Rapport d’étude de marché sur la publicité programmatique – Prévisions mondiales 2034

Aperçu du marché de la publicité programmatique

Le marché de la publicité programmatique devrait passer de 953.9 milliards de dollars en 2025 à 3 185.5 milliards de dollars d'ici 2034, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14.37 % au cours de la période de prévision (2025 - 2034). De plus, la taille du marché de la publicité programmatique était évaluée à 811.8 milliards de dollars en 2024.

L'utilisation croissante des ordinateurs et de l'industrie mobile au cours des dix dernières années sont les principaux moteurs du marché qui améliorent la croissance du marché de la publicité programmatique.

Figure 2 : Taille du marché de la publicité programmatique, 2025-2034 (en milliards de dollars)

Source : recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen par les analystes

Tendances du marché de la publicité programmatique

Le marché des plateformes de publicité programmatique se développe en raison de l'utilisation croissante des smartphones.

La croissance croissante du marché mobile contribue à l'expansion du marché des plateformes de publicité programmatique. Les gens portent leur téléphone avec eux presque constamment tout au long de la journée et le gardent près de leur lit toute la nuit. On estime que les téléphones mobiles créent d’importantes opportunités d’augmentation des dépenses programmatiques. À mesure que le marché mobile se développe, la publicité mobile sera utilisée à plus grande échelle et la demande de technologies plus sophistiquées augmentera. Le mobile est sur le point de remplacer les ordinateurs de bureau alors que la technologie programmatique du « premier écran » fait son chemin en toute confiance vers les téléphones mobiles.

L'émergence de nouveaux moyens et outils permettant de surveiller et de mesurer les données pertinentes sur les appareils mobiles affecte les perspectives prometteuses de la vidéo mobile programmatique. Par exemple, Facebook joue actuellement un rôle important dans l’essor du programmatique mobile. La numérisation croissante dans l’industrie favorise la croissance du marché de la publicité programmatique. Presque tous les secteurs industriels de la région du monde s'efforcent de se numériser en adoptant des technologies et des dispositifs numériques pour l'innovation dans les processus commerciaux et les opportunités génératrices de revenus. Cette adoption d'appareils numériques par les clients et leurs clients pour partager des données entre eux crée une plate-forme pour la publicité programmatique et entraîne la croissance globale du marché de la publicité programmatique.

Cependant, la popularité des médias sociaux contribue à la croissance du marché des plateformes de publicité programmatique. La popularité croissante des services de médias sociaux joue un rôle important dans la publicité programmatique. Presque toutes les grandes plateformes sociales proposent désormais des options de publicité programmatique. Le programmatique apporte divers avantages sur les réseaux sociaux, car les spécialistes du marketing mènent des campagnes plus efficaces grâce à des achats automatisés et en atteignant une audience précise avec des messages très pertinents via les réseaux sociaux. Les contraintes, telles que le manque de compétences programmatiques dans les agences de publicité, ont nui à la croissance du marché.

La taille du marché du marketing mobile sera évaluée à 337,8 milliards de dollars d'ici 2027 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 22,9 % au cours de la période de prévision. Le marketing mobile est une activité promotionnelle numérique multicanal visant à atteindre le public cible via ses appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes, via les e-mails, les SMS et les MMS, les réseaux sociaux, les sites Web et les applications. D'après une étude menée par la System for Mobile Communications Association (GSMA), environ 75 % du nombre total d'utilisateurs mobiles utiliseraient des smartphones d'ici fin 2025.

L'adoption croissante des smartphones et des tablettes, associée à une forte pénétration d'Internet dans les pays en développement, comme la Chine et l'Inde, stimulerait considérablement le marché de la publicité programmatique.

Informations sur le segment de marché de la publicité programmatique

Informations sur les types de publicité programmatique

La segmentation du marché de la publicité programmatique, en fonction du type, comprend la publicité basée sur le mouvement et la publicité basée sur le mouvement. La publicité basée sur le mouvement connaît la plus forte croissance au cours de la période de prévision. La publicité basée sur le mouvement est une promotion pertinente qui se fait sur la base de l'histoire et des besoins du client. Cette partie de la promotion contient généralement des designs, des logos, des images et des messages, entre autres. Et les avis s'affichent sur les pages du site Web, dans les messages et dans les applications de messagerie instantanée.

Figure 2 : Marché de la publicité programmatique, par type, 2021 et 2021 2030 (en millions de dollars)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen par les analystes

Informations sur le secteur de la publicité programmatique

La segmentation du marché de la publicité programmatique, basée sur l'industrie, comprend les produits d'achat, la vente au détail et les restaurants. Les produits de consommation connaissent la croissance la plus élevée au cours de la période de prévision 2021. Le développement de ce marché peut être attribué à l’utilisation complète de la promotion automatique dans le secteur des produits de consommation, de la vente au détail et des restaurants. En outre, la présentation avancée est utilisée dans le secteur des produits d'achat et de la vente au détail pour améliorer les administrations publicitaires, améliorer les connaissances des clients, superviser les progrès des échanges et faire avancer les prix, et promouvoir la dévotion. De même, la force d'achat croissante des acheteurs stimule le développement du marché de la publicité programmatique.

Informations régionales sur la publicité programmatique

Par région, l'étude fournit un aperçu du marché de l'Amérique du Nord, de l'Europe, de l'Asie-Pacifique et du reste du monde. Le marché nord-américain de la publicité programmatique représentait 20,83 milliards de dollars en 2021 et devrait afficher une croissance significative du TCAC au cours de la période d’étude. Il devrait conserver sa position au cours de la période de prévision, en raison de sa forte concentration de fournisseurs de solutions de publicité display programmatique telles que Google Inc., IBM Corporation et Microsoft Corporation.

La présence de grands fournisseurs de solutions publicitaires dans la région devrait stimuler le marché des technologies de publicité programmatique dans la région au cours de la période de prévision. Market Research prévoit que les revenus du marché nord-américain des plateformes de publicité programmatique passeront de près de 1 690 millions de dollars américains en 2017 à environ 13 450 millions de dollars américains d'ici la fin de 2025, ce qui représente un TCAC de 29,7 % de 2017 à 2025. Le marché nord-américain devrait représenter une opportunité supplémentaire de près de 11 763 millions de dollars américains entre 2017 et 2025.

En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport sur le marché sont : les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon, l'Inde, l'Australie, la Corée du Sud et le Brésil.

Figure 3 : PART DE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE PAR RÉGION 2021 (%)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen par les analystes

L'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision, en raison des développements économiques et technologiques rapides dans la région, ce qui devrait alimenter la croissance des solutions de publicité display programmatique dans la région au cours des prochaines années.

Le marché européen de la publicité programmatique devrait croître à un TCAC de 8,34 % sur la période de prévision (2022 - 2027). Le marché de la publicité programmatique en Europe connaît une croissance rapide et le fera dans les années à venir. Il s’agit d’une forme de publicité hautement automatisée qui en fait le meilleur usage. L'un des avantages de la publicité programmatique est qu'elle permet aux utilisateurs d'acheter et de vendre du matériel publicitaire sur Internet en utilisant une machine ou un produit, ce qui propulse la croissance du marché.

Selon une enquête menée par l'IAB Europe, une meilleure utilisation des données a agi comme un accélérateur des investissements programmatiques en 2021. L'enquête indique que les agences et les éditeurs ont accru leur utilisation des données pour la publicité programmatique, car une meilleure utilisation des données par les agences est passée de 75 % en 2020 à 94 % en 2021, et une meilleure utilisation des données par les éditeurs est passée de 48 % en 2020 à 62 % en 2021. 2021.

Publicité programmatiqueActeurs et acteurs clés du marché Informations concurrentielles

Les principaux acteurs du marché dépensent beaucoup d'argent en recherche et développement pour élargir leurs gammes de produits, ce qui contribuera à la croissance encore plus importante du marché de la publicité programmatique. Les acteurs du marché prennent également une série d'initiatives stratégiques pour accroître leur présence mondiale, avec des développements clés du marché tels que le lancement de nouveaux produits, les accords contractuels, les fusions et acquisitions, l'augmentation des investissements et la collaboration avec d'autres organisations. Les concurrents du secteur de la publicité programmatique doivent proposer des produits rentables pour se développer et survivre dans un environnement de marché de plus en plus compétitif et en pleine croissance.

L'une des principales stratégies commerciales adoptées par les fabricants du secteur de la publicité programmatique pour bénéficier aux clients et développer le secteur de marché consiste à fabriquer localement afin de réduire les coûts d'exploitation. Ces dernières années, l’industrie de la publicité programmatique a apporté à la médecine certains des avantages les plus significatifs. Les principaux acteurs du marché de la publicité programmatique tels qu'Adroll (États-Unis), Adobe Marketing Cloud (États-Unis), AdReady (États-Unis), Choozle (États-Unis), Centro Inc. (États-Unis), DataXu (États-Unis), Outbrain (États-Unis), DoubleClick (États-Unis), Rubicon Project (États-Unis), PulsePoint Inc. (États-Unis) et d'autres s'efforcent d'élargir la demande du marché de la publicité programmatique en investissant dans des activités de recherche et de développement.

Rubicon Technologies, LLC, communément appelé Rubicon, est une société de logiciels axée sur les déchets et le recyclage. Rubicon a développé une application mobile pour proposer un ramassage des déchets à la demande. En octobre 2021, Rubicon Project a annoncé que la prochaine génération de sa fonctionnalité d'enchères d'en-tête, FastLane, était commercialisée suite à des augmentations à trois chiffres du taux de CPM constatées par les premiers utilisateurs sur la plate-forme de bureau lors de son lancement bêta cet automne.

Adobe Inc., anciennement (1982-2018) Abobe Systems Incorporated, développeur américain de logiciels d'impression, de publication et de graphisme. Adobe a joué un rôle déterminant dans la création de l'industrie de la publication assistée par ordinateur grâce à l'introduction de son langage d'imprimante PostScript. Son siège social est situé à San José, en Californie. Adobe a annoncé l'acquisition de la start-up de gestion des flux de travail marketing Workfront pour 1,5 milliard de dollars. L'acquisition donne à Adobe davantage d'outils de marketing en ligne pour s'intégrer dans son Experience Cloud. Celui-ci aide les entreprises à gérer des projets complexes au sein du service marketing.

Les entreprises clés du marché de la publicité programmatique incluent

• 
  

  Adroll (États-Unis)



• 
  

  Choozle (États-Unis)



• 
  

  Centro Inc. (États-Unis)



• 
  

  Adobe Marketing Cloud (États-Unis)



• 
  

  AdReady (États-Unis)



• 
  

  DataXu (États-Unis)



• 
  

  Outbrain (États-Unis)



• 
  

  DoubleClick (États-Unis)



• 
  

  Projet Rubicon (États-Unis)



• 
  

  PulsePoint Inc. (États-Unis).

Développements du secteur de la publicité programmatique

• 
  

  Mai 2019 : LinkedIn a obtenu 300 millions de dollars pour le renforcer en promouvant et en faisant connaître les contributions. Il s'agit d'une start-up installée aux États-Unis et qui utilise l'innovation du raisonnement artificiel pour comprendre ses clients utilisant l'IA. 



• 
  

  Octobre 2020 : IBM a annoncé aujourd'hui trois nouveaux produits à ajouter à sa suite croissante de solutions d'IA pour les marques et les éditeurs, en partenariat avec MediaMath, entre autres, pour mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités respectueuses de la confidentialité et conçues pour permettre aux marques d'atteindre les consommateurs tout en tenant compte de la confidentialité des utilisateurs.



• 
  

  Avril 2020 : RocketFuel, la solution de paiement basée sur la blockchain pour les commerçants en ligne et les commerçants physiques, et Sila, le fournisseur d'API ACH et de portefeuille numérique intégré, ont annoncé un partenariat pour transformer et perturber les régimes de paiement monopolisés et rigides.

Développements du secteur de la publicité programmatique

Segmentation du marché de la publicité programmatique

Type de publicité programmatique Outlook

• 
  

  Publicité basée sur le mouvement



• 
  

  Publicité basée sur le mouvement

Perspectives du secteur de la publicité programmatique

• 
  

  Produits d'acheteur



• 
  

  Commerce de détail



• 
  

  Restaurants

Perspectives régionales de la publicité programmatique

• 
  

  Amérique du Nord

  
  
  • États-Unis
  
  
  • Canada
  
  
  
  


• 
  

  Europe

  
  
  • Allemagne
  
  
  • France
  
  
  • Royaume-Uni
  
  
  • Italie
  
  
  • Espagne
  
  
  • Reste de l'Europe
  
  
  
  

• Asie-Pacifique

• 
  
  
  
  • Chine
  
  
  • Japon
  
  
  • Inde
  
  
  • Australie
  
  
  • Corée du Sud
  
  
  • Australie
  
  
  • Reste de l'Asie-Pacifique
  
  
  
  

• Reste du monde

• 
  
  
  
  • Moyen-Orient
  
  
  • Afrique
  
  
  • Amérique latine
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2024	811.8 (USD Billion)
Market Size 2025	953.9 (USD Billion)
Market Size 2034	3185.5 (USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	14.37% (2025 - 2034)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2024
Market Forecast Period	2025 - 2034
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Segments Covered	Product Type, Operating Platforms, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Adroll (USA), Adobe Marketing Cloud (USA), AdReady (USA), Choozle (USA), Centro Inc. (USA), DataXu (USA), Outbrain (USA), DoubleClick (USA), Rubicon Project (USA), PulsePoint Inc. (the USA).
Key Market Opportunities	The Competitive Strategic Window assists the merchant with characterizing an arrangement or fit between their abilities and openings for future development possibilities
Key Market Dynamics	Programmatic Advertising has acquired huge prominence since the most recent decade, attributable to the expanded computerized stages. This empowered the promoters to utilize computerized stages widely for posting their advertisements.