さらに、この地域のAIと機械学習への投資の増加は、将来のマーケティング自動化製品に不可欠です。AmazonやAppleなどの企業は、AlexaやSiriなどのデバイスを通じて音声ベースのマーケティングを実施するために人工知能を活用しています。これにより、市場の発展がさらに促進されると予想されています。さらに、ドイツのウェブ分析市場は最大の市場シェアを占め、フランスのウェブ分析市場はヨーロッパ地域で最も急速に成長している市場でした。

アジア太平洋地域のウェブ分析市場は、予測期間中に最も高いCAGRで成長すると予想されています。これは、分析アウトソーシング活動の増加と、さまざまなエンドユーザー業界による分析ソリューションの採用の増加によるものです。さらに、この地域でのマーケティングサービスとソーシャルメディアの存在感の増加は、地域市場の成長の重要な原動力です。さらに、SaaS クラウド サービスの採用の増加、データ統合サービスの需要の増加、5G ネットワーク カバレッジの拡大などの重要な要素により、この地域で調査された市場に巨大な余地があると推定されています。さらに、中国のウェブ分析市場は最大の市場シェアを占め、インドのウェブ分析市場はアジア太平洋地域で最も急速に成長している市場でした。

ウェブ分析の主要市場プレーヤーと競合の洞察

市場は緩やかに集中しており、多くの業界プレーヤーが国内外で活動しています。ウェブ分析市場で競合する主要プレーヤーには、Google Analytics、Omniture Inc、Webtrends Corp.、Yahoo Analytics などがあります。これらの大手企業は、合併、製品の発売、生産ユニットの拡張など、さまざまな市場戦略に積極的に取り組んでおり、事業運営の多様化と既存の顧客ベースの拡大を図っています。

Google Analytics は、ウェブ分析業界が当初ターゲットとしていた技術者やウェブマスターではなく、マーケティング担当者を対象としています。詳細なウェブサイト トラフィック統計を生成します。また、直接訪問、検索エンジン、ソーシャル ネットワーク、その他のソースを含むすべての参照元からの訪問者を追跡して、トラフィックのソースを特定します。さらに、コンバージョンや売上の測定にも役立ちます。

Web分析市場の主要企業には以下が含まれます。

• Adobe Systems Inc (米国)

• AT Internet (フランス)

• Google (米国)

• IBM Corporation (米国)

• Microsoft Corporation (米国)

• MicroStrategy Incorporated (米国)

• SAS Institute Inc (米国)

• Splunk Inc (米国)

• Tableau Software (米国)

• Hotjar Ltd (マルタ)

• Yahoo Inc (米国)

• SimilarWeb Ltd (米国)

• ミックスパネル (米国)

• ネットビスケット (ドイツ)

ウェブ解析業界の発展

• 2023年3月: ユタ州オレムに拠点を置くウェブ統合ツールプロバイダーのDatajoinは、AdobeとGoogle Analytics Teamsの統合を発表しました。このような新たな関係構築により、マーケティングなど、ウェブ以外のツールを活用し、ビジネスに顧客を呼び込む選択肢が広がります。Data Joinはウェブ分析との連携を確立しており、マーケティングオートメーションや広告プラットフォームのメリットを最大限に活用するのに役立ちます。
• 2023年2月: das42は、特定用途向けの分析ツールを提供するGoogle Cloudのパートナーになったと報告しました。 das42 がこの専門分野で達成した成果は、Google Cloud テクノロジーを活用し、データ分析分野におけるクライアントソリューション開発における能力とスキルを実証したことによるものです。
• 2024 年 4 月: WebTrends Analytics の新バージョンである Webtrends Analytic Software OnPremises バージョン 9.5.1 が WebTrends から正式にリリースされました。この新しいオンプレミス版では、ユーザーインターフェースのセキュリティパッチ、インストーラーのアップデート、およびいくつかのバグ修正が提供されました。
• 2023 年 12 月: DAS42 と Snowflake が提携し、サブスクライバー分析ソリューションを提供して、サブスクライバー主導のビジネスが直面する課題に対処しました。このソリューションは、取引データから顧客行動を予測し、顧客データの分析を通じて解約率を低下させ、顧客維持率を向上させることにも役立ちます。
• 2023年7月: IONOSは、中小企業が顧客とエンゲージするのに適した、AIを活用したマーケティング重視のメールソリューションを開発しました。このソリューションは、中小企業のグローバルな顧客にプロモーションニュースレターやオファーを確実に送信するのに役立ちます。
• 2022年1月: SaaS企業のGlassboxは、DXP企業のOptimizelyと提携し、組織のデジタル機能を効果的に活用することで顧客基盤を拡大することを目指しました。
• 2023年4月、アメリカのIT企業Amazonは、Amazon Web Services部門を通じて、大規模言語コンピュータモデルのTitanシリーズをリリースしました。Amazonは現在、MicrosoftやGoogleなどの市場リーダーと競合しています。生成型人工知能（AI）セグメントに参入しました。さらに、クラウドコンピューティング顧客向けに設計された機能と、他社のAIツールを販売するためのプラットフォームも発表しました。

Web分析市場のセグメンテーション

Web分析アプリケーションの展望

• ソーシャルメディア管理

• ディスプレイ広告最適化

Web分析の業種別展望

• 小売業

• 製造業

• 情報テクノロジー

• BFSI

• ヘルスケア

• 交通機関と交通機関ロジスティクス

Web 分析導入の展望

• クラウド

• オンプレミス

Web 分析サービスの展望

• プロフェッショナルサービス

• マネージドサービス

Web 分析ソリューションの展望

• 検索エンジントラッキング ランキング

• ヒートマップ分析

ウェブ分析地域展望

• 北部アメリカ

  • 米国

  • カナダ

• ヨーロッパ

  • ドイツ

  • フランス

  • イギリス

  • イタリア

  • スペイン

  • 残りの部分ヨーロッパ

• アジア太平洋

  • 中国

  • 日本

  • インド

  • オーストラリア

  • 韓国

  • オーストラリア

  • その他のアジア太平洋地域

• 世界のその他の地域

  • 中東

  • アフリカ

  • ラテンアメリカ