Rapport d’étude de marché sur la publicité mobile multiplateforme – Prévisions mondiales jusqu’en 2032

Aperçu du marché de la publicité mobile multiplateforme

Selon l'analyse MRFR, la taille du marché de la publicité mobile multiplateforme a été estimée à 18,24 (milliards USD) en 2022. L’industrie du marché de la publicité mobile multiplateforme devrait passer de 19,46 (milliards USD) en 2023 à 35,0 (milliards USD) d’ici 2032. Le TCAC (taux de croissance) du marché de la publicité mobile multiplateforme devrait être d’environ 6,73 % au cours de la période de prévision (2024 - 2032).

Principales tendances du marché de la publicité mobile multiplateforme mises en évidence

Le développement de technologies de publicité multiplateforme et mobile reste un défi majeur, mais des impacts considérables ont été enregistrés dans le secteur de la publicité numérique. Il est devenu crucial pour les annonceurs d'optimiser efficacement leurs campagnes multiplateformes afin d'atteindre le client final sur un certain nombre d'appareils et de plateformes. L'intégration de l'IA et du Machine Learning améliore le ciblage et la pertinence des publicités mobiles, augmentant ainsi le taux d'interactions avec les publicités. En outre, avec l’augmentation de la publicité programmatique, les emplacements publicitaires peuvent également être achetés et optimisés via différents canaux et à grande échelle. La demande croissante de solutions d'analyse et de mesure multiplateformes permet aux annonceurs de prendre en compte les mesures de performance des campagnes au-delà des frontières des plateformes, obtenant ainsi des résultats mesurables qui méritent une action. Dans le segment de la publicité mobile, la tendance à la croissance se maintiendra en raison de la popularité croissante des tablettes et des smartphones ainsi que de la diffusion d'applications mobiles adaptées à ces appareils.

Figure 1 : Marché de la publicité mobile multiplateforme, 2018 - 2032 (en milliards de dollars)

Source : Recherche primaire, recherche secondaire, base de données MRFR et examen des analystesenvergure&

Moteurs du marché de la publicité mobile multiplateforme

Adoption croissante des solutions multiplateformes

La popularité croissante des technologies multiplateformes est un moteur clé du secteur du marché de la publicité mobile multiplateforme. Les solutions multiplateformes permettent aux annonceurs d'atteindre leur public cible sur plusieurs appareils et plates-formes, notamment les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau. Ceci est de plus en plus important à mesure que les consommateurs utilisent de plus en plus plusieurs appareils pour accéder à Internet et consommer des médias. En conséquence, les annonceurs recherchent des moyens d'atteindre leur public cible sur tous ces appareils. Les solutions publicitaires multiplateformes offrent un moyen d'y parvenir et, par conséquent, elles deviennent de plus en plus populaires.

Augmenter les dépenses en publicité mobile

Les dépenses publicitaires mobiles augmentent rapidement dans le monde entier. Cela est dû au nombre croissant de personnes utilisant des smartphones et des tablettes pour accéder à Internet. En conséquence, la publicité mobile devient un canal de plus en plus important pour atteindre les publics cibles. Les annonceurs en sont conscients et augmentent leurs dépenses en publicité mobile. Cela stimule la croissance du secteur du marché de la publicité mobile multiplateforme.

Demande croissante de publicité personnalisée

Les consommateurs exigent de plus en plus d'expériences publicitaires personnalisées. Ils souhaitent voir des publicités adaptées à leurs intérêts et à leurs besoins. Les solutions publicitaires multiplateformes peuvent contribuer à offrir des expériences publicitaires personnalisées en suivant le comportement des utilisateurs sur plusieurs appareils et plateformes. Cela permet aux annonceurs de cibler leurs annonces sur des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements. Cela stimule la croissance du secteur du marché de la publicité mobile multiplateforme.

Informations sur le segment de marché de la publicité mobile multiplateforme

Informations sur la plate-forme du marché de la publicité mobile multiplateforme

Le marché de la publicité mobile multiplateforme est segmenté en fonction de la plate-forme en mobile, tablette et ordinateur de bureau. Le segment mobile détenait la plus grande part de marché en 2023 et devrait maintenir sa domination tout au long de la période de prévision. Cette croissance peut être attribuée à l'adoption croissante des smartphones et des tablettes, ainsi qu'à la popularité croissante des formats de publicité mobile tels que la publicité intégrée aux applications et la publicité vidéo mobile. Le segment des tablettes devrait également connaître une croissance significative au cours de la période de prévision. Cette croissance peut être attribuée à la popularité croissante des tablettes comme moyen de consommation de contenu et d'accès à Internet. En outre, l'adoption croissante de formats publicitaires spécifiques aux tablettes, tels que les publicités rich media et les publicités interactives, stimule également la croissance du marché. segment des tablettes. Le segment des ordinateurs de bureau devrait connaître une croissance relativement plus lente au cours de la période de prévision. Cela peut être attribué à la popularité décroissante des ordinateurs de bureau comme moyen d’accès à Internet. En outre, la popularité croissante des appareils mobiles et des tablettes entraîne également une diminution des budgets publicitaires au détriment de la publicité sur ordinateur. Dans l’ensemble, le marché de la publicité mobile multiplateforme devrait croître à un rythme significatif au cours de la période de prévision. Cette croissance peut être attribuée à l’adoption croissante des appareils mobiles et des tablettes, ainsi qu’à la popularité croissante des formats de publicité sur mobile et sur tablette. /envergure&

Figure 2 : Marché de la publicité mobile multiplateforme, par plate-forme, 2023 et 2023. 2032 (milliards de dollars)

Source : Recherche primaire, recherche secondaire, base de données MRFR et examen des analystesenvergure&

Informations sur le format publicitaire du marché de la publicité mobile multiplateforme

Le marché de la publicité mobile multiplateforme est segmenté en différents formats d'annonces, tels que les annonces display, les annonces vidéo, les publicités natives. annonces et annonces rich media. Chaque format présente ses propres avantages et inconvénients, et le choix du format dépendra des objectifs marketing spécifiques et du public cible. Les annonces graphiques sont le type de format publicitaire le plus courant et consistent généralement en une image ou un texte statique placé sur un site Web ou une application. Les publicités display sont relativement peu coûteuses à créer et peuvent être efficaces pour toucher un large public. Cependant, elles peuvent être moins attrayantes que les autres formats publicitaires et être plus facilement ignorées par les utilisateurs. Les publicités vidéo sont un autre format publicitaire populaire et consistent généralement en une courte vidéo diffusée sur un site Web ou une application. Les publicités vidéo peuvent être plus attrayantes que les publicités display, et elles peuvent être efficaces pour transmettre le message d'une marque de manière plus mémorable. Cependant, les publicités vidéo peuvent être plus coûteuses à créer que les publicités display, et elles peuvent ne pas être aussi efficaces pour atteindre un large public. Les publicités natives sont un type de format publicitaire conçu pour s'intégrer au contenu d'un site Web ou d'une application. Les publicités natives sont généralement moins intrusives que les autres formats publicitaires et peuvent être plus efficaces pour capter l'attention des utilisateurs. Cependant, les publicités natives peuvent être plus difficiles à créer que les autres formats publicitaires, et elles peuvent ne pas être aussi efficaces pour atteindre un large public. Les annonces Rich Media sont un type de format publicitaire qui utilise des éléments interactifs tels que l'animation, la vidéo et l'audio. Les publicités Rich Media peuvent être très attrayantes et efficaces pour transmettre le message d'une marque de manière mémorable. Cependant, les publicités rich media peuvent être plus coûteuses à créer que les autres formats publicitaires, et elles peuvent ne pas être aussi efficaces pour atteindre un large public. En 2024, les revenus du marché de la publicité mobile multiplateforme devraient atteindre 26,5 milliards de dollars, les publicités vidéo étant prises en compte. pour la plus grande part du marché. La croissance du marché de la publicité vidéo est tirée par la popularité croissante du contenu vidéo en ligne et l'adoption croissante des appareils mobiles.

Aperçu vertical de l'industrie du marché de la publicité mobile multiplateforme

Le marché de la publicité mobile multiplateforme est segmenté en divers secteurs industriels, notamment le commerce électronique, les jeux et les voyages. , Finances et Santé. Ces secteurs verticaux contribuent de manière significative aux revenus globaux du marché. Commerce électronique : le secteur du commerce électronique est un moteur de croissance majeur pour le marché de la publicité mobile multiplateforme. En 2023, le segment du E-commerce détenait une part de marché d'environ 25 %. L'adoption croissante des achats en ligne et la popularité croissante des appareils mobiles ont alimenté la demande de solutions de publicité multiplateforme et mobile dans ce secteur. Jeux : L'industrie du jeu est un autre segment clé du marché de la publicité mobile multiplateforme. Avec l’essor des jeux mobiles et la popularité croissante de l’esport, les annonceurs ciblent de plus en plus les joueurs via des campagnes publicitaires multiplateformes et mobiles. Le segment des jeux devrait connaître une croissance significative dans les années à venir, tirée par l'adoption croissante des jeux mobiles et le nombre croissant de joueurs dans le monde. Voyages : L’industrie du voyage est également un contributeur majeur au marché de la publicité mobile multiplateforme. En 2023, le segment des voyages représentait environ 20 % des revenus du marché. La popularité croissante de la réservation de voyages en ligne et l'utilisation croissante d'appareils mobiles pour la planification des voyages ont stimulé la demande de solutions de publicité multiplateforme et mobile dans ce secteur. Finance : le secteur financier est un autre segment important du marché de la publicité mobile multiplateforme. L'adoption croissante des services bancaires mobiles et la popularité croissante des applications fintech ont créé de nouvelles opportunités pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs via des plateformes multiplateformes etcampagnes publicitaires mobiles. Le segment Finance devrait connaître une croissance constante dans les années à venir, stimulé par l'adoption croissante des services bancaires mobiles et le nombre croissant d'utilisateurs de technologies financières. Santé : le secteur de la santé est également un segment clé du marché de la publicité mobile multiplateforme. L'adoption croissante des applications mobiles de santé et la popularité croissante de la télémédecine ont créé de nouvelles opportunités pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs via des campagnes publicitaires multiplateformes et mobiles. Le segment Santé devrait connaître une croissance significative dans les années à venir, stimulé par l'adoption croissante d'applications mobiles de santé et le nombre croissant d'utilisateurs de télémédecine.

Informations sur les objectifs de la campagne de publicité mobile multiplateforme

Aperçu et présentation du segment d'objectif de campagne Le segment d'objectif de campagne joue un rôle crucial sur le marché de la publicité mobile multiplateforme segmentation. Il classe les campagnes publicitaires en fonction de leurs objectifs principaux, fournissant ainsi un aperçu des objectifs spécifiques ciblés par les annonceurs. Les objectifs clés de la campagne incluent la notoriété de la marque : cet objectif se concentre sur l'augmentation de la visibilité et de la reconnaissance d'une marque. Son objectif est de toucher un large public et de créer une perception positive de la marque. Génération de leads : les campagnes ayant cet objectif visent à capturer des informations sur les clients potentiels, telles que des adresses e-mail ou des numéros de téléphone. Ces prospects peuvent ensuite être entretenus et convertis en clients payants. Trafic : les campagnes axées sur le trafic sont conçues pour générer des visites sur des sites Web ou des applications. Ils visent à augmenter le nombre de personnes interagissant avec les propriétés numériques d'une marque. Ventes : les campagnes de vente visent directement à générer des revenus. Ils utilisent des messages et des offres ciblés pour encourager les achats ou les conversions immédiats. Les données du marché de la publicité mobile multiplateforme montrent que la notoriété de la marque et la génération de leads sont les objectifs de campagne les plus courants, représentant une part importante des revenus du marché. Les objectifs de trafic et de ventes contribuent également de manière substantielle à la croissance du marché. Comprendre les objectifs spécifiques de la campagne aide les annonceurs à adapter leurs stratégies et à optimiser leurs efforts publicitaires pour un impact maximal.

Informations sur les types de ciblage du marché de la publicité mobile multiplateforme

Le ciblage démographique a dominé le marché de la publicité mobile multiplateforme en 2023, représentant plus de 45 % des revenus du marché. . Il permet aux annonceurs de cibler des données démographiques spécifiques telles que l'âge, le sexe, le revenu et la localisation, garantissant ainsi que les publicités sont diffusées auprès du public le plus pertinent. Le ciblage comportemental gagne également du terrain, exploitant l'historique de navigation des consommateurs, le comportement d'achat et l'utilisation des applications pour diffuser des publicités personnalisées. Le ciblage contextuel aligne les publicités sur du contenu ou des sites Web pertinents, augmentant ainsi la probabilité d'engagement. Le reciblage consiste à diffuser des publicités auprès des utilisateurs qui ont déjà interagi avec une marque ou visité un site Web spécifique, renforçant ainsi la mémorisation de la marque et générant des conversions. Le marché de la publicité mobile multiplateforme devrait poursuivre sa trajectoire de croissance, offrant aux entreprises d'immenses opportunités de se connecter avec leurs publics cibles et de stimuler le succès marketing.

Aperçu régional du marché de la publicité mobile multiplateforme

Le segment régional du marché de la publicité mobile multiplateforme offre un aperçu des performances géographiques et du potentiel de croissance du marché. L'Amérique du Nord et l'Europe sont les principaux marchés régionaux, représentant une part importante du chiffre d'affaires. L’APAC devrait connaître une croissance substantielle au cours de la période de prévision en raison de l’adoption croissante des appareils mobiles et de l’expansion de la publicité numérique dans les économies émergentes. L’Amérique du Sud et la MEA représentent des marchés prometteurs avec une pénétration croissante de la publicité mobile et des opportunités d’expansion inexploitées. En comprenant la dynamique et les tendances régionales, les principaux acteurs peuvent adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins et préférences spécifiques de chaque marché, stimuler la croissance du marché et améliorer leur compétitivité. avantage. 

Figure 3 : Marché de la publicité mobile multiplateforme, par région, 2023 et 2023 ; 2032 (milliards de dollars)

Source : Recherche primaire, recherche secondaire, base de données MRFR et examen des analystesenvergure&

Acteurs clés du marché de la publicité mobile multiplateforme et perspectives concurrentielles

Les principaux acteurs du secteur du marché de la publicité mobile multiplateforme rivalisent constamment pour dominer le marché grâce à des acquisitions stratégiques, des partenariats, et l'innovation des produits. Les principaux acteurs du marché de la publicité mobile multiplateforme, tels que Google, Facebook, Twitter et Amazon, investissent massivement dans la recherche et le développement pour améliorer leurs offres et acquérir un avantage concurrentiel. Le développement du marché de la publicité mobile multiplateforme est stimulé par l’adoption croissante des appareils mobiles et la popularité croissante des médias sociaux. En conséquence, les entreprises se concentrent de plus en plus sur le développement de campagnes publicitaires multiplateformes pouvant atteindre les consommateurs sur plusieurs appareils et canaux. Google est un acteur majeur sur le marché de la publicité mobile multiplateforme. La société propose une large gamme de solutions publicitaires, notamment la publicité sur les recherches, la publicité display et la publicité vidéo. Google est également fortement présent sur le marché de la publicité mobile, sa plateforme AdMob étant l'une des plateformes de publicité mobile les plus populaires au monde. Google innove constamment dans ses produits et services publicitaires et est bien placé pour continuer à être un acteur majeur sur le marché de la publicité mobile multiplateforme. Facebook est un concurrent sur le marché de la publicité mobile multiplateforme. La société propose une gamme de solutions publicitaires, notamment la publicité dans le fil d'actualité, la publicité dans la barre latérale et la publicité vidéo. Facebook est également fortement présent sur le marché de la publicité mobile, son Audience Network étant l'une des plateformes de publicité mobile les plus populaires au monde. Facebook innove constamment dans ses produits et services publicitaires et est bien placé pour continuer à être un acteur majeur sur le marché de la publicité mobile multiplateforme.

Les principales entreprises du marché de la publicité mobile multiplateforme incluent

• Microsoft


• Le bureau des échanges


• Magnite


• Apple


• Google


• PubMatic


• AppLovin


• AdColony


• InMobi


• Integral Ad Science


• Xandr


• Criteo


• IronSource


• Amazon


• Méta-plateformes

Développements de l'industrie du marché de la publicité mobile multiplateforme

Le marché de la publicité multiplateforme et mobile devrait atteindre 35 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 6,73 % de 2024 à 2032. Les principaux facteurs à l’origine de la croissance du marché comprennent l’adoption croissante des smartphones et des tablettes, la prolifération des applications mobiles et la popularité croissante des publicité vidéo. Les développements récents sur le marché incluent le lancement de nouvelles solutions publicitaires multiplateformes par des acteurs majeurs tels que Google et Facebook. Ces solutions permettent aux annonceurs d'atteindre les consommateurs sur plusieurs appareils et plates-formes, offrant ainsi une expérience publicitaire plus fluide et plus efficace. De plus, l'émergence des technologies d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage automatique (ML) permet aux annonceurs de mieux cibler et de personnaliser leurs campagnes, ce qui entraîne une amélioration des performances de leurs campagnes. Les fusions et acquisitions façonnent également le paysage du marché, les principaux acteurs acquérant des entreprises plus petites. pour élargir leur offre de produits et accéder à de nouveaux marchés. Par exemple, en 2023, InMobi a acquis Sprinklr, l'un des principaux fournisseurs de solutions de gestion des réseaux sociaux et d'expérience client, pour renforcer ses capacités publicitaires multiplateformes.

Informations sur la segmentation du marché de la publicité mobile multiplateforme

Perspectives de la plate-forme de marché de la publicité mobile multiplateforme

• Mobile


• Tablette


• Bureau

Format publicitaire du marché de la publicité mobile multiplateforme Outlook

• Annonces graphiques


• Annonces vidéo


• Annonces natives


• Annonces Rich Media

Perspectives verticales de l'industrie du marché de la publicité mobile multiplateforme

• Commerce électronique


• Jeux


• Voyage


• Finance


• Soins de santé

Objectif de la campagne de publicité mobile multiplateforme sur le marché : perspectives

• Notoriété de la marque


• Génération de leads


• Trafic


• Ventes

Type de ciblage du marché de la publicité mobile multiplateforme 

• Ciblage démographique


• Ciblage comportemental


• Ciblage contextuel


• Reciblage

Perspectives régionales du marché de la publicité mobile multiplateforme

• Amérique du Nord


• Europe


• Amérique du Sud


• Asie-Pacifique


• Moyen-Orient et Afrique