Marktforschungsbericht für plattformübergreifende mobile Werbung – Globale Prognose bis 2032

Marktübersicht für plattformübergreifende mobile Werbung

Laut MRFR-Analyse wurde die Marktgröße für plattformübergreifende mobile Werbung auf 18,24 (Milliarden US-Dollar) geschätzt 2022. Der Markt für plattformübergreifende mobile Werbung wird voraussichtlich von 19,46 (Milliarden US-Dollar) im Jahr 2023 auf 35,0 (Milliarden US-Dollar) wachsen 2032. Die CAGR (Wachstumsrate) des plattformübergreifenden mobilen Werbemarkts wird im Prognosezeitraum (2024–2032) voraussichtlich bei etwa 6,73 % liegen.

Wichtige Markttrends für plattformübergreifende mobile Werbung hervorgehoben

Die Entwicklung plattformübergreifender und mobiler Werbetechnologien bleibt eine große Herausforderung, es wurden jedoch enorme Auswirkungen registriert in der digitalen Werbebranche. Für Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, plattformübergreifende Kampagnen effektiv zu optimieren, um den Endkunden über mehrere Geräte und Plattformen hinweg zu erreichen. Die Integration von KI und maschinellem Lernen verbessert die Ausrichtung und Relevanz mobiler Anzeigen und erhöht dadurch die Interaktionsrate mit den Anzeigen. Darüber hinaus können mit der Zunahme von Programmatic Advertising auch Werbeplatzierungen über unterschiedliche Kanäle und in großem Umfang eingekauft und optimiert werden. Die steigende Nachfrage nach plattformübergreifenden Analyse- und Messlösungen ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnenleistungsmessungen über Plattformgrenzen hinweg zu erfassen und so messbare Ergebnisse zu erzielen, die Maßnahmen erfordern. Im Segment der mobilen Werbung wird der Wachstumstrend aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Tablets und Smartphones sowie der Verbreitung an diese Geräte angepasster mobiler Anwendungen anhalten.

Abbildung 1: Markt für plattformübergreifende mobile Werbung, 2018–2032 (Milliarden USD)

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analyst Review

Markttreiber für plattformübergreifende mobile Werbung

Steigende Akzeptanz plattformübergreifender Lösungen

Die wachsende Beliebtheit plattformübergreifender Technologien ist ein wesentlicher Treiber für den Markt für plattformübergreifende mobile Werbung. Plattformübergreifende Lösungen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe über mehrere Geräte und Plattformen zu erreichen, darunter Smartphones, Tablets, Laptops und Desktops. Dies wird immer wichtiger, da Verbraucher zunehmend mehrere Geräte verwenden, um auf das Internet zuzugreifen und Medien zu konsumieren. Daher suchen Werbetreibende nach Möglichkeiten, ihre Zielgruppe auf all diesen Geräten zu erreichen. Plattformübergreifende Werbelösungen bieten eine Möglichkeit, dies zu erreichen, und erfreuen sich daher immer größerer Beliebtheit.

Steigende Ausgaben für mobile Werbung

Die Ausgaben für mobile Werbung nehmen weltweit rasant zu. Dies liegt daran, dass immer mehr Menschen über Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen. Dadurch wird mobile Werbung zu einem immer wichtigeren Kanal, um Zielgruppen zu erreichen. Werbetreibende haben dies erkannt und erhöhen ihre Ausgaben für mobile Werbung. Dies treibt das Wachstum der plattformübergreifenden mobilen Werbemarktbranche voran.

Wachsende Nachfrage nach personalisierter Werbung

Verbraucher fordern zunehmend personalisierte Werbeerlebnisse. Sie möchten Anzeigen sehen, die für ihre Interessen und Bedürfnisse relevant sind. Plattformübergreifende Werbelösungen können dazu beitragen, personalisierte Werbeerlebnisse bereitzustellen, indem sie das Benutzerverhalten über mehrere Geräte und Plattformen hinweg verfolgen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen basierend auf ihren Interessen und Verhaltensweisen gezielt auf bestimmte Nutzer auszurichten. Dies treibt das Wachstum der plattformübergreifenden mobilen Werbemarktbranche voran.

Einblicke in das Marktsegment für plattformübergreifende mobile Werbung

Plattformübergreifende Markteinblicke für mobile Werbung

Der plattformübergreifende mobile Werbemarkt ist je nach Plattform in Mobilgeräte, Tablets und Desktops unterteilt. Das Mobilfunksegment hatte im Jahr 2023 den größten Marktanteil und dürfte seine Dominanz im gesamten Prognosezeitraum beibehalten. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Akzeptanz von Smartphones und Tablets sowie auf die wachsende Beliebtheit mobiler Werbeformate wie In-App-Werbung und mobile Videowerbung zurückzuführen. Auch für das Tablet-Segment wird im Prognosezeitraum ein deutliches Wachstum erwartet. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Beliebtheit von Tablets als Medium für den Konsum von Inhalten und den Zugriff auf das Internet zurückzuführen. Darüber hinaus treibt auch die zunehmende Akzeptanz von Tablet-spezifischen Werbeformaten wie Rich Media-Anzeigen und interaktiven Anzeigen das Wachstum voran Tablet-Segment. Es wird erwartet, dass das Desktop-Segment im Prognosezeitraum ein relativ langsameres Wachstum verzeichnen wird. Dies ist auf die abnehmende Beliebtheit von Desktop-Computern als Medium für den Zugriff auf das Internet zurückzuführen. Darüber hinaus führt die wachsende Beliebtheit von Mobil- und Tablet-Geräten auch zu einer Verlagerung der Werbebudgets weg von der Desktop-Werbung. Insgesamt wird erwartet, dass der Markt für plattformübergreifende mobile Werbung im Prognosezeitraum erheblich wachsen wird. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Akzeptanz mobiler und Tablet-Geräte sowie die wachsende Beliebtheit mobiler und Tablet-Werbeformate zurückzuführen.

Abbildung 2: Markt für plattformübergreifende mobile Werbung, nach Plattform, 2023 & 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analyst Review

Einblicke in Anzeigenformate für den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung

Der plattformübergreifende mobile Werbemarkt ist in verschiedene Anzeigenformate wie Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und native Anzeigen unterteilt Anzeigen und Rich Media-Anzeigen. Jedes Format hat seine eigenen Vor- und Nachteile und die Wahl des Formats hängt von den spezifischen Marketingzielen und der Zielgruppe ab. Display-Anzeigen sind das häufigste Anzeigenformat und bestehen typischerweise aus einem statischen Bild oder Text, der auf einer Website oder App platziert wird. Display-Anzeigen sind relativ kostengünstig zu erstellen und können eine große Zielgruppe effektiv erreichen. Allerdings sind sie möglicherweise weniger ansprechend als andere Anzeigenformate und werden von Nutzern möglicherweise leichter ignoriert. Videoanzeigen sind ein weiteres beliebtes Anzeigenformat und bestehen normalerweise aus einem kurzen Video, das auf einer Website oder App abgespielt wird. Videoanzeigen können ansprechender sein als Display-Anzeigen und die Botschaft einer Marke auf eine einprägsamere Art und Weise vermitteln. Allerdings kann die Erstellung von Videoanzeigen teurer sein als die von Display-Anzeigen und sie sind möglicherweise nicht so effektiv, wenn es darum geht, ein großes Publikum zu erreichen. Native Anzeigen sind eine Art Anzeigenformat, das so konzipiert ist, dass es sich in den Inhalt einer Website oder App einfügt. Native Anzeigen sind in der Regel weniger aufdringlich als andere Anzeigenformate und können die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiver fesseln. Native Anzeigen können jedoch schwieriger zu erstellen sein als andere Anzeigenformate und sind möglicherweise nicht so effektiv, wenn es darum geht, ein großes Publikum zu erreichen. Rich Media-Anzeigen sind eine Art Anzeigenformat, das interaktive Elemente wie Animation, Video und Audio verwendet. Rich-Media-Anzeigen können sehr ansprechend sein und die Botschaft einer Marke auf einprägsame Weise effektiv vermitteln. Allerdings kann die Erstellung von Rich Media-Anzeigen teurer sein als bei anderen Anzeigenformaten und sie sind möglicherweise nicht so effektiv, um ein großes Publikum zu erreichen. Im Jahr 2024 wird der Umsatz des plattformübergreifenden mobilen Werbemarkts unter Berücksichtigung von Videoanzeigen voraussichtlich 26,5 Milliarden US-Dollar erreichen für den größten Marktanteil. Das Wachstum des Videoanzeigenmarktes wird durch die zunehmende Beliebtheit von Online-Videoinhalten und die zunehmende Akzeptanz mobiler Geräte vorangetrieben.

Plattformübergreifende Brancheneinblicke für mobile Werbung

Der plattformübergreifende mobile Werbemarkt ist in verschiedene Branchensegmente unterteilt, darunter E-Commerce, Gaming und Reisen , Finanzen und Gesundheitswesen. Diese Branchen tragen erheblich zum Gesamtmarktumsatz bei. E-Commerce: Die E-Commerce-Branche ist ein wichtiger Wachstumstreiber für den plattformübergreifenden mobilen Werbemarkt. Im Jahr 2023 hatte das E-Commerce-Segment einen Marktanteil von rund 25 %. Die zunehmende Akzeptanz des Online-Shoppings und die wachsende Beliebtheit mobiler Geräte haben die Nachfrage nach plattformübergreifenden und mobilen Werbelösungen in diesem Sektor angeheizt. Gaming: Die Gaming-Branche ist ein weiteres Schlüsselsegment im plattformübergreifenden mobilen Werbemarkt. Mit dem Aufstieg des mobilen Spielens und der wachsenden Beliebtheit des E-Sports zielen Werbetreibende zunehmend auf Gamer mit plattformübergreifenden und mobilen Werbekampagnen ab. Es wird erwartet, dass das Gaming-Segment in den kommenden Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnen wird, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung mobiler Spiele und die wachsende Zahl von Spielern weltweit. Reisen: Die Reisebranche leistet auch einen wichtigen Beitrag zum Markt für plattformübergreifende mobile Werbung. Im Jahr 2023 machte das Reisesegment etwa 20 % des Marktumsatzes aus. Die wachsende Beliebtheit der Online-Reisebuchung und die zunehmende Nutzung mobiler Geräte zur Reiseplanung haben die Nachfrage nach plattformübergreifenden und mobilen Werbelösungen in diesem Sektor erhöht. Finanzen: Die Finanzbranche ist ein weiteres wichtiges Segment im plattformübergreifenden mobilen Werbemarkt. Die zunehmende Akzeptanz von Mobile Banking und die wachsende Beliebtheit von Fintech-Apps haben Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, Verbraucher plattformübergreifend zu erreichenMobile Werbekampagnen. Das Finanzsegment wird in den kommenden Jahren voraussichtlich stetig wachsen, angetrieben durch die zunehmende Akzeptanz von Mobile Banking und die wachsende Zahl von Fintech-Nutzern. Gesundheitswesen: Die Gesundheitsbranche ist auch ein Schlüsselsegment im plattformübergreifenden mobilen Werbemarkt. Die zunehmende Akzeptanz mobiler Gesundheits-Apps und die wachsende Beliebtheit der Telemedizin haben Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, Verbraucher durch plattformübergreifende und mobile Werbekampagnen zu erreichen. Es wird erwartet, dass das Gesundheitssegment in den kommenden Jahren erheblich wachsen wird, angetrieben durch die zunehmende Verbreitung mobiler Gesundheits-Apps und die wachsende Zahl von Telemedizin-Nutzern.

Ziele Einblicke in plattformübergreifende mobile Werbemarktkampagnen

Einblick und Überblick über das Kampagnenzielsegment Das Kampagnenzielsegment spielt eine entscheidende Rolle im plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung Segmentierung. Es kategorisiert Werbekampagnen nach ihren primären Zielen und bietet Einblicke in die spezifischen Ziele, die Werbetreibende anstreben. Zu den wichtigsten Kampagnenzielen gehört die Markenbekanntheit: Dieses Ziel konzentriert sich auf die Steigerung der Sichtbarkeit und Wiedererkennung einer Marke. Ziel ist es, ein breites Publikum zu erreichen und eine positive Wahrnehmung der Marke zu schaffen. Lead-Generierung: Kampagnen mit diesem Ziel zielen darauf ab, potenzielle Kundeninformationen wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern zu erfassen. Diese Leads können dann gepflegt und in zahlende Kunden umgewandelt werden. Traffic: Traffic-orientierte Kampagnen sollen die Website- oder App-Besuche steigern. Ihr Ziel ist es, die Zahl der Menschen zu erhöhen, die mit den digitalen Angeboten einer Marke interagieren. Verkäufe: Verkaufskampagnen zielen direkt darauf ab, Umsatz zu generieren. Sie nutzen gezielte Nachrichten und Angebote, um sofortige Käufe oder Conversions zu fördern. Die Marktdaten für plattformübergreifende mobile Werbung zeigen, dass Markenbekanntheit und Lead-Generierung die häufigsten Kampagnenziele sind und einen erheblichen Anteil des Marktumsatzes ausmachen. Traffic- und Vertriebsziele tragen ebenfalls wesentlich zum Marktwachstum bei. Das Verständnis der spezifischen Kampagnenziele hilft Werbetreibenden dabei, ihre Strategien anzupassen und ihre Werbemaßnahmen für eine maximale Wirkung zu optimieren.

Plattformübergreifende Einblicke in den Targeting-Typ des Marktes für mobile Werbung

Demografisches Targeting dominierte im Jahr 2023 den Markt für plattformübergreifende mobile Werbung und machte über 45 % des Marktumsatzes aus . Damit können Werbetreibende gezielt auf bestimmte demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Standort abzielen und so sicherstellen, dass die Anzeigen an die relevanteste Zielgruppe geliefert werden. Behavioral Targeting gewinnt ebenfalls an Bedeutung und nutzt den Browserverlauf, das Kaufverhalten und die App-Nutzung der Verbraucher, um maßgeschneiderte Anzeigen zu liefern. Kontext-Targeting richtet Anzeigen auf relevante Inhalte oder Websites aus und erhöht so die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion. Beim Retargeting werden Anzeigen für Benutzer geschaltet, die zuvor mit einer Marke interagiert oder eine bestimmte Website besucht haben. Dadurch wird die Markenerinnerung gestärkt und die Conversions gesteigert. Es wird erwartet, dass der Markt für plattformübergreifende mobile Werbung seinen Wachstumskurs fortsetzt und Unternehmen enorme Möglichkeiten bietet, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und den Marketingerfolg voranzutreiben.

Regionale Einblicke in den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung

Das regionale Segment des Cross-Plattform-Mobile-Advertising-Marktes bietet Einblicke in die geografische Leistung und das Wachstumspotenzial des Marktes. Nordamerika und Europa sind die führenden regionalen Märkte, auf die ein erheblicher Anteil des Umsatzes entfällt. APAC wird im Prognosezeitraum aufgrund der zunehmenden Verbreitung mobiler Geräte und der Ausweitung digitaler Werbung in Schwellenländern voraussichtlich ein erhebliches Wachstum verzeichnen. Südamerika und MEA stellen vielversprechende Märkte mit wachsender mobiler Werbedurchdringung und ungenutzten Expansionsmöglichkeiten dar. Durch das Verständnis der regionalen Dynamik und Trends können wichtige Akteure ihre Strategien an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben jedes Marktes anpassen, das Marktwachstum vorantreiben und ihre Wettbewerbsfähigkeit verbessern Vorteil. 

Abbildung 3: Markt für plattformübergreifende mobile Werbung, nach Regionen, 2023 & 2032 (Milliarden USD)

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analyst Review

Hauptakteure und Wettbewerbseinblicke auf den Markt für plattformübergreifende mobile Werbung

Große Akteure in der Branche des plattformübergreifenden mobilen Werbemarkts wetteifern ständig um die Marktbeherrschung durch strategische Akquisitionen, Partnerschaften, und Produktinnovation. Führende Marktteilnehmer für plattformübergreifende mobile Werbung wie Google, Facebook, Twitter und Amazon investieren stark in Forschung und Entwicklung, um ihre Angebote zu verbessern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die Entwicklung des Marktes für plattformübergreifende mobile Werbung wird durch die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte und die wachsende Beliebtheit sozialer Medien vorangetrieben. Daher konzentrieren sich Unternehmen zunehmend auf die Entwicklung plattformübergreifender Werbekampagnen, mit denen Verbraucher über mehrere Geräte und Kanäle hinweg erreicht werden können. Ein führender Akteur auf dem Markt für plattformübergreifende mobile Werbung ist Google. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Werbelösungen an, darunter Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung und Videowerbung. Google ist auch auf dem mobilen Werbemarkt stark vertreten, wobei seine AdMob-Plattform eine der beliebtesten mobilen Werbeplattformen weltweit ist. Google entwickelt seine Werbeprodukte und -dienste ständig weiter und ist gut aufgestellt, um weiterhin ein wichtiger Akteur auf dem Markt für plattformübergreifende mobile Werbung zu sein. Ein Konkurrent auf dem Markt für plattformübergreifende mobile Werbung ist Facebook. Das Unternehmen bietet eine Reihe von Werbelösungen an, darunter Newsfeed-Werbung, Sidebar-Werbung und Videowerbung. Facebook ist auch auf dem Markt für mobile Werbung stark vertreten und sein Audience Network ist eine der beliebtesten mobilen Werbeplattformen der Welt. Facebook entwickelt seine Werbeprodukte und -dienste ständig weiter und ist gut aufgestellt, um auch weiterhin ein wichtiger Akteur auf dem Markt für plattformübergreifende mobile Werbung zu sein.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für plattformübergreifende mobile Werbung gehören

• Microsoft


• The Trade Desk


• Magnite


• Apple


• Google


• PubMatic


• AppLovin


• AdColony


• InMobi


• Integral Ad Science


• Xandr


• Criteo


• IronSource


• Amazon


• Meta-Plattformen

Entwicklungen im Markt für plattformübergreifende mobile Werbung

Der plattformübergreifende und mobile Werbemarkt wird bis 2032 voraussichtlich 35,0 Milliarden US-Dollar erreichen und eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) aufweisen von 6,73 % von 2024 bis 2032. Zu den Schlüsselfaktoren für das Marktwachstum zählen die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets, die Verbreitung mobiler Anwendungen usw die wachsende Beliebtheit von Videowerbung. Zu den jüngsten Entwicklungen auf dem Markt gehört die Einführung neuer plattformübergreifender Werbelösungen durch große Player wie Google und Facebook. Mit diesen Lösungen können Werbetreibende Verbraucher über mehrere Geräte und Plattformen erreichen und so ein nahtloseres und effektiveres Werbeerlebnis bieten. Darüber hinaus ermöglicht das Aufkommen von Technologien für künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) Werbetreibenden, ihre Kampagnen besser auszurichten und zu personalisieren, was zu einer verbesserten Kampagnenleistung führt. Auch Fusionen und Übernahmen prägen die Marktlandschaft, wobei große Player kleinere Unternehmen übernehmen ihr Produktangebot zu erweitern und Zugang zu neuen Märkten zu erhalten. Im Jahr 2023 erwarb InMobi beispielsweise Sprinklr, einen führenden Anbieter von Social-Media-Management- und Customer-Experience-Lösungen, um seine plattformübergreifenden Werbemöglichkeiten zu stärken.

Einblicke in die plattformübergreifende Marktsegmentierung für mobile Werbung

Cross-Platform Mobile Advertising Market Platform Outlook

• Mobil


• Tablet


• Desktop

Ausblick auf das Anzeigenformat für den plattformübergreifenden Markt für mobile Werbung

• Display-Anzeigen


• Videoanzeigen


• Native Ads


• Rich Media-Anzeigen

Plattformübergreifender Branchenausblick für mobile Werbung

• E-Commerce


• Gaming


• Reise


• Finanzen


• Gesundheitswesen

Zielausblick der plattformübergreifenden Marktkampagne für mobile Werbung

• Markenbekanntheit


• Lead-Generierung


• Verkehr


• Verkauf

Plattformübergreifender Markt-Targeting-Typ für mobile Werbung

• Demografisches Targeting


• Behavioral Targeting


• Kontextbezogenes Targeting


• Retargeting

Regionaler Ausblick auf den Markt für plattformübergreifende mobile Werbung

• Nordamerika


• Europa


• Südamerika


• Asien-Pazifik


• Naher Osten und Afrika