Informe de investigación de mercado de publicidad móvil multiplataforma: pronóstico global hasta 2032

Descripción general del mercado de publicidad móvil multiplataforma

Según el análisis de MRFR, el tamaño del mercado de publicidad móvil multiplataforma se estimó en 18,24 (millones de dólares) en 2022. Se espera que la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma crezca de 19,46 (mil millones de dólares) en 2023 a 35,0 (mil millones de dólares) en 2032. Se espera que la CAGR (tasa de crecimiento) del mercado de publicidad móvil multiplataforma sea de alrededor del 6,73% durante el período de pronóstico (2024 - 2032).

Se destacan las principales tendencias del mercado de publicidad móvil multiplataforma

El desarrollo de tecnologías de publicidad móvil y multiplataforma sigue siendo un desafío importante, pero se han registrado impactos tremendos. en la industria de la publicidad digital. Se ha vuelto crucial para los anunciantes optimizar de manera efectiva las campañas multiplataforma para llegar al cliente final a través de varios dispositivos y plataformas. La integración de la IA y el aprendizaje automático mejora la orientación y la relevancia de los anuncios móviles, aumentando así la tasa de interacciones con los anuncios. Además, con el aumento de la publicidad programática, la ubicación de los anuncios también se puede comprar y optimizar a través de diferentes canales y a gran escala. La creciente demanda de soluciones de medición y análisis multiplataforma permite a los anunciantes tener en cuenta las medidas de rendimiento de las campañas que cruzan los límites de las plataformas, logrando así resultados mensurables que merecen acción. En el segmento de publicidad móvil, la tendencia de crecimiento se mantendrá debido a la creciente popularidad de las tabletas y los teléfonos inteligentes, así como a la difusión de aplicaciones móviles adaptadas a estos dispositivos.

Figura 1: Mercado de publicidad móvil multiplataforma, 2018 - 2032 (miles de millones de dólares)

Fuente: investigación primaria, investigación secundaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Impulsores del mercado de publicidad móvil multiplataforma

Adopción creciente de soluciones multiplataforma

La creciente popularidad de las tecnologías multiplataforma es un impulsor clave de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma. Las soluciones multiplataforma permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo a través de múltiples dispositivos y plataformas, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles y de escritorio. Esto es cada vez más importante a medida que los consumidores utilizan cada vez más dispositivos para acceder a Internet y consumir medios. Como resultado, los anunciantes buscan formas de llegar a su público objetivo a través de todos estos dispositivos. Las soluciones de publicidad multiplataforma brindan una manera de hacerlo y, como resultado, se están volviendo cada vez más populares.

Aumento del gasto en publicidad móvil

La inversión en publicidad móvil está creciendo rápidamente en todo el mundo. Esto se debe al creciente número de personas que utilizan teléfonos inteligentes y tabletas para acceder a Internet. Como resultado, la publicidad móvil se está convirtiendo en un canal cada vez más importante para llegar al público objetivo. Los anunciantes lo están reconociendo y están aumentando su gasto en publicidad móvil. Esto está impulsando el crecimiento de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma.

Creciente demanda de publicidad personalizada

Los consumidores exigen cada vez más experiencias publicitarias personalizadas. Quieren ver anuncios que sean relevantes para sus intereses y necesidades. Las soluciones de publicidad multiplataforma pueden ayudar a ofrecer experiencias publicitarias personalizadas al rastrear el comportamiento del usuario en múltiples dispositivos y plataformas. Esto permite a los anunciantes orientar sus anuncios a usuarios específicos en función de sus intereses y comportamientos. Esto está impulsando el crecimiento de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma.

Perspectivas del segmento de mercado de publicidad móvil multiplataforma

Información sobre la plataforma del mercado de publicidad móvil multiplataforma

El mercado de publicidad móvil multiplataforma está segmentado según la plataforma en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio. El segmento móvil tuvo la mayor cuota de mercado en 2023 y se espera que continúe su dominio durante todo el período previsto. Este crecimiento se puede atribuir a la creciente adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, así como a la creciente popularidad de los formatos de publicidad móvil, como la publicidad en aplicaciones y la publicidad en vídeo móvil. También se espera que el segmento de tabletas experimente un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Este crecimiento puede atribuirse a la creciente popularidad de las tabletas como medio para consumir contenidos y acceder a Internet. Además, la creciente adopción de formatos publicitarios específicos para tabletas, como anuncios multimedia enriquecidos y anuncios interactivos, también está impulsando el crecimiento del segmento de tableta. Se espera que el segmento de computadoras de escritorio experimente un crecimiento relativamente más lento durante el período de pronóstico. Esto puede atribuirse a la cada vez menor popularidad de las computadoras de escritorio como medio para acceder a Internet. Además, la creciente popularidad de los dispositivos móviles y tabletas también está provocando un cambio en los presupuestos publicitarios, alejándose de la publicidad en ordenadores. En general, se espera que el mercado de publicidad móvil multiplataforma crezca a un ritmo significativo durante el período de pronóstico. Este crecimiento se puede atribuir a la creciente adopción de dispositivos móviles y tabletas, así como a la creciente popularidad de los formatos de publicidad móviles y tabletas. /span&

Figura 2: Mercado de publicidad móvil multiplataforma, por plataforma, 2023 y 2023. 2032 (miles de millones de dólares)

Fuente: investigación primaria, investigación secundaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Información sobre formatos de anuncios del mercado de publicidad móvil multiplataforma

El mercado de publicidad móvil multiplataforma está segmentado en varios formatos de anuncios, como anuncios gráficos, anuncios de vídeo y anuncios nativos. anuncios y anuncios rich media. Cada formato tiene su propio conjunto único de ventajas y desventajas, y la elección del formato dependerá de los objetivos de marketing específicos y del público objetivo. Los anuncios gráficos son el tipo más común de formato de anuncio y, por lo general, constan de una imagen o texto estático que se coloca en un sitio web o una aplicación. Los anuncios gráficos son relativamente económicos de crear y pueden resultar eficaces para llegar a una gran audiencia. Sin embargo, pueden ser menos atractivos que otros formatos de anuncios y los usuarios pueden ignorarlos más fácilmente. Los anuncios de vídeo son otro formato de anuncio popular y, por lo general, consisten en un vídeo corto que se reproduce en un sitio web o una aplicación. Los anuncios de video pueden ser más atractivos que los anuncios gráficos y pueden ser eficaces para transmitir el mensaje de una marca de una manera más memorable. Sin embargo, crear anuncios de video puede ser más costoso que los anuncios gráficos y es posible que no sean tan efectivos para llegar a una gran audiencia. Los anuncios nativos son un tipo de formato de anuncio diseñado para integrarse con el contenido de un sitio web o aplicación. Los anuncios nativos suelen ser menos intrusivos que otros formatos de anuncios y pueden ser más eficaces para captar la atención de los usuarios. Sin embargo, los anuncios nativos pueden ser más difíciles de crear que otros formatos de anuncios y es posible que no sean tan eficaces para llegar a una gran audiencia. Los anuncios rich media son un tipo de formato de anuncio que utiliza elementos interactivos como animación, vídeo y audio. Los anuncios rich media pueden ser muy atractivos y eficaces a la hora de transmitir el mensaje de una marca de forma memorable. Sin embargo, crear anuncios rich media puede ser más costoso que otros formatos publicitarios y es posible que no sean tan efectivos para llegar a una gran audiencia. En 2024, se espera que los ingresos del mercado de publicidad móvil multiplataforma alcancen los 26 500 millones de dólares, contabilizando los anuncios de vídeo. para la mayor parte del mercado. El crecimiento del mercado de anuncios de vídeo está siendo impulsado por la creciente popularidad del contenido de vídeo en línea y la creciente adopción de dispositivos móviles.

Información vertical de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma

El mercado de publicidad móvil multiplataforma está segmentado en varios sectores verticales, incluidos el comercio electrónico, los juegos y los viajes. , Finanzas y Salud. Estas verticales contribuyen significativamente a los ingresos generales del mercado. Comercio electrónico: la industria del comercio electrónico es un importante motor de crecimiento para el mercado de publicidad móvil multiplataforma. En 2023, el segmento del comercio electrónico tenía una cuota de mercado de alrededor del 25%. La creciente adopción de compras en línea y la creciente popularidad de los dispositivos móviles han impulsado la demanda de soluciones de publicidad móvil y multiplataforma en este sector. Juegos: La industria del juego es otro segmento clave en el mercado de publicidad móvil multiplataforma. Con el auge de los juegos móviles y la creciente popularidad de los deportes electrónicos, los anunciantes se dirigen cada vez más a los jugadores a través de campañas publicitarias multiplataforma y móviles. Se espera que el segmento de juegos experimente un crecimiento significativo en los próximos años, impulsado por la creciente adopción de juegos móviles y el creciente número de jugadores en todo el mundo. Viajes: la industria de viajes también contribuye de manera importante al mercado de publicidad móvil multiplataforma. En 2023, el segmento de viajes representó aproximadamente el 20% de los ingresos del mercado. La creciente popularidad de las reservas de viajes en línea y el uso cada vez mayor de dispositivos móviles para la planificación de viajes han impulsado la demanda de soluciones de publicidad móvil y multiplataforma en este sector. Finanzas: La industria financiera es otro segmento importante en el mercado de publicidad móvil multiplataforma. La creciente adopción de la banca móvil y la creciente popularidad de las aplicaciones fintech han creado nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a los consumidores a través de plataformas multiplataforma ycampañas de publicidad móvil. Se espera que el segmento de Finanzas crezca de manera constante en los próximos años, impulsado por la creciente adopción de la banca móvil y el creciente número de usuarios de fintech. Atención médica: la industria de la atención médica también es un segmento clave en el mercado de publicidad móvil multiplataforma. La creciente adopción de aplicaciones de salud móviles y la creciente popularidad de la telemedicina han creado nuevas oportunidades para que los anunciantes lleguen a los consumidores a través de campañas publicitarias móviles y multiplataforma. Se espera que el segmento de atención médica crezca significativamente en los próximos años, impulsado por la creciente adopción de aplicaciones de salud móviles y el creciente número de usuarios de telemedicina.

Información objetiva sobre los objetivos de la campaña de mercado de publicidad móvil multiplataforma

Información general y descripción general del segmento objetivo de campaña El segmento objetivo de campaña desempeña un papel crucial en el mercado de publicidad móvil multiplataforma segmentación. Clasifica las campañas publicitarias en función de sus objetivos principales, proporcionando información sobre los objetivos específicos a los que se dirigen los anunciantes. Los objetivos clave de la campaña incluyen el conocimiento de la marca: este objetivo se centra en aumentar la visibilidad y el reconocimiento de una marca. Su objetivo es llegar a un público amplio y crear una percepción positiva de la marca. Generación de clientes potenciales: las campañas con este objetivo tienen como objetivo capturar información de clientes potenciales, como direcciones de correo electrónico o números de teléfono. Estos clientes potenciales luego se pueden nutrir y convertir en clientes de pago. Tráfico: las campañas orientadas al tráfico están diseñadas para generar visitas a sitios web o aplicaciones. Su objetivo es aumentar la cantidad de personas que interactúan con las propiedades digitales de una marca. Ventas: Las campañas de ventas tienen como objetivo directo generar ingresos. Utilizan mensajes y ofertas dirigidos para fomentar compras o conversiones inmediatas. Los datos del mercado de publicidad móvil multiplataforma muestran que el conocimiento de la marca y la generación de leads son los objetivos de campaña más comunes y representan una parte significativa de los ingresos del mercado. Los objetivos de tráfico y ventas también contribuyen sustancialmente al crecimiento del mercado. Comprender los objetivos específicos de la campaña ayuda a los anunciantes a adaptar sus estrategias y optimizar sus esfuerzos publicitarios para lograr el máximo impacto.

Información sobre tipos de segmentación del mercado de publicidad móvil multiplataforma

La orientación demográfica dominó el mercado de publicidad móvil multiplataforma en 2023 y representó más del 45 % de los ingresos del mercado. . Permite a los anunciantes dirigirse a datos demográficos específicos, como edad, sexo, ingresos y ubicación, garantizando que los anuncios se entreguen a la audiencia más relevante. El Behavioral Targeting también está ganando terreno, aprovechando el historial de navegación del consumidor, el comportamiento de compra y el uso de aplicaciones para ofrecer anuncios personalizados. La orientación contextual alinea los anuncios con contenido o sitios web relevantes, lo que aumenta la probabilidad de participación. La reorientación implica mostrar anuncios a usuarios que previamente interactuaron con una marca o visitaron un sitio web específico, lo que refuerza el recuerdo de la marca y genera conversiones. Se espera que el mercado de publicidad móvil multiplataforma continúe su trayectoria de crecimiento, ofreciendo inmensas oportunidades para que las empresas se conecten con sus audiencias objetivo e impulsen el éxito del marketing.

Perspectivas regionales del mercado de publicidad móvil multiplataforma

El segmento regional del mercado de publicidad móvil multiplataforma ofrece información sobre el rendimiento geográfico y el potencial de crecimiento del mercado. América del Norte y Europa son los principales mercados regionales y representan una parte importante de los ingresos. Se prevé que APAC experimente un crecimiento sustancial durante el período previsto debido a la creciente adopción de dispositivos móviles y la expansión de la publicidad digital en las economías emergentes. América del Sur y MEA representan mercados prometedores con una creciente penetración de la publicidad móvil y oportunidades de expansión sin explotar. Al comprender la dinámica y las tendencias regionales, los actores clave pueden adaptar sus estrategias para abordar las necesidades y preferencias específicas de cada mercado, impulsando el crecimiento del mercado y mejorando su competitividad. ventaja.

Figura 3: Mercado de publicidad móvil multiplataforma, por región, 2023 y 2023. 2032 (miles de millones de dólares)

Fuente: investigación primaria, investigación secundaria, base de datos MRFR y revisión de analistas

Jugadores clave del mercado de publicidad móvil multiplataforma e información competitiva

Los principales actores de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma compiten constantemente por el dominio del mercado a través de adquisiciones estratégicas, asociaciones, e innovación de productos. Los principales actores del mercado de publicidad móvil multiplataforma, como Google, Facebook, Twitter y Amazon, están invirtiendo fuertemente en investigación y desarrollo para mejorar sus ofertas y obtener una ventaja competitiva. El desarrollo del mercado de publicidad móvil multiplataforma está siendo impulsado por la creciente adopción de dispositivos móviles y la creciente popularidad de las redes sociales. Como resultado, las empresas se centran cada vez más en el desarrollo de campañas publicitarias multiplataforma que puedan llegar a los consumidores a través de múltiples dispositivos y canales. Un actor líder en el mercado de publicidad móvil multiplataforma es Google. La empresa ofrece una amplia gama de soluciones publicitarias, incluida publicidad de búsqueda, publicidad gráfica y publicidad en vídeo. Google también tiene una fuerte presencia en el mercado de la publicidad móvil, siendo su plataforma AdMob una de las plataformas de publicidad móvil más populares del mundo. Google innova constantemente sus productos y servicios publicitarios y está bien posicionado para seguir siendo un actor importante en el mercado de publicidad móvil multiplataforma. Un competidor en el mercado de publicidad móvil multiplataforma es Facebook. La empresa ofrece una gama de soluciones publicitarias, que incluyen publicidad en noticias, publicidad en la barra lateral y publicidad en vídeo. Facebook también tiene una fuerte presencia en el mercado de la publicidad móvil, siendo su Audience Network una de las plataformas de publicidad móvil más populares del mundo. Facebook innova constantemente en sus productos y servicios publicitarios y está bien posicionado para seguir siendo un actor importante en el mercado de publicidad móvil multiplataforma.

Las empresas clave en el mercado de publicidad móvil multiplataforma incluyen

• Microsoft


• La mesa de operaciones


• Magnite


• Apple


• Google


• PubMatic


• AppLovin


• AdColony


• InMobi


• Ciencia publicitaria integral


• Xandr


• Criteo


• IronSource


• Amazon


• Metaplataformas

Desarrollos de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma

Se prevé que el mercado de publicidad multiplataforma y móvil alcance los 35 000 millones de dólares en 2032, con una CAGR del 6,73% entre 2024 y 2032. Los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado incluyen la creciente adopción de teléfonos inteligentes y tabletas, la proliferación de aplicaciones móviles y la creciente popularidad de la publicidad en vídeo. Los desarrollos recientes en el mercado incluyen el lanzamiento de nuevas soluciones de publicidad multiplataforma por parte de importantes actores como Google y Facebook. Estas soluciones permiten a los anunciantes llegar a los consumidores a través de múltiples dispositivos y plataformas, brindando una experiencia publicitaria más fluida y efectiva. Además, la aparición de tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) está permitiendo a los anunciantes orientar y personalizar mejor sus campañas, lo que lleva a un mejor rendimiento de las mismas. Las fusiones y adquisiciones también están dando forma al panorama del mercado, y los principales actores adquieren empresas más pequeñas. ampliar su oferta de productos y acceder a nuevos mercados. Por ejemplo, en 2023, InMobi adquirió Sprinklr, un proveedor líder de gestión de redes sociales y soluciones de experiencia del cliente, para fortalecer sus capacidades de publicidad multiplataforma.

Perspectivas de segmentación del mercado de publicidad móvil multiplataforma

Perspectiva de la plataforma del mercado de publicidad móvil multiplataforma

• Móvil


• Tableta


• Escritorio

Perspectiva del formato de anuncio del mercado de publicidad móvil multiplataforma

• Anuncios gráficos


• Anuncios de vídeo


• Anuncios nativos


• Anuncios Rich Media

Perspectiva vertical de la industria del mercado de publicidad móvil multiplataforma

• Comercio electrónico


• Juegos


• Viajes


• Finanzas


• Cuidado de la salud

Perspectiva objetiva de la campaña de mercado de publicidad móvil multiplataforma

• Reconocimiento de marca


• Generación de leads


• Tráfico


• Ventas

Perspectiva del tipo de orientación del mercado de publicidad móvil multiplataforma

• Segmentación demográfica


• Segmentación por comportamiento


• Orientación contextual


• Retargeting

Perspectiva regional del mercado de publicidad móvil multiplataforma

• América del Norte


• Europa


• América del Sur


• Asia Pacífico


• Medio Oriente y África