Programmatic Advertising Market

Marktübersicht für programmatische Werbung

Der Markt für programmatische Werbung soll von 953,9 Milliarden USD im Jahr 2025 auf 3185,5 Milliarden USD bis 2034 wachsen und im Prognosezeitraum (2025–2034) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 14,37 % aufweisen. Darüber hinaus wurde die Marktgröße für den Programmatic Advertising-Markt im Jahr 2024 auf 811,8 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Die zunehmende Nutzung von Computern und die Mobilindustrie in den letzten zehn Jahren sind die wichtigsten Markttreiber, die das Wachstum des Programmatic Advertising-Marktes fördern.

Abbildung 2: Programmatic Advertising-Marktgröße, 2025-2034 (Milliarden US-Dollar)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Programmatic Advertising-Markttrends

Der Markt für Programmatic Advertising-Plattformen wächst eine Folge der zunehmenden Nutzung von Smartphones.

Das zunehmende Wachstum des Mobilfunkmarktes trägt zur Expansion des Marktes für programmatische Werbeplattformen bei. Menschen tragen ihre Smartphones praktisch ständig bei sich und haben sie nachts neben dem Bett liegen. Mobiltelefone werden voraussichtlich erhebliche Möglichkeiten zur Steigerung der Ausgaben für programmatische Werbung schaffen. Mit dem Wachstum des Mobilfunkmarktes wird mobile Werbung in größerem Umfang genutzt, und die Nachfrage nach anspruchsvollerer Technologie steigt. Mobile Technologien werden Desktops zunehmend als „erster Bildschirm“ ablösen und halten zunehmend Einzug auf Mobiltelefone.

Das Aufkommen neuer Methoden und Tools zur Überwachung und Messung relevanter Daten auf Mobilgeräten verbessert die Aussichten für programmatisches mobiles Video. Beispielsweise spielt Facebook derzeit eine bedeutende Rolle beim Aufstieg von mobilem Programmatic. Die zunehmende Digitalisierung der Branche fördert das Wachstum des Programmatic-Advertising-Marktes. Nahezu alle Branchen weltweit setzen auf Digitalisierung und nutzen digitale Technologien und Geräte, um Geschäftsprozesse zu optimieren und Umsatzmöglichkeiten zu schaffen. Der Einsatz digitaler Geräte durch Kunden und deren Kunden zum Datenaustausch schafft eine Plattform für Programmatic Advertising und führt zu einem allgemeinen Wachstum des Programmatic-Advertising-Marktes.

Die Popularität sozialer Medien trägt ebenfalls zum Wachstum des Marktes für Programmatic-Advertising-Plattformen bei. Die steigende Popularität von Social-Media-Diensten spielt eine bedeutende Rolle im Programmatic Advertising. Fast alle großen sozialen Plattformen bieten mittlerweile Programmatic-Advertising-Optionen an. Programmatic Advertising bietet über Social-Media-Kanäle verschiedene Vorteile, da Vermarkter durch automatisierten Einkauf und die Ansprache einer präzisen Zielgruppe mit hochrelevanten Botschaften effektivere Kampagnen durchführen können. Einschränkungen, wie etwa der Mangel an programmatischen Fähigkeiten in Werbeagenturen, schaden dem Marktwachstum.

Der Markt für mobiles Marketing wird bis 2027 ein Volumen von 337,8 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 22,9 % wachsen.  Mobiles Marketing ist eine digitale Werbemaßnahme über mehrere Kanäle, um die Zielgruppe über ihre Mobilgeräte, wie Smartphones und Tablets, per E-Mail, SMS und MMS, soziale Medien, Websites und Apps zu erreichen. Laut einer Studie der GSMA (System for Mobile Communications Association) werden bis Ende 2025 rund 75 % aller Mobilfunknutzer Smartphones verwenden.

Die rasant zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets sowie die starke Internetdurchdringung in Entwicklungsländern wie China und Indien werden den Markt für programmatische Werbung deutlich vorantreiben.

Einblicke in die Marktsegmente für programmatische Werbung

Einblicke in die Art der programmatischen Werbung

Die Marktsegmentierung für programmatische Werbung nach Typ umfasst bewegungsbasierte Werbung und bewegungsbasierte Werbung. Bewegungsbasierte Werbung verzeichnet im Prognosezeitraum das höchste Wachstum. Bewegungsbasierte Werbung ist relevante Werbung, die auf der Historie und den Anforderungen des Kunden basiert. Dieser Teil der Werbung enthält üblicherweise unter anderem Designs, Logos, Bilder und Nachrichten. Die Anzeigen erscheinen auf Webseiten, in Nachrichten und SMS-Anwendungen.

Abbildung 2: Markt für programmatische Werbung nach Typ, 2021 2030 (in Millionen USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Programmatic Advertising-Branche

Die Marktsegmentierung für Programmatic Advertising nach Branchen umfasst Konsumgüter, Einzelhandel und Gastronomie. Konsumgüter verzeichnen im Prognosezeitraum 2021 das höchste Wachstum. Das Wachstum dieses Marktes ist auf die umfassende Nutzung automatisierter Werbung in der Konsumgüter-, Einzelhandels- und Gastronomiebranche zurückzuführen. Darüber hinaus wird digitales Marketing in der Konsumgüter- und Einzelhandelsbranche eingesetzt, um Werbedienstleistungen zu verbessern, das Kundenerlebnis zu verbessern, Handelsaktionen und -kosten zu steuern und die Kundenbindung zu fördern. Ebenso treibt die steigende Kaufkraft der Käufer die Entwicklung des Marktes für programmatische Werbung voran.

Regionale Einblicke in programmatische Werbung

Nach Regionen sortiert, bietet die Studie Markteinblicke für Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Der nordamerikanische Markt für programmatische Werbung machte im Jahr 2021 20,83 Milliarden US-Dollar aus und wird im Untersuchungszeitraum voraussichtlich ein signifikantes CAGR-Wachstum aufweisen. Aufgrund der hohen Konzentration von Anbietern programmatischer Display-Werbelösungen wie Google Inc., IBM Corporation und Microsoft Corporation wird erwartet, dass die Region ihre Position im Prognosezeitraum beibehält.

Die Präsenz großer Anbieter von Werbelösungen in der Region wird voraussichtlich den Markt für programmatische Werbetechnologie im Prognosezeitraum antreiben. Market Research prognostiziert, dass der Umsatz im nordamerikanischen Markt für programmatische Werbeplattformen von fast 1.690 Millionen US-Dollar im Jahr 2017 auf etwa 13.450 Millionen US-Dollar bis Ende 2025 steigen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 29,7 % von 2017 bis 2025 entspricht. Der nordamerikanische Markt wird voraussichtlich zwischen 2017 und 2025 ein zusätzliches Potenzial von fast 11.763 Millionen US-Dollar bieten.

Die wichtigsten im Marktbericht untersuchten Länder sind: die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3: MARKTANTEIL PROGRAMMATISCHER WERBUNG NACH REGION 2021 (%)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen, da sich in der Region rasante wirtschaftliche und technologische Entwicklungen entwickeln, die das Wachstum programmatischer Display-Werbelösungen in der Region in den nächsten Jahren ankurbeln dürften.

Der europäische Markt für programmatische Werbung wird im Prognosezeitraum (2022 – 2027). Der Markt für Programmatic Advertising in Europa wächst rasant und wird dies auch in den nächsten Jahren tun. Es handelt sich um eine hochautomatisierte Form der Werbung, die optimal genutzt wird. Einer der Vorteile von Programmatic Advertising besteht darin, dass Nutzer Internet-Werbemittel mithilfe einer Maschine oder eines Produkts kaufen und verkaufen können, was das Marktwachstum vorantreibt.

Laut einer Umfrage von IAB Europe hat eine bessere Datennutzung Programmatic-Investitionen im Jahr 2021 beschleunigt. Die Umfrage besagt, dass Agenturen und Publisher die Datennutzung für Programmatic Advertising verbessert haben, da die Datennutzung durch Agenturen von 75 % im Jahr 2020 auf 94 % im Jahr 2021 und die Datennutzung durch Publisher von 48 % im Jahr 2020 auf 62 % im Jahr 2021 gestiegen ist.

Programmatic Advertising – Wichtige Marktteilnehmer Wettbewerbseinblicke

Wichtige Marktteilnehmer investieren viel Geld in Forschung und Entwicklung, um ihr Produktangebot zu erweitern und so das Wachstum des Programmatic-Advertising-Marktes zu fördern. Marktteilnehmer ergreifen zudem eine Reihe strategischer Initiativen, um ihre weltweite Präsenz auszubauen. Wichtige Marktentwicklungen umfassen die Einführung neuer Produkte, vertragliche Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen, erhöhte Investitionen und die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen. Wettbewerber in der Programmatic-Advertising-Branche müssen kostengünstige Produkte anbieten, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven und wachsenden Marktumfeld zu expandieren und zu bestehen.

Eine der wichtigsten Geschäftsstrategien der Hersteller in der Programmatic-Advertising-Branche, um Kunden zu profitieren und den Marktsektor zu erweitern, ist die lokale Produktion zur Senkung der Betriebskosten. In den letzten Jahren hat die Programmatic-Advertising-Branche der Medizin einige der größten Vorteile gebracht. Die großen Player auf dem Markt für programmatische Werbung wie Adroll (USA), Adobe Marketing Cloud (USA), AdReady (USA), Choozle (USA), Centro Inc. (USA), DataXu (USA), Outbrain (USA), DoubleClick (USA), Rubicon Project (USA), PulsePoint Inc. (USA) und andere arbeiten daran, die Nachfrage auf dem Markt für programmatische Werbung durch Investitionen in Forschung und Entwicklung zu steigern.

Rubicon Technologies, LLC, allgemein bekannt als Rubicon, ist ein Softwareunternehmen mit Schwerpunkt auf Abfall und Recycling. Rubicon hat eine mobile Anwendung für die Müllabfuhr auf Abruf entwickelt.  Im Oktober 2021 gab Rubicon Project bekannt, dass die nächste Generation seiner Header-Bidding-Funktion, FastLane, auf den Markt gekommen ist, nachdem die ersten Benutzer der Desktop-Plattform während der Beta-Einführung in diesem Herbst dreistellige CPM-Ratensteigerungen verzeichneten.

Adobe Inc., ehemals (1982–2018) Adobe Systems Incorporated, US-amerikanischer Entwickler von Druck-, Publishing- und Grafiksoftware. Adobe war mit der Einführung seiner Druckersprache PostScript maßgeblich an der Entstehung der Desktop-Publishing-Branche beteiligt. Der Hauptsitz befindet sich in San Jose, Kalifornien. Adobe gab bekannt, dass es das Marketing-Workflow-Management-Startup Workfront für 1,5 Milliarden US-Dollar übernimmt. Durch die Übernahme erhält Adobe mehr Online-Marketing-Tools für seine Experience Cloud. Dieses Tool unterstützt Unternehmen bei der Verwaltung komplexer Projekte innerhalb der Marketingabteilung.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Programmatic Advertising-Markt gehören:

• Adroll (USA)

• Choozle (USA)

• Centro Inc. (USA)

• Adobe Marketing Cloud (USA)

• AdReady (USA)

• DataXu (USA)

• Outbrain (USA)

• DoubleClick (USA)

• Rubicon Project (USA)

• PulsePoint Inc. (USA).

Entwicklungen in der programmatischen Werbebranche

• Mai 2019: LinkedIn erhielt 300 Millionen US-Dollar, um seine Aktivitäten durch Werbung und Veröffentlichung von Beiträgen zu stärken. Das in den USA ansässige Start-up nutzt künstliche Intelligenz, um seine Nutzer mithilfe von KI zu verstehen.

• Oktober 2020: IBM hat heute drei neue Produkte angekündigt, die sein wachsendes Angebot an KI-Lösungen für Marken und Publisher erweitern. In Zusammenarbeit mit MediaMath und anderen Partnern werden neue, datenschutzfreundliche Funktionen entwickelt, die es Marken ermöglichen, Verbraucher unter Berücksichtigung der Privatsphäre der Nutzer zu erreichen.

• April 2020: RocketFuel, die Blockchain-basierte Checkout-Lösung für E-Commerce und stationäre Händler, und Sila, der integrierte ACH- und E-Wallet-API-Anbieter, gaben eine Partnerschaft bekannt, um die monopolisierten und starren Zahlungssysteme zu transformieren und aufzubrechen.

Entwicklungen in der programmatischen Werbebranche

Marktsegmentierung für programmatische Werbung

Ausblick auf die Art der programmatischen Werbung

• Bewegungsbasierte Werbung

• Bewegungsbasierte Werbung

Ausblick Programmatic Advertising: Branchenausblick

• Shopper-Produkte

• Einzelhandel

• Restaurants

Regionaler Ausblick Programmatic Advertising

• Norden Amerika

  • USA
  • Kanada

• Europa

  • Deutschland
  • Frankreich
  • Großbritannien
  • Italien
  • Spanien
  • Restliches Europa

• Asien-Pazifik

• • China
  • Japan
  • Indien
  • Australien
  • Süden Korea
  • Australien
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum

• Rest der Welt

• • Naher Osten
  • Afrika
  • Lateinamerika