Programmatic Advertising Market

Aperçu du marché de la publicité programmatique

Le marché de la publicité programmatique devrait passer de 953,9 milliards USD en 2025 à 3 185,5 milliards USD d'ici 2034, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,37 % au cours de la période de prévision (2025 - 2034). De plus, la taille du marché de la publicité programmatique était évaluée à 811,8 milliards USD en 2024.

L'utilisation croissante des ordinateurs et de l'industrie mobile au cours des dix dernières années est le principal moteur du marché qui favorise la croissance du marché de la publicité programmatique.

Figure 2 : Taille du marché de la publicité programmatique, 2025-2034 (milliards USD)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes

Tendances du marché de la publicité programmatique

Le marché Le marché des plateformes de publicité programmatique se développe grâce à l'utilisation croissante des smartphones.

La croissance croissante du marché mobile contribue à l'expansion du marché des plateformes de publicité programmatique. Les gens transportent leur téléphone avec eux presque constamment tout au long de la journée et le gardent près de leur lit toute la nuit. On estime que les téléphones portables offrent d'importantes opportunités d'augmentation des dépenses programmatiques. Avec la croissance du marché mobile, la publicité mobile sera utilisée à plus grande échelle et la demande pour des technologies plus sophistiquées augmentera. Le mobile est sur le point de remplacer les ordinateurs de bureau, la technologie programmatique « premier écran » s'installant avec assurance sur les téléphones portables.

L'émergence de nouveaux moyens et outils de surveillance et de mesure des données pertinentes sur les appareils mobiles offre de belles perspectives à la vidéo mobile programmatique. Par exemple, Facebook joue actuellement un rôle important dans l'essor de la programmation mobile. La numérisation croissante du secteur favorise la croissance du marché de la publicité programmatique. Presque tous les secteurs industriels du monde entier s'efforcent de se digitaliser en adoptant des technologies et des appareils numériques pour innover dans leurs processus métier et générer des opportunités de revenus. Cette adoption des appareils numériques par les clients et leurs clients pour partager des données crée une plateforme pour la publicité programmatique et contribue à la croissance globale du marché de la publicité programmatique.

Cependant, la popularité des réseaux sociaux contribue à la croissance du marché des plateformes de publicité programmatique. La popularité croissante des services de réseaux sociaux joue un rôle important dans la publicité programmatique. Presque toutes les principales plateformes sociales proposent désormais des options de publicité programmatique. La publicité programmatique offre de nombreux avantages grâce aux réseaux sociaux, car les marketeurs mènent des campagnes plus efficaces grâce aux achats automatisés et en touchant une audience précise avec des messages très pertinents. Les contraintes, telles que la pénurie de compétences programmatiques dans les agences de publicité, nuisent à la croissance du marché.

La taille du marché du marketing mobile devrait être évaluée à 337,8 milliards USD d'ici 2027 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 22,9 % au cours de la période de prévision. Le marketing mobile est une activité promotionnelle numérique multicanal visant à atteindre le public cible via ses appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes, par e-mail, SMS et MMS, les médias sociaux, les sites Web et les applications. Selon une étude menée par la GSMA (System for Mobile Communications Association), environ 75 % du nombre total d'utilisateurs mobiles utiliseraient des smartphones d'ici fin 2025.

L'adoption rapide des smartphones et des tablettes, associée à une forte pénétration d'Internet dans les pays en développement, comme la Chine et l'Inde, stimulerait considérablement le marché de la publicité programmatique.

Aperçu des segments de marché de la publicité programmatique

Aperçu des types de publicité programmatique

La segmentation du marché de la publicité programmatique, basée sur le type, comprend la publicité basée sur le mouvement et la publicité basée sur le mouvement. La publicité basée sur le mouvement partage la plus forte croissance au cours de la période de prévision. La publicité basée sur le mouvement est une promotion pertinente qui se fait en fonction de l'historique et des besoins du client. Cette partie de la promotion comprend généralement des designs, des logos, des images et des messages, entre autres. Français Et les avis s'affichent sur les pages Web, les messages et les applications de messagerie instantanée (IM).

Figure 2 : Marché de la publicité programmatique, par type, 2021 et 2030 (en millions USD)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et revue d'analyste

Informations sur le secteur de la publicité programmatique

La segmentation du marché de la publicité programmatique, basée sur le secteur, comprend les produits destinés aux consommateurs, le commerce de détail et les restaurants. Les produits grand public ont enregistré la plus forte croissance au cours de la période de prévision 2021. Le développement de ce marché est dû à l'utilisation intensive de la promotion automatique dans les secteurs des produits grand public, de la vente au détail et de la restauration. De plus, le marketing avancé est utilisé dans le secteur des produits grand public et de la vente au détail pour améliorer la gestion de la publicité, améliorer la connaissance client, gérer les avancées commerciales et les coûts, et promouvoir la fidélité. De même, la croissance de la clientèle stimule la croissance du marché de la publicité programmatique.

Analyses régionales de la publicité programmatique

Par région, l'étude fournit des informations sur le marché de la publicité programmatique en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et dans le reste du monde. Le marché nord-américain de la publicité programmatique a représenté 20,83 milliards USD en 2021 et devrait afficher une croissance annuelle composée significative au cours de la période étudiée. Français Il devrait conserver sa position au cours de la période de prévision, en raison de sa forte concentration de fournisseurs de solutions de publicité display programmatique tels que Google Inc., IBM Corporation et Microsoft Corporation.

La présence de grands fournisseurs de solutions publicitaires dans la région devrait stimuler le marché de la technologie de publicité programmatique dans la région au cours de la période de prévision. Les études de marché prévoient que les revenus du marché nord-américain des plateformes de publicité programmatique augmenteront de près de 1 690 millions de dollars américains en 2017 à environ 13 450 millions de dollars américains d'ici fin 2025, ce qui représente un TCAC de 29,7 % de 2017 à 2025. Le marché nord-américain devrait représenter une opportunité supplémentaire de près de 11 763 millions de dollars américains entre 2017 et 2025.

En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport de marché sont : les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, la Chine, le Japon, l'Inde, l'Australie, la Corée du Sud et Brésil.

Figure 3 : PART DE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE PAR RÉGION 2021 (%)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et revue d'analyste

L'Asie-Pacifique devrait connaître une croissance significative au cours de la période de prévision, en raison des développements économiques et technologiques rapides dans la région, ce qui devrait alimenter la croissance des solutions de publicité display programmatique dans la région au cours des prochaines années.

Le marché européen de la publicité programmatique devrait croître à un TCAC de 8,34 % au cours de la période de prévision (2022 - 2027). Le marché de la publicité programmatique en Europe connaît une croissance rapide et continuera de croître dans les années à venir. Il s'agit d'une forme de publicité hautement automatisée qui optimise l'utilisation. L'un des avantages de la publicité programmatique est qu'elle permet aux utilisateurs d'acheter et de vendre des stocks publicitaires sur Internet à l'aide d'une machine ou d'un produit, ce qui propulse la croissance du marché.

Selon une enquête de l'IAB Europe, une meilleure utilisation des données a agi comme un accélérateur des investissements programmatiques en 2021. L'enquête indique que les agences et les éditeurs ont amélioré leur utilisation des données pour la publicité programmatique, la meilleure utilisation des données par les agences étant passée de 75 % en 2020 à 94 % en 2021, et la meilleure utilisation des données par les éditeurs étant passée de 48 % en 2020 à 62 % en 2021.

Acteurs clés du marché de la publicité programmatique et Perspectives concurrentielles

Les principaux acteurs du marché investissent massivement dans la RD pour élargir leurs gammes de produits, ce qui contribuera à la croissance du marché de la publicité programmatique. Les acteurs du marché mettent également en œuvre diverses initiatives stratégiques pour étendre leur présence mondiale, avec des développements clés tels que le lancement de nouveaux produits, des accords contractuels, des fusions et acquisitions, des investissements accrus et des collaborations avec d'autres organisations. Les concurrents du secteur de la publicité programmatique doivent proposer des produits rentables pour se développer et survivre dans un environnement de marché de plus en plus concurrentiel et en pleine expansion.

L'une des principales stratégies commerciales adoptées par les fabricants du secteur de la publicité programmatique pour bénéficier aux clients et développer leur marché est de fabriquer localement afin de réduire les coûts d'exploitation. Ces dernières années, le secteur de la publicité programmatique a apporté à la médecine certains des avantages les plus significatifs. Les principaux acteurs du marché de la publicité programmatique, tels qu'Adroll (États-Unis), Adobe Marketing Cloud (États-Unis), AdReady (États-Unis), Choozle (États-Unis), Centro Inc. (États-Unis), DataXu (États-Unis), Outbrain (États-Unis), DoubleClick (États-Unis), Rubicon Project (États-Unis), PulsePoint Inc. (États-Unis), et d'autres, s'efforcent d'élargir la demande du marché de la publicité programmatique en investissant dans des activités de recherche et développement. Rubicon Technologies, LLC, communément appelée Rubicon, est une société de logiciels axée sur les déchets et le recyclage. Rubicon a développé une application mobile pour fournir un ramassage des déchets à la demande. En octobre 2021, Rubicon Project a annoncé que la prochaine génération de sa fonctionnalité d'enchères d'en-tête, FastLane, a été commercialisée à la suite d'augmentations à trois chiffres du taux de CPM constatées par les premiers utilisateurs sur la plate-forme de bureau lors de son lancement bêta cet automne. Adobe Inc., anciennement (1982-2018) Abobe Systems Incorporated, développeur américain de logiciels d'impression, d'édition et de graphisme. Adobe a joué un rôle déterminant dans la création du secteur de l'éditique grâce à l'introduction de son langage d'impression PostScript. Son siège social est situé à San José, en Californie. Adobe a annoncé l'acquisition de Workfront, une start-up spécialisée dans la gestion des flux de travail marketing, pour 1,5 milliard de dollars. Cette acquisition permet à Adobe de disposer de davantage d'outils de marketing en ligne pour son Experience Cloud. Ce logiciel aide les entreprises à gérer des projets complexes au sein de leur service marketing.

Les principales entreprises du marché de la publicité programmatique sont :

• Adroll (États-Unis)

• Choozle (États-Unis)

• Centro Inc. (États-Unis)

• Adobe Marketing Cloud (États-Unis)

• AdReady (États-Unis)

• DataXu (États-Unis)

• Outbrain (États-Unis)

• DoubleClick (États-Unis)

• Projet Rubicon (États-Unis)

• PulsePoint Inc. (États-Unis).

Développements du secteur de la publicité programmatique

• Mai 2019 : LinkedIn a obtenu 300 millions de dollars pour se renforcer en promouvant et en publiant des contributions. Cette start-up basée aux États-Unis utilise la technologie du raisonnement artificiel pour comprendre ses clients grâce à l'IA.

• Octobre 2020 : IBM a annoncé aujourd'hui trois nouveaux produits qui viennent enrichir sa gamme croissante de solutions d'IA pour les marques et les éditeurs. IBM s'est associé, entre autres, à MediaMath pour offrir de nouvelles fonctionnalités respectueuses de la vie privée, conçues pour permettre aux marques d'atteindre les consommateurs tout en respectant leur vie privée.

• Avril 2020 : RocketFuel, la solution de paiement basée sur la blockchain destinée aux commerçants en ligne et physiques, et Sila, fournisseur d'API intégrées pour les ACH et les portefeuilles numériques, ont annoncé un partenariat visant à transformer et à perturber les systèmes de paiement monopolisés et rigides.

Développements du secteur de la publicité programmatique

Segmentation du marché de la publicité programmatique

Perspectives des types de publicité programmatique

• Publicité basée sur le mouvement

• Publicité basée sur le mouvement

Perspectives du secteur de la publicité programmatique

• Produits grand public

• Commerce de détail

• Restaurants

Perspectives régionales de la publicité programmatique

• Nord Amérique

  • États-Unis
  • Canada

• Europe

  • Allemagne
  • France
  • Royaume-Uni
  • Italie
  • Espagne
  • Reste de l'Europe

• Asie-Pacifique

• • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Australie
  • Sud Corée
  • Australie
  • Reste de l'Asie-Pacifique

• Reste du monde

• • Moyen-Orient
  • Afrique
  • Amérique latine