Programmatic Advertising Market

プログラマティック広告市場の概要

プログラマティック広告市場は、2025 年の 9,539 億米ドル から 2034 年には 3,1855 億米ドル に成長すると予測されており、予測期間 (2025 - 2034 年) 中に 14.37% の年平均成長率 (CAGR) を示します。さらに、プログラマティック広告市場の市場規模は、2024年には8,118億米ドルと評価されました。

過去10年間のコンピューターとモバイル業界の使用の増加は、プログラマティック広告市場の成長を促進する主要な市場推進力となっています。

図2：プログラマティック広告市場規模、2025～2034年（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

プログラマティック広告市場の動向

プログラマティック広告プラットフォームの市場スマートフォンの普及に伴い、市場は拡大しています。

モバイル市場の成長は、プログラマティック広告プラットフォーム市場の拡大に貢献しています。人々は一日中、ほぼ常に携帯電話を持ち歩き、夜はベッドサイドに置いています。携帯電話は、プログラマティック広告支出を増やす大きな機会を生み出すと予測されています。モバイル市場の成長に伴い、モバイル広告の利用範囲が広がり、より高度な技術への需要が高まります。「ファーストスクリーン」のプログラマティック技術が着実にモバイルに浸透するにつれ、モバイルはデスクトップに取って代わろうとしています。

モバイルデバイス上の関連データを監視・測定するための新しい方法やツールの登場は、プログラマティックモバイル動画の明るい見通しに影響を与えています。例えば、Facebookは現在、モバイルプログラマティックの台頭において重要な役割を果たしています。業界のデジタル化の進展は、プログラマティック広告市場の成長を後押ししています。世界のほぼすべての産業セクターは、ビジネスプロセスの革新と収益創出の機会のためにデジタル技術とデバイスを採用することで、デジタル化を目指しています。クライアントとその顧客がデジタルデバイスを採用し、互いにデータを共有することで、プログラマティック広告のプラットフォームが構築され、プログラマティック広告市場全体の成長につながっています。

しかし、ソーシャルメディアの人気は、プログラマティック広告プラットフォーム市場の成長に貢献しています。ソーシャルメディアサービスの人気の高まりは、プログラマティック広告において重要な役割を果たしています。現在、ほぼすべての主要ソーシャルプラットフォームが、プログラマティック広告のオプションを提供しています。プログラマティックは、ソーシャルメディアチャネルを通じてさまざまなメリットをもたらします。マーケターは、自動購入を通じてより効果的なキャンペーンを実施し、ソーシャルメディアを通じて関連性の高いメッセージを正確なオーディエンスに届けることができます。広告代理店のプログラマティックスキルの不足などの制約が市場の成長を阻害しています。

モバイルマーケティング市場規模は2027年までに3,378億米ドルに達すると予測され、予測期間中は年間複合成長率（CAGR）22.9％で成長すると見込まれています。モバイルマーケティングは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス、電子メール、SMS、MMS、ソーシャルメディア、ウェブサイト、アプリを通じてターゲットオーディエンスにリーチする、マルチチャネルのデジタルプロモーション活動です。 GSMA（System for Mobile Communications Association）の調査によると、2025年末までにモバイルユーザー総数の約75％がスマートフォンを使用するようになります。

スマートフォンとタブレットの急速な普及と、中国やインドなどの発展途上国での強力なインターネット普及が相まって、プログラマティック広告市場を大きく牽引するでしょう。

プログラマティック広告市場セグメントの洞察

プログラマティック広告タイプ洞察

プログラマティック広告市場は、タイプに基づいて区分され、動きに基づく広告と動きに基づく宣伝が含まれます。動きに基づく広告は、予測期間中に最も高い成長を共有します。動きに基づく宣伝は、クライアントの履歴とニーズに基づいて行われる関連性の高いプロモーションです。プロモーションのこの部分には、デザイン、ロゴ、画像、メッセージなどが一般的に含まれます。また、通知はウェブサイトのページ、メッセージ、テキストメッセージ（IM）アプリケーションに表示されます。

図2：プログラマティック広告市場、タイプ別、2021年と2030年（百万米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

プログラマティック広告業界の洞察

業界に基づくプログラマティック広告市場の区分には、ショッパー製品、小売、レストランが含まれます。消費者向け製品は、2021年の予測期間中に最も高い成長率を記録しました。この市場の成長は、消費者向け製品、小売、および飲食店業界における自動広告の包括的な活用によるものです。さらに、消費者向け製品および小売業界では、デジタルマーケティングが広告サービスの向上、顧客知識の向上、取引の進展と価格の向上の管理、忠誠心の促進に活用されています。同様に、消費者の購買力の増加も、プログラマティック広告市場の成長を牽引しています。

プログラマティック広告の地域別洞察

地域別に、本調査では北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の世界の市場洞察を提供しています。北米のプログラマティック広告市場は2021年に208億3,000万米ドルに達し、調査期間中に大幅なCAGR成長を示すことが予想されています。 Google Inc.、IBM Corporation、Microsoft Corporationなどのプログラマティックディスプレイ広告ソリューションベンダーが集中しているため、予測期間中、その地位を維持することが期待されています。

この地域における大手広告ソリューションベンダーの存在は、予測期間中、この地域におけるプログラマティック広告テクノロジーの市場を牽引すると予想されます。Market Researchは、北米のプログラマティック広告プラットフォーム市場の収益が2017年の約1,690百万米ドルから2025年末までに約13,450百万米ドルに増加し、2017年から2025年にかけて29.7％のCAGRを示すと予測しています。北米の市場は、2017年から2025年の間に約11,763百万米ドルの増分機会を表すと予想されています。

さらに、市場レポートで調査された主要国は、米国、カナダ、ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、中国、日本、インド、オーストラリア、韓国です。

図3：2021年の地域別プログラマティック広告市場シェア（％）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

アジア太平洋地域は、同地域における急速な経済・技術発展により、予測期間中に大幅な成長が見込まれており、今後数年間で同地域におけるプログラマティックディスプレイ広告ソリューションの成長を促進すると予想されています。

ヨーロッパのプログラマティック広告市場は、予測期間中に8.34％のCAGRで成長すると予想されています。期間（2022〜2027年）。ヨーロッパのプログラマティック広告市場は急速に拡大しており、今後数年間で拡大する見込みです。これは、データを最大限に活用した高度に自動化された広告形式です。プログラマティック広告の利点の1つは、ユーザーが機械または製品を使用してインターネット広告ストックを売買できることであり、これが市場の成長を促進しています。

IAB Europeの調査によると、2021年にはデータのより良い使用がプログラマティック投資の加速器として機能しました。調査では、代理店によるデータの使用改善が2020年の75％から2021年には94％に増加し、パブリッシャーによるデータの使用改善が2020年の48％から2021年には62％に増加したため、代理店とパブリッシャーはプログラマティック広告のデータの使用改善を増やしていると述べています。

プログラマティック広告の主要市場プレーヤーと競合分析

主要市場プレーヤーは、製品ラインの拡充を目指して研究開発に多額の資金を投入しており、これがプログラマティック広告市場のさらなる成長を後押しするでしょう。市場参加者はまた、新製品の発売、契約、合併・買収、投資の増加、他社との提携など、主要な市場動向を踏まえ、世界的な展開を拡大するための幅広い戦略的イニシアチブを講じています。プログラマティック広告業界の競合他社は、競争が激化し成長著しい市場環境で事業を拡大し、生き残るために、費用対効果の高い製品を提供する必要があります。

プログラマティック広告業界のメーカーが顧客に利益をもたらし、市場セクターを拡大するために採用している主要なビジネス戦略の1つは、現地生産によって運用コストを削減することです。近年、プログラマティック広告業界は、医療に最も大きなメリットをもたらしています。プログラマティック広告市場の主要プレーヤーであるAdroll（米国）、Adobe Marketing Cloud（米国）、AdReady（米国）、Choozle（米国）、Centro Inc.（米国）、DataXu（米国）、Outbrain（米国）、DoubleClick（米国）、Rubicon Project（米国）、PulsePoint Inc.（米国）などは、研究開発活動に投資することで、プログラマティック広告市場の需要拡大に取り組んでいます。

Rubicon Technologies, LLC（通称Rubicon）は、廃棄物とリサイクルに特化したソフトウェア会社です。Rubiconは、オンデマンドのゴミ収集を提供するモバイルアプリケーションを開発しました。 2021年10月、Rubicon Projectは、今秋のベータ版リリース時にデスクトッププラットフォームの初期ユーザーが3桁のCPMレートの増加を記録したことを受け、次世代のヘッダー入札機能であるFastLaneを市場に投入したと発表しました。

Adobe Inc.（旧社名：Abobe Systems Incorporated、1982年～2018年）は、印刷、出版、グラフィックソフトウェアのアメリカの開発会社です。Adobeは、PostScriptプリンター言語の導入を通じて、デスクトップパブリッシング業界の創設に貢献しました。本社はカリフォルニア州サンノゼにあります。Adobeは、マーケティングワークフロー管理のスタートアップ企業であるWorkfrontを15億ドルで買収すると発表しました。この買収により、AdobeはExperience Cloudに適合するオンラインマーケティングツールをさらに強化できます。これは、企業がマーケティング部門内の複雑なプロジェクトを管理するのに役立ちます。

プログラマティック広告市場の主要企業には以下が含まれます。

• Adroll（米国）

• Choozle（米国）

• Centro Inc.（米国）

• Adobe Marketing Cloud（米国）

• AdReady（米国）

• DataXu（米国）

• Outbrain（米国）

• DoubleClick (米国)

• ルビコン・プロジェクト (米国)

• PulsePoint Inc. (米国)

プログラマティック広告業界の動向

• 2019年5月: LinkedInは、広告掲載とコンテンツ提供を強化するため、3億ドルを調達しました。LinkedInは米国に拠点を置くスタートアップ企業で、AIを活用した顧客理解に人工知能（AI）技術を活用しています。

• 2020年10月: IBMは本日、ブランドとパブリッシャー向けのAIソリューション群を拡大する3つの新製品を発表しました。MediaMathをはじめとする企業と提携し、プライバシーを重視し、ブランドがユーザーのプライバシーに配慮しながら消費者にリーチできるよう設計された新機能を提供します。

• 2020年4月: eコマースと実店舗の両方の小売業者向けのブロックチェーンベースのチェックアウトソリューションを提供するRocketFuelと、組み込みACHおよびデジタルウォレットAPIプロバイダーであるSilaは、独占的で硬直化した決済体制を変革し、破壊するための提携を発表しました。

プログラマティック広告業界の動向

プログラマティック広告市場のセグメンテーション

プログラマティック広告の種類の展望

• 移動ベースの広告

• 移動ベースのパブリッシング

プログラマティック広告業界の展望

• ショッパープロダクト

• 小売

• レストラン

プログラマティック広告の地域別展望

• 北部アメリカ

  • 米国
  • カナダ

• ヨーロッパ

  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • ヨーロッパのその他の地域

• アジア太平洋

• • 中国
  • 日本
  • インド
  • オーストラリア
  • 南韓国
  • オーストラリア
  • その他のアジア太平洋地域

• 世界のその他の地域

• • 中東
  • アフリカ
  • ラテンアメリカ