In-app Advertising Market

アプリ内広告市場の概要

アプリ内広告市場規模は、2024年の1,107億9,700万米ドルから2032年には3,389億米ドルに拡大すると予測されており、予測期間（2024～2032年）中、年平均成長率（CAGR）は15.00%で推移すると見込まれています。また、アプリ内広告市場は2023年に944億4,000万米ドルと評価されました。

位置情報技術の採用拡大、顧客サービス支援の改善、ソーシャルメディアの浸透の拡大により、 eコマースは、市場の成長を促進する主要な市場ドライバーです。

図1：アプリ内広告市場規模、2023年～2032年（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

アプリ内広告市場の動向

位置情報技術の採用拡大が市場の成長を牽引

アプリ内広告の市場CAGRは、位置情報サービスの採用拡大によって推進されています。位置情報マーケティングは、モバイルデバイスユーザーの過去と現在の場所を使用して、関連コンテンツを表示します。広告支出の増加が市場の成長を支える主な要因です。ブランドや企業は、顧客基盤とブランド認知度の向上を目指し、広告・マーケティング活動に多額の投資を行っています。

さらに、最新技術の導入により、マーケターは顧客に効果的な広告を配信する能力を継続的に向上させています。こうした継続的な改善により、マーケターは広告効果を高め、消費者に質の高い広告体験を提供できるようになります。モバイルショッピングに制限がある国もあるにもかかわらず、消費者は購入前にモバイルデバイスを使って商品を調べます。

さらに、調査によると、スマートフォンユーザーは90%以上の時間を複数のアプリに費やしており、マーケターにとって広告掲載に最適な選択肢となっています。オンラインゲームの急速な増加と、eコマースプラットフォームおよびアプリの人気の高まりは、アプリ内広告業界のさらなる成長を後押しすると予想されています。企業は、モバイルウェブ広告よりも高いクリックスルー率を理由に、アプリ内広告への支出を増やしています。さらに、アプリ内広告を利用することで、アプリ開発者はモバイルアプリに広告を表示することで、効果的な収益創出戦略を構築できます。これにより、アプリ内広告市場の収益が拡大します。

アプリ内広告市場セグメントの洞察

アプリ内広告タイプに関する洞察

アプリ内広告市場は、タイプ別にネイティブ広告、動画広告、バナー広告、リッチメディア広告、潮汐広告に分類されています。バナー広告が市場を席巻し、最大の市場収益を占めています。この成長は、手頃な価格、導入の容易さ、あらゆる種類のモバイルデバイスやアプリへの対応など、いくつかの利点によるものです。バナー広告を通じて、広告主はトラフィック、ブランド認知度、そして製品売上を向上させることができます。予測年度を通じて、バナー広告のカテゴリーは、これらの広告が提供する強力な投資収益率のために、いくつかの発展の見込みがあります。

潮汐広告は、高い投資収益率と改善されたクリックスルー率により、最も急速に成長するセグメントになると予想されています。

アプリ内広告プラットフォームの洞察

プラットフォームに基づくアプリ内広告市場の区分には、iOSとAndroidが含まれます。IOSセグメントが最大の市場シェアを生み出すと予想されています。最近のIOSリリースのおかげで、ユーザーはIDFAデータ（広告主向け識別情報）を送信するかどうかをより細かく制御できるようになりました。アプリケーションはユーザーの同意なしにデータを共有または収集できないため、ユーザーはデータを保護できます。 IOS プラットフォームは、機能強化、ユーザーフレンドリーなデザイン、韓国、中国、日本などの新興国での iOS デバイスの使用増加により拡大しています。

Android プラットフォームは、予測期間中に最も急速に成長するセグメントになると予想されています。

図 2: アプリ内広告市場 (プラットフォーム別、2022 年 & 2032年（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

アプリ内アプリケーションの洞察

アプリ内広告市場は、アプリケーションに基づいて区分され、オンラインショッピング、メッセージング、エンターテイメント、ゲーム、チケット販売などが含まれます。ゲームセグメントのカテゴリが最も多くの収益を生み出しました。モバイルゲームは、スマートフォンのハードウェアとソフトウェアの技術的進歩と、モバイルゲームのより広範なアクセスにより、国際的に拡大しています。広告主は、ゲームアプリケーションで魅力的な広告を制作および配信するために、さまざまな広告形式に投資しています。ゲームアプリ上の広告により、高いeCPMレートと特定のオーディエンスへのリーチが可能になります。

エンターテインメント分野は、視聴嗜好、年齢、地域、性別、その他の要因に関するデータの活用により、予測期間中に最も急速に成長するセグメントになると予想されています。広告主は、これらのプラットフォームを使用して、対象オーディエンスにリーチし、広告活動の効果を追跡しています。

アプリ内広告の地域別インサイト

地域別に、この調査では、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、その他の世界の市場インサイトを提供しています。スマートフォンユーザー数が多く、モバイルストリーミングサービスの人気の高まりにより、北米のアプリ内広告市場がこの市場を席巻すると予想されます。さらに、継続的に成長しているゲーム市場と、より良いショッピング体験を提供できることからモバイルショッピングが大幅に成長していることが、この地域の市場成長を後押しするでしょう。

さらに、市場レポートで調査されている主要国は、米国、カナダ、ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、中国、日本、インド、オーストラリア、韓国、ブラジルです。

図3：2022年の地域別アプリ内広告市場シェア（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベースおよびアナリストレビュー

ヨーロッパのアプリ内広告市場は、デジタル広告およびマーケティングエコシステムの台頭により、2番目に大きな市場シェアを占めています。さらに、ドイツのアプリ内広告市場は最大の市場シェアを保持し、英国のアプリ内広告市場はヨーロッパ地域で最も急速に成長している市場でした。

アジア太平洋のアプリ内広告市場は、インターネットの普及率の向上と発展途上国におけるスマートフォンの普及により、2023年から2032年にかけて最も高いCAGRで成長すると予想されています。さらに、中国のアプリ内広告市場は最大の市場シェアを保持し、インドのアプリ内広告市場はアジア太平洋地域で最も急速に成長している市場でした。

アプリ内広告の主要市場プレーヤーと競合の洞察

主要な市場プレーヤーは、製品ラインを拡大するために研究開発に多額の投資を行っており、これがアプリ内広告市場のさらなる成長に貢献するでしょう。市場参加者は、新製品の発売、契約締結、合併・買収、投資拡大、他組織との連携など、重要な市場動向を踏まえ、事業展開を拡大するための様々な戦略的活動に取り組んでいます。アプリ内広告業界は、競争が激化し成長著しい市場環境で成長し生き残るために、費用対効果の高い製品を提供する必要があります。

現地生産による運用コストの削減は、アプリ内広告業界において、クライアントに利益をもたらし、市場セクターを拡大するためにメーカーが用いる重要な戦略の一つです。近年、アプリ内広告業界はソーシャルメディアやeコマースに最も大きなメリットをもたらしています。アプリ内広告市場の主要企業には、Microsoft Corporation（米国）、Facebook Inc.（米国）、Apple Inc.（米国）、Google LLC（米国）、Amobee Inc.（米国）、MoPub Inc.（米国）、The Rubicon Project Inc.（米国）、InMobi Communiactions Inc.（米国）、Tapjoy Inc.（米国）、Smaato Inc.（ニューヨーク）などがあり、研究開発活動に注力することで市場需要の拡大に努めています。

Google LLCは、コンシューマーエレクトロニクス、クラウドコンピューティング、コンピュータソフトウェア、量子コンピューティング、インターネット広告、検索エンジン技術を専門とするアメリカの多国籍テクノロジー企業です。市場支配力、データ収集、人工知能における技術進歩により、「世界で最も強力な企業」および最も価値のあるブランドの一つと称されています。例: 2022 年 2 月、Google は改良された Search Ads 360 プラットフォームを発表しました。このプラットフォームでは、Google の新しい革新的な広告テクノロジーが組み込まれ、より簡単で統合されたインターフェースで、Google 広告キャンペーンのユーザーにさらに多くの管理オプションが提供されます。Search Ads 360 は、広告マネージャーがすべてのプロジェクトとキャンペーンを 1 か所で管理できる包括的な Google 広告管理ソリューションです。

Smaato, Inc. のデジタル広告テクノロジー プラットフォームは、収益化を簡素化するコントロールを備えた唯一のオムニチャネル広告サーバーおよび収益化ソリューションです。パブリッシャーはファーストパーティ データを取得し、すべての在庫を 1 か所で管理できます。マーケターは最高品質の在庫にアクセスして、世界中のあらゆるデバイスのオーディエンスにリーチできます。Smaato は、MGI-Media and Games Invest SE 傘下の Verve Group の一員です。同社の主な使命は、複雑さをシンプルに解決することです。例: Smaato, Inc. は、サイバーセキュリティ企業の HUMAN Security, Inc. との提携を発表しました。 SmaatoとHUMANの統合、そして人間の専門知識と連携するSmaatoの自動化システムにより、マーケターとパブリッシャーの両方にとってプラットフォームの安全性とセキュリティが向上します。

アプリ内広告市場の主要企業には以下が含まれます。

• Microsoft Corporation（米国）

• Facebook Inc。 (米国)

• アップル社 (米国)

• Google LLC (米国)

• Amobee Inc. (米国)

• MoPub Inc (米国)

• ルビコン プロジェクト株式会社 (米国)

• インモビ (米国)

• Verizon Communications Inc. (米国)

• Tapjoy Inc. (米国)

• Smaato Inc. (ニューヨーク)

アプリ内広告業界の動向

TikTokは2023年に、広告主がプレミアムパブリッシャーが制作したオリジナルコンテンツの横に広告を掲載し、広告収入の一部を受け取ることができる製品を導入しました。ソーシャルネットワーキングプラットフォームTikTokによると、5月4日にPulse Premiereがリリースされると、Buzzfeed、DotDash Meredith、NBCUniversal、UFC、WWEなどのブランドが最初に登録する予定です。同社によると、これはTikTokのPulseプログラムの拡大版であり、広告主はプラットフォーム上のコンテンツの上位4%に自社ブランドを掲載することができます。

2022年に発売予定のTruecaller Adsの新製品ラインの目標は、ファネルのあらゆる段階で広告主の目標達成を支援することです。 Truecaller Adsは、プラットフォームをモバイル広告に拡張し、ブランドと見込み顧客の架け橋となることで、幅広いリーチ、高いエンゲージメント、プライベート設定、高度なターゲティングオプション、そして正確なオーディエンスセグメンテーションのためのファーストパーティデータインサイトなど、マーケターに幅広い独自の機能を提供します。

アプリ内広告市場のセグメンテーション

アプリ内広告の種類の展望

• ネイティブ広告

• 動画広告

• バナー広告

• リッチメディア広告

• 潮間帯広告

アプリ内広告プラットフォーム展望

• iOS

• Android

アプリ内広告アプリケーションの展望

• オンラインショッピング

• メッセージング

• エンターテイメント

• ゲームとチケット販売

アプリ内広告の地域別展望

• 北部アメリカ

  • 米国

  • カナダ

• ヨーロッパ

  • ドイツ

  • フランス

  • イギリス

  • イタリア

  • スペイン

  • 残りの部分ヨーロッパ

• アジア太平洋

  • 中国

  • 日本

  • インド

  • オーストラリア

  • 韓国

  • オーストラリア

  • その他のアジア太平洋地域

• 世界のその他の地域

  • 中東

  • アフリカ

  • ラテンアメリカ