Marktforschungsbericht für programmatische Werbung – Globale Prognose 2034

Marktübersicht für programmatische Werbung

Der Markt für programmatische Werbung wird voraussichtlich von 953.9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 3185.5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen und im Prognosezeitraum (2025–2034) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 14.37 % aufweisen. Darüber hinaus wurde die Marktgröße für den Markt für programmatische Werbung im Jahr 2024 auf 811.8 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Der zunehmende Einsatz von Computern und der Mobilfunkbranche in den letzten zehn Jahren sind die wichtigsten Markttreiber für das Wachstum des Marktes für programmatische Werbung.

Abbildung 2: Marktgröße für programmatische Werbung, 2025–2034 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Markttrends für programmatische Werbung

Der Markt für programmatische Werbeplattformen wächst aufgrund der zunehmenden Nutzung von Smartphones.

Das zunehmende Wachstum des Mobilfunkmarktes trägt zur Expansion des Marktes für programmatische Werbeplattformen bei. Die Menschen tragen ihre Telefone den ganzen Tag über fast ständig bei sich und lassen sie die ganze Nacht über neben dem Bett liegen. Es wird geschätzt, dass Mobiltelefone erhebliche Möglichkeiten zur Steigerung der programmatischen Ausgaben bieten. Da der Mobilfunkmarkt wächst, wird mobile Werbung in größerem Umfang eingesetzt und es besteht eine größere Nachfrage nach ausgereifterer Technologie. Mobile ist dabei, Desktops immer mehr zu ersetzen, da die programmatische Technologie „der erste Bildschirm“ souverän auf Mobiltelefonen Einzug hält.

Das Aufkommen neuer Möglichkeiten und Tools zur Überwachung und Messung relevanter Daten auf Mobilgeräten beeinträchtigt die guten Aussichten für programmatische mobile Videos. Beispielsweise spielt Facebook derzeit eine bedeutende Rolle beim Aufstieg der mobilen Programmatik. Die zunehmende Digitalisierung in der Branche unterstützt das Wachstum des Marktes für programmatische Werbung. Fast jeder Industriesektor in der Weltregion strebt nach Digitalisierung, indem er digitale Technologien und Geräte für Innovationen in Geschäftsprozessen und Umsatzmöglichkeiten einsetzt. Diese Einführung digitaler Geräte durch Kunden und deren Kunden zum Austausch von Daten untereinander schafft eine Plattform für programmatische Werbung und führt zum Gesamtwachstum des Marktes für programmatische Werbung.

Die Beliebtheit sozialer Medien trägt jedoch zum wachsenden Markt für programmatische Werbeplattformen bei. Die steigende Beliebtheit von Social-Media-Diensten spielt im Programmatic Advertising eine bedeutende Rolle. Fast alle großen sozialen Plattformen bieten mittlerweile programmatische Werbemöglichkeiten an. Programmatic bietet über Social-Media-Kanäle verschiedene Vorteile, da die Vermarkter effektivere Kampagnen durch automatisierte Käufe durchführen und über soziale Medien eine präzise Zielgruppe mit hochrelevanten Botschaften erreichen. Die Einschränkungen, wie zum Beispiel der Mangel an programmatischen Fähigkeiten in Werbeagenturen, beeinträchtigen das Marktwachstum.

Der Markt für mobiles Marketing soll bis 2027 einen Wert von 337,8 Milliarden US-Dollar haben und im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 22,9 % wachsen. Mobiles Marketing ist eine digitale Werbeaktivität über mehrere Kanäle, mit der die Zielgruppe über ihre Mobilgeräte wie Smartphones und Tablets, per E-Mail, SMS und MMS, soziale Medien, Websites und Apps erreicht wird. Basierend auf Untersuchungen der System for Mobile Communications Association (GSMA) würden bis Ende 2025 etwa 75 % aller Mobilfunknutzer Smartphones nutzen.

Die schnell wachsende Akzeptanz von Smartphones und Tablets in Verbindung mit der starken Internetdurchdringung in Entwicklungsländern wie China und Indien würde den Markt für programmatische Werbung erheblich vorantreiben.

Einblicke in das Marktsegment für programmatische Werbung

Einblicke in die Art der programmatischen Werbung

Die Marktsegmentierung für programmatische Werbung umfasst je nach Typ bewegungsbasierte Werbung und bewegungsbasierte Werbung. Bewegungsbasierte Werbung weist im Prognosezeitraum das höchste Wachstum auf. Bewegungsbasierte Werbung ist eine relevante Werbung, die auf der Geschichte und den Anforderungen des Kunden basiert. Dieser Teil der Werbung umfasst üblicherweise unter anderem Designs, Logos, Bilder und Nachrichten. Und die Hinweise erscheinen auf Website-Seiten, Nachrichten und SMS-Anwendungen (IM).

Abbildung 2: Markt für programmatische Werbung, nach Typ, 2021 & 2030 (in Mio. USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Programmatische Werbebranche

Die Marktsegmentierung für Programmatic Advertising, basierend auf der Branche, umfasst Käuferprodukte, Einzelhandel und Restaurants. Shopper-Produkte weisen im Prognosezeitraum 2021 das höchste Wachstum auf. Die Entwicklung dieses Marktes ist auf die umfassende Nutzung automatischer Werbung in der Shopper-Produkte-, Einzelhandels- und Gastronomiebranche zurückzuführen. Darüber hinaus wird fortschrittliche Präsentation in der Käuferwaren- und Einzelhandelsbranche eingesetzt, um die Werbeverwaltung zu verbessern, das Kundenwissen zu verbessern, Handelsfortschritte und Vorabzahlungen zu überwachen und die Treue zu fördern. Ebenso treibt die steigende Kaufkraft der Käufer die Entwicklung des Marktes für Programmatic Advertising voran.

Regionale Einblicke in programmatische Werbung

Nach Regionen bietet die Studie Markteinblicke in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Der Markt für programmatische Werbung in Nordamerika hatte im Jahr 2021 einen Wert von 20,83 Milliarden US-Dollar und wird im Untersuchungszeitraum voraussichtlich ein deutliches CAGR-Wachstum verzeichnen. Aufgrund der hohen Konzentration an Anbietern programmatischer Display-Werbelösungen wie Google Inc., IBM Corporation und Microsoft Corporation wird erwartet, dass das Unternehmen seine Position im Prognosezeitraum behält.

Es wird erwartet, dass die Präsenz großer Werbelösungsanbieter in der Region im Prognosezeitraum den Markt für programmatische Werbetechnologie in der Region vorantreiben wird. Market Research prognostiziert, dass der Umsatz des nordamerikanischen Marktes für programmatische Werbeplattformen von fast 1.690 Mio Es wird erwartet, dass der Markt in Nordamerika zwischen 2017 und 2025 zusätzliche Chancen in Höhe von nahezu 11.763 Mio. US-Dollar bietet.

Darüber hinaus sind die wichtigsten im Marktbericht untersuchten Länder: die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3: MARKTANTEIL PROGRAMMATISCHER WERBUNG NACH REGION 2021 (%)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Asien-Pazifik wird im Prognosezeitraum aufgrund der schnellen wirtschaftlichen und technologischen Entwicklungen in der Region voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen, das in den kommenden Jahren das Wachstum programmatischer Display-Werbelösungen in der Region ankurbeln dürfte.

Der europäische Markt für programmatische Werbung wird im Prognosezeitraum (2022–2027) voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 8,34 % wachsen. Der Markt für Programmatic Advertising in Europa wächst rasant und wird dies auch in den nächsten Jahren tun. Es handelt sich um eine hochautomatisierte Werbeform, die den bestmöglichen Nutzen bringt. Einer der Vorteile der programmatischen Werbung besteht darin, dass Nutzer damit Internet-Werbematerial mithilfe einer Maschine oder eines Produkts kaufen und verkaufen können, was das Marktwachstum vorantreibt.

Laut einer Umfrage von IAB Europe wirkte eine bessere Datennutzung als Beschleuniger für programmatische Investitionen im Jahr 2021. Die Umfrage besagt, dass Agenturen und Verlage die bessere Nutzung von Daten für programmatische Werbung gesteigert haben, da die bessere Datennutzung durch Agenturen von 75 % im Jahr 2020 auf 94 % im Jahr 2021 gestiegen ist und die bessere Datennutzung durch Verlage von 48 % im Jahr 2020 auf 62 % im Jahr gestiegen ist 2021.

Programmatische Werbung – wichtige Marktteilnehmer & Wettbewerbseinblicke

Große Marktteilnehmer geben viel Geld für Forschung und Entwicklung aus, um ihre Produktlinien zu erweitern, was dazu beitragen wird, dass der Markt für programmatische Werbung noch stärker wächst. Marktteilnehmer ergreifen außerdem eine Reihe strategischer Initiativen, um ihre weltweite Präsenz auszubauen, mit wichtigen Marktentwicklungen wie der Einführung neuer Produkte, vertraglichen Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen, erhöhten Investitionen und der Zusammenarbeit mit anderen Organisationen. Wettbewerber in der Programmatic-Advertising-Branche müssen kostengünstige Artikel anbieten, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven und wachsenden Marktumfeld zu expandieren und zu bestehen.

Eine der wichtigsten Geschäftsstrategien von Herstellern in der Programmatic-Advertising-Branche zum Nutzen ihrer Kunden und zur Erweiterung des Marktsektors besteht darin, vor Ort zu produzieren und so die Betriebskosten zu senken. In den letzten Jahren hat die Branche der programmatischen Werbung der Medizin einige der bedeutendsten Vorteile gebracht. Die wichtigsten Marktteilnehmer für programmatische Werbung wie Adroll (USA), Adobe Marketing Cloud (USA), AdReady (USA), Choozle (USA), Centro Inc. (USA), DataXu (USA), Outbrain (USA), DoubleClick (USA), Rubicon Project (USA), PulsePoint Inc. (USA) und andere arbeiten daran, die Nachfrage auf dem Markt für programmatische Werbung durch Investitionen in Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten zu erweitern.

Rubicon Technologies, LLC, allgemein bekannt als Rubicon, ist ein Softwareunternehmen mit Schwerpunkt auf Abfall und Recycling. Rubicon hat eine mobile Anwendung entwickelt, die eine bedarfsgerechte Müllabfuhr ermöglicht. Im Oktober 2021 gab Rubicon Project bekannt, dass die nächste Generation seiner Header-Bidding-Funktion, FastLane, auf den Markt gekommen ist, nachdem erste Benutzer auf der Desktop-Plattform während der Beta-Einführung im Herbst dreistellige CPM-Ratensteigerungen verzeichneten.

Adobe Inc., ehemals (1982–2018) Abobe Systems Incorporated, amerikanischer Entwickler von Druck-, Veröffentlichungs- und Grafiksoftware. Adobe war durch die Einführung seiner PostScript-Druckersprache maßgeblich an der Entstehung der Desktop-Publishing-Branche beteiligt. Der Hauptsitz befindet sich in San Jose, Kalifornien. Adobe gab bekannt, dass es das Marketing-Workflow-Management-Startup Workfront für 1,5 Milliarden US-Dollar übernimmt. Durch die Übernahme erhält Adobe mehr Online-Marketing-Tools, die in seine Experience Cloud passen. Dies hilft Unternehmen bei der Verwaltung komplexer Projekte innerhalb der Marketingabteilung.

Zu den wichtigsten Unternehmen auf dem Markt für programmatische Werbung gehören

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  Adroll (USA)



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  Choozle (USA)



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  Centro Inc. (USA)



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  Adobe Marketing Cloud (USA)



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  AdReady (USA)



• 
  

  DataXu (USA)



• 
  

  Outbrain (USA)



• 
  

  DoubleClick (USA)



• 
  

  Rubicon-Projekt (USA)



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  PulsePoint Inc. (USA).

Entwicklungen in der Programmatischen Werbebranche

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  Mai 2019: LinkedIn erhielt 300 Millionen US-Dollar, um sein Unternehmen durch die Förderung und Veröffentlichung von Beiträgen zu stärken. Es handelt sich um ein in den USA ansässiges Unternehmen, das künstliches Denken nutzt, um seine Kunden mithilfe von KI zu verstehen. 



• 
  

  Oktober 2020: IBM kündigte heute drei neue Produkte an, die zu seiner wachsenden Suite von KI-Lösungen für Marken und Verlage hinzugefügt werden sollen. Dabei arbeitet das Unternehmen unter anderem mit MediaMath zusammen, um neue Funktionen zu entwickeln, die den Datenschutz fördern und es Marken ermöglichen sollen, Verbraucher zu erreichen und gleichzeitig den Datenschutz der Benutzer zu berücksichtigen.



• 
  

  April 2020: RocketFuel, die Blockchain-basierte Checkout-Lösung für E-Commerce- und stationäre Händler, und Sila, der integrierte ACH- und digitale Wallet-API-Anbieter, gaben eine Partnerschaft bekannt, um die monopolisierten und starren Zahlungssysteme zu transformieren und zu durchbrechen.

Entwicklungen in der Programmatischen Werbebranche

Marktsegmentierung für programmatische Werbung

Ausblick auf den Typ der programmatischen Werbung

• 
  

  Bewegungsbasierte Werbung



• 
  

  Bewegungsbasierte Werbung

Ausblick für die Programmatic Advertising-Branche

• 
  

  Käuferprodukte



• 
  

  Einzelhandel



• 
  

  Restaurants

Regionaler Ausblick für programmatische Werbung

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  Nordamerika

  
  
  • USA
  
  
  • Kanada
  
  
  
  


• 
  

  Europa

  
  
  • Deutschland
  
  
  • Frankreich
  
  
  • Großbritannien
  
  
  • Italien
  
  
  • Spanien
  
  
  • Restliches Europa
  
  
  
  

• Asien-Pazifik

• 
  
  
  
  • China
  
  
  • Japan
  
  
  • Indien
  
  
  • Australien
  
  
  • Südkorea
  
  
  • Australien
  
  
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum
  
  
  
  

• Rest der Welt

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  • Naher Osten
  
  
  • Afrika
  
  
  • Lateinamerika
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2024	811.8 (USD Billion)
Market Size 2025	953.9 (USD Billion)
Market Size 2034	3185.5 (USD Billion)
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	14.37% (2025 - 2034)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Base Year	2024
Market Forecast Period	2025 - 2034
Historical Data	2019 - 2023
Market Forecast Units	USD Billion
Segments Covered	Product Type, Operating Platforms, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Adroll (USA), Adobe Marketing Cloud (USA), AdReady (USA), Choozle (USA), Centro Inc. (USA), DataXu (USA), Outbrain (USA), DoubleClick (USA), Rubicon Project (USA), PulsePoint Inc. (the USA).
Key Market Opportunities	The Competitive Strategic Window assists the merchant with characterizing an arrangement or fit between their abilities and openings for future development possibilities
Key Market Dynamics	Programmatic Advertising has acquired huge prominence since the most recent decade, attributable to the expanded computerized stages. This empowered the promoters to utilize computerized stages widely for posting their advertisements.