Personalized Gifts Market

Globaler Marktüberblick für personalisierte Geschenke

Der Markt für personalisierte Geschenke hatte im Jahr 2023 einen Wert von 30.754,10 Millionen US-Dollar. Es wird prognostiziert, dass die globale Branche für personalisierte Geschenke von 2024 bis 2032 auf 53.948,50 Millionen US-Dollar wachsen wird, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,5 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht.

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Markttrends für personalisierte Geschenke

Es gibt verschiedene Trends, die das Wachstum des Marktes für personalisierte Geschenke ankurbeln dürften Die Branche spiegelt veränderte Verbraucherpräferenzen, technologische Fortschritte und sich entwickelnde Geschäftsstrategien wider. Verbraucher werden umweltbewusster, was zu einem wachsenden Interesse an Geschenken führt, die aus nachhaltigen Materialien gefertigt oder in umweltfreundlichen Verfahren produziert werden. Personalisierte Artikel aus recycelten Materialien oder mit minimaler Umweltbelastung erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und entsprechen dem weltweiten Wandel hin zu nachhaltigeren Praktiken. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Integration fortschrittlicher Technologien wie AR und VR das Wachstum des Marktes für personalisierte Geschenke ankurbelt. Solche Technologien bieten Verbrauchern interaktive und immersive Erlebnisse, bei denen sie personalisierte Produkte vor dem Kauf visualisieren können. Personalisierte E-Cards, virtuelle Geschenkgutscheine und individuelle digitale Kunstwerke haben an Bedeutung gewonnen und bieten eine bequeme und durchdachte Möglichkeit, mit anderen in Kontakt zu treten, insbesondere in Zeiten, in denen physische Zusammenkünfte eingeschränkt sein können. Der allgegenwärtige Einfluss sozialer Medien prägt Trends im Markt für personalisierte Geschenke, da Verbraucher nach teilbaren und optisch ansprechenden Artikeln suchen. Der Wunsch nach Geschenken, die auf Social-Media-Plattformen präsentiert werden können, treibt die Nachfrage nach ästhetisch ansprechenden und Instagram-würdigen personalisierten Produkten an. Unternehmen nutzen soziale Medien als Marketinginstrument und nutzen Influencer und nutzergenerierte Inhalte, um ihre personalisierten Geschenke zu präsentieren und ein breiteres Publikum zu erreichen. Das zunehmende Interesse der Unternehmensbranche an personalisierten Firmengeschenken ist ebenfalls ein bemerkenswerter Trend. Unternehmen erkennen den Wert personalisierter Artikel als bedeutungsvolle Geste für Kunden, Mitarbeiter und Geschäftspartner. Personalisierte Firmengeschenke, von Markenartikeln bis hin zu individuellen Geschenkkörben, werden als effektive Instrumente zur Beziehungspflege und Markenförderung eingesetzt.

Daher ist der Markt für personalisierte Geschenke dynamisch und reagiert auf verändertes Verbraucherverhalten, technologische Innovationen und gesellschaftliche Veränderungen. Die oben genannten Trends deuten auf eine anhaltende Betonung von Nachhaltigkeit, Technologieintegration, digitaler Personalisierung, DIY-Kultur, Social-Media-Ästhetik, Firmengeschenken und den nachhaltigen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Branchenlandschaft hin. Für Unternehmen im Markt für personalisierte Geschenke ist es entscheidend, mit diesen Trends Schritt zu halten, um die sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen und das Wachstum in diesem wettbewerbsintensiven und sich schnell entwickelnden Markt aufrechtzuerhalten.

Globale Einblicke in das Segment personalisierte Geschenke

Globale Markteinblicke in Produkttypen

Basierend auf dem Produkttyp wurde der Markt für personalisierte Geschenke in Esswaren, Bilderrahmen und Wohndekor, personalisierte Accessoires und Sonstiges segmentiert. Das Segment Esswaren ist weiter segmentiert in Schokolade, Kekse, gebackene Snacks und Sonstiges. Das Segment Esswaren hatte im Jahr 2023 mit 38,24 % den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6,48 % verzeichnen. Während die Bilderrahmen und Das Segment Wohndekor wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7,97 % verzeichnen.

Personalisierte Esswaren sind Lebensmittel oder Leckereien, die mit einem einzigartigen Design, einer Botschaft oder einem Bild personalisiert werden. Sie sind eine aufmerksame und persönliche Möglichkeit, Wertschätzung zu zeigen oder besondere Anlässe zu feiern. Diese Geschenke reichen von Schokoriegeln mit aufgedruckten Botschaften oder Logos über personalisierte Kekse oder Kuchen bis hin zu individuellen Getränken oder Süßigkeiten. Bei der Herstellung personalisierter Esswaren kommen verschiedene Techniken wie Drucken, Formen oder Beschichten zum Einsatz, um die gewünschten Designs auf die Lebensmittel aufzubringen. Dieses Verfahren ermöglicht eine breite Palette an Individualisierungsmöglichkeiten, von einfachen Textnachrichten bis hin zu komplexen Bildern oder Logos.

Auch Unternehmen erkennen den Wert personalisierter Esswaren als effektives Marketinginstrument und Mitarbeiterprämie. Individuell gestaltete Pralinen, Kekse oder andere Süßwaren können die Markenbekanntheit und Loyalität von Kunden und Mitarbeitern stärken. Personalisierte Esswaren können zudem eine kreative und leckere Alternative zu herkömmlichen Werbeartikeln darstellen. Personalisierte Esswaren erfreuen sich in letzter Zeit großer Beliebtheit, da sie Emotionen wecken und unvergessliche Erlebnisse schaffen können. Sie eignen sich hervorragend als Geschenk für verschiedene Anlässe wie Geburtstage, Jubiläen, Hochzeiten, Firmenveranstaltungen und Feiertage. So kann beispielsweise eine personalisierte Geburtstagstorte mit einer Lieblingsfigur oder einem persönlichen Spruch Kindern Freude bereiten, während eine Schachtel personalisierter Pralinen mit einer herzlichen Botschaft tiefe Zuneigung und Liebe bei romantischen Anlässen ausdrückt. Dank des Aufkommens von Online-Shopping-Plattformen und einfachen Lieferoptionen sind personalisierte Esswaren leicht zugänglich und bequem zu erwerben.

Das Schokoladensegment ist ein bedeutender Teil des Marktes für personalisierte Geschenke in der Kategorie Esswaren. Schokolade, die aus Kakaobohnen gewonnen wird, gibt es in verschiedenen Formen, z. B. als Tafelschokolade, Trüffelschokolade, überzogene Nüsse und mehr. Sie ist bekannt für ihren vollen Geschmack, ihre Vielseitigkeit und ihre einfache Form- und Dekorationsmöglichkeit und eignet sich daher ideal für die Gestaltung einzigartiger und individueller Geschenke. Es gibt verschiedene Arten personalisierter Schokolade, darunter geformte Pralinen, Schokoladentrüffelschokolade, überzogene Nüsse, individuell geformte Schokoriegel und mehr. Geformte Pralinen entstehen durch Gießen geschmolzener Schokolade in Formen, die Tiere, Buchstaben, Zahlen oder Symbole formen. Nach dem Aushärten können sie einzeln verpackt oder in Schachteln präsentiert werden. Dragierte Nüsse, ganz oder teilweise mit Schokolade überzogen, werden häufig für besondere Anlässe wie Hochzeiten oder Firmenveranstaltungen verwendet. Trüffel sind runde Kugeln und andere Formen aus Schokoladenganache (Schokolade mit Sahne), die in verschiedenen Überzügen wie Kakaopulver, gehackten Nüssen oder Streuseln gewälzt werden können. Sie können auch mit Aromen wie Himbeere, Orange oder Minze angereichert werden. Diese Schokoladentrüffel werden oft in individuell an den Kundenwunsch angepassten Schachteln verschenkt und dienen als Firmengeschenk für besondere Anlässe und als Mitbringsel.

Zu den gebackenen Snacks gehören neben Keksen auch eine Vielzahl süßer und herzhafter Köstlichkeiten, die hauptsächlich aus Mehl, Zucker, Eiern und anderen Zutaten hergestellt werden. Gebäck, Kuchen, Muffins, Brot, Brownies, Brezeln, Popcorn, Cracker und mehr fallen in diese Kategorie. Anders als Kekse, die in der Regel ungesäuert und knusprig sind, können diese Backwaren gesäuert oder ungesäuert sein und in unterschiedlichen Texturen und Geschmacksrichtungen erhältlich sein. Es gibt sie in diversen Geschmacksrichtungen, Formen und Größen und somit für alle Altersgruppen und Anlässe geeignet. Kinder bevorzugen beispielsweise verzierte Zuckerkekse oder bunte Cupcakes, während Erwachsene sich für handwerklich hergestelltes Brot, Feingebäck oder Designertorten entscheiden. Darüber hinaus lassen sich gebackene Snacks leicht ansprechend verpacken, was ihren Geschenkwert steigert. Die Möglichkeiten zur Personalisierung von gebackenen Snacks sind zahlreich und vielfältig. Von monogrammierten Geburtstagstorten bis hin zu individuellen Plätzchen als Hochzeitsgeschenk – der Kreativität scheinen keine Grenzen gesetzt, wenn es um die Gestaltung von Backwaren als Geschenk geht. Essbare Bilder, Nachrichten, Logos und sogar 3D-Designs können mit Techniken wie Fondant-Dekoration, Airbrush und essbarem Druck eingearbeitet werden. Darüber hinaus kann auch auf Ernährungsbedürfnisse und -präferenzen wie glutenfrei, vegan oder Laktoseintoleranz eingegangen werden, um Inklusivität zu gewährleisten.

Sie gehören zu den am häufigsten personalisierten Desserts und sind in verschiedenen Geschmacksrichtungen und Arten erhältlich, beispielsweise Schokolade, Vanille, Red Velvet und so weiter. Gebäck ist eine weitere beliebte Wahl für personalisierte Geschenke, insbesondere Obsttörtchen und Quiches. Muffins sind eine wunderbare Alternative zum Frühstück oder Snack und werden häufig mit verschiedenen Geschmacksrichtungen und Belägen, wie Blaubeeren, Bananen, Nüssen usw., personalisiert. Wenn gebackene Snacks (neben Keksen) als personalisierte Geschenke verschenkt werden, prüfen Verbraucher in der Regel mehrere Aspekte, um sicherzustellen, dass das Geschenk dem Geschmack und den Interessen des Empfängers entspricht. Einige wichtige Überlegungen betreffen Geschmack, Allergien, Präsentation und Anlass. Zunehmende technologische Innovationen und die Einführung neuer Maschinen von Geräteherstellern treiben das Wachstum dieses Segments auf dem Weltmarkt voran. So brachte beispielsweise DTM Print, ein Unternehmen für Drucklösungen, 2021 einen neuen Desktop-Drucker namens Eddie auf den Markt, der entwickelt wurde, um Designs schneller und auf größeren Flächen von Backwaren zu drucken. Das Produkt hilft dabei, das Problem des manuellen Druckens zu überwinden, bei dem jeweils nur eine Backware auf einmal bedruckt werden muss.

Das sonstige Segment umfasst die restlichen personalisierten essbaren Produkte, die in großen und kleinen Einheiten als Geschenke präsentiert werden, wie Nüsse, Popcorn, Bonbons und Bonbongläser, Eiscreme-Topping-Sets, Lebensmittelkörbe mit verschiedenen personalisierten essbaren Produkten wie Schokolade, gebackenen Snacks, Keksen und mehr sowie ähnliche Produktkategorien. Einer der Hauptgründe für die Verbraucherpräferenz für personalisierte essbare Geschenke aus dem sonstigen Segment ist, dass sie als einzigartig und von den anderen Typen unterscheidbar positioniert sind und ein höheres Maß an Individualisierung und Personalisierung bieten. In der heutigen Welt, in der Erfahrungen und Erinnerungen wichtiger sind als materieller Besitz, bieten essbare personalisierte Geschenke eine Möglichkeit, einen bleibenden Eindruck beim Empfänger zu hinterlassen. Ob Geburtstag, Jubiläum, Feiertag oder Firmenevent – diese Geschenke heben sich von den üblichen Blumen, Pralinen oder Weinflaschen ab. Sie zeigen, dass sich der Schenkende die Zeit genommen hat, ein besonderes Geschenk auszuwählen, das den Geschmack und die Persönlichkeit des Empfängers widerspiegelt.

Abbildung 1: Globale personalisierte Geschenke nach Produkttyp, 2023 & 2032 (in Millionen USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Globale Markteinblicke für Endnutzer

Basierend auf dem Endnutzer wurde der Markt für personalisierte Geschenke in Männer, Frauen, Unisex und Kinder segmentiert. Das Unisex-Segment hatte im Jahr 2022 mit 41,58 % den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 7,33 % verzeichnen. Wohingegen das Frauensegment im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,66 % verzeichnen wird.

Das Männersegment umfasst Personen, die sich als männlich oder maskulin identifizieren und daran interessiert sind, personalisierte Geschenke zu kaufen oder zu erhalten.  Diese demografische Gruppe umfasst verschiedene Altersgruppen, Einkommensniveaus, geografische Standorte und Kulturen. Männer haben bestimmte besondere Eigenschaften, die sie von anderen Endverbrauchern auf dem Markt für personalisierte Geschenke unterscheiden. Zu den verschiedenen Faktoren gehören der Sinn für Zweckmäßigkeit, emotionale Bindung und Haltbarkeit.  Männer entscheiden sich im Allgemeinen für funktionelle und praktische Artikel gegenüber dekorativen. Sie bevorzugen personalisierte Geschenke, die einen Zweck erfüllen, wie beispielsweise individuell gestaltete Handyhüllen, Uhren, Geldbörsen, Schlüsselanhänger und technisches Zubehör. Dieser Faktor erlebt jedoch aufgrund gesellschaftlicher Veränderungen und sonstigen Kaufverhaltens der Verbraucher eine allmähliche Verschiebung bei den jüngeren Verbrauchergruppen. Während Männer Zweckmäßigkeit priorisieren, suchen sie auch emotionale Bindungen durch personalisierte Geschenke. Individuell gestaltete Artikel wie gravierter Schmuck, Kleidung mit Monogramm und personalisierte Kunstwerke wecken starke Gefühle und sentimentale Werte. Sie schätzen langlebige Güter, die zu ihrem aktiven Stil passen, und bevorzugen personalisierte Geschenke aus hochwertigen Materialien, die dem täglichen Verschleiß standhalten, wie Lederprodukte, Werkzeuge und Sportausrüstung.

Das Frauensegment im Markt für personalisierte Geschenke umfasst weibliche Konsumenten, die personalisierte Artikel für sich selbst oder als Geschenk für andere kaufen. Frauen unterscheiden sich von anderen Konsumentengruppen durch ihre individuellen Eigenschaften, Geschmäcker und Kaufgewohnheiten. Sie lieben es, Dinge zu personalisieren, um ihre Einzigartigkeit widerzuspiegeln und ihren Sinn für Stil auszudrücken. Frauen bevorzugen personalisierte Geschenke deutlich mehr als die anderen Segmente, da sie glauben, dass diese jedem Anlass eine besondere Note verleihen, sei es für sich selbst oder für andere. Personalisierter Schmuck, Wohnaccessoires, Küchengeschirr, Kleidung und Accessoires sind die beliebtesten personalisierten Geschenkartikel bei Frauen. Maßgefertigte Halsketten, Armbänder, Ohrringe und Ringe sind bei Frauen sehr gefragt und vereinen Stil und Sentimentalität. Gravuren, Geburtssteine und Initialen verleihen eine persönliche Note und machen Schmuckstücke zu wertvollen Andenken. Das Segment der weiblichen Endverbraucher zeichnet sich durch ihre zunehmende Vorliebe für gemütliche und einladende Räume aus, die ihre Persönlichkeit widerspiegeln. Für Kolleginnen, Freundinnen und Bekannte kaufen Frauen gerne personalisierte Wohnaccessoires wie Kissen und Decken mit eingravierten Fotoerinnerungen, da sie damit ihre Liebe und Zuneigung zum Ausdruck bringen und gleichzeitig die Atmosphäre des Zuhauses verbessern können.

Das Unisex-Segment im Markt für personalisierte Geschenke umfasst eine breite Palette von Geschenkartikeln, die sowohl für Männer als auch für Frauen geeignet sind. Dieses Segment macht im Jahr 2023 einen Anteil von 41,58 % am Gesamtmarkt aus, da viele Verbraucher Geschenke bevorzugen, die geschlechtsneutral sind und jedem Freude bereiten. Unisex-Geschenke sind aufgrund ihrer Vielseitigkeit und Inklusivität sehr gefragt und eignen sich daher für verschiedene Anlässe. Unisex-Geschenke sind nicht auf ein bestimmtes Geschlecht beschränkt und daher eine ausgezeichnete Wahl für Freunde, Familienmitglieder und Kollegen. Sie eignen sich ideal für Geburtstage, Jubiläen, Schulabschlüsse, Feiertage und sogar informelle Anlässe. Darüber hinaus erfreuen sich Unisex-Geschenke als Firmengeschenke zunehmender Beliebtheit, insbesondere solche im Zusammenhang mit Markenartikeln, Mitarbeiteranerkennung und Teambuilding-Aktivitäten. Die Liste der personalisierten Geschenkoptionen im Unisex-Segment umfasst T-Shirts und Kapuzenpullover, Tassen, Mützen, Wohndeko, technisches Zubehör und Schreibwaren. Diese Produkte werden mit Namen, Initialen, lustigen Zitaten, Bildern, Mustern und anderen kreativen Optionen personalisiert.

Das Kindersegment wird durch die Altersgruppe der Empfänger definiert, die normalerweise zwischen 0 und 18 Jahren liegt. Innerhalb dieser Spanne gibt es altersbedingte Untergruppen wie Säuglinge (0–2 Jahre), Kleinkinder (3–5 Jahre), Schulkinder (6–12 Jahre) und Teenager (13–18 Jahre). Jede Untergruppe hat ihre eigenen Vorlieben und Anforderungen, wenn es um personalisierte Geschenke geht. Bei der Auswahl personalisierter Geschenke für Kinder sind Sicherheit, Haltbarkeit, pädagogischer Wert, Kreativität und Unterhaltung wichtige Faktoren, die Eltern oder Betreuer berücksichtigen. Personalisierte Spielzeugsets, Fotoalben, Schreibwarensets, Lunchboxen und Wasserflaschen sind einige der am häufigsten von Eltern, Trainern, Lehrern, Klassenkameraden und Freunden geschenkten personalisierten Geschenke an Kinder zu verschiedenen Meilensteinen und feierlichen Anlässen wie Geburtstagen, Feiertagen, Schulabschlüssen und Erfolgen, um sie zusätzlich zu motivieren. Die Art der personalisierten Geschenke für Kinder ist von Kultur zu Kultur und von Region zu Region unterschiedlich, je nach Art des Festes, Bedeutung und Wichtigkeit des Schenkens usw. 

Abbildung 2: Personalisierte Geschenke weltweit nach Endbenutzer, 2023 und 2032 (in Millionen USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Vertriebskanäle des Marktes für personalisierte Geschenke

Basierend auf den Vertriebskanälen wurde der Markt für personalisierte Geschenke in Offline und Online unterteilt. Das Offline-Segment, das weiter in Hypermärkte/Supermärkte und Fachgeschäfte unterteilt ist, hatte im Jahr 2022 mit 56,73 % den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5,13 % verzeichnen. Während das Online-Segment, das durch weitere Aufspaltung in E-Commerce und Unternehmenswebsite analysiert wird, im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 8,09 % verzeichnen wird.

Der Offline-Vertriebskanal bezieht sich auf die traditionelle Methode, personalisierte Geschenke über physische Geschäfte wie Hypermärkte/Supermärkte und Fachgeschäfte zu verkaufen. Über diesen Kanal können Kunden die Produkte persönlich auswählen und sie vor dem Kauf haptisch erleben. Offline-Vertriebskanäle ermöglichen es Herstellern, direkt mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und deren Vorlieben, Geschmack und Erwartungen zu verstehen. Diese Interaktion hilft den Herstellern, ihre Produkte und Dienstleistungen an die Kundenwünsche anzupassen. Physische Geschäfte dienen als Repräsentation der Markenidentität und ermöglichen es Herstellern, einen bleibenden Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen. Durch cleveres Ladendesign, attraktive Auslagen und engagiertes Personal können Hersteller ihr Markenimage stärken und die Kundentreue stärken. Offline-Vertriebskanäle ermöglichen es Herstellern, ihren Kunden einen personalisierten Service zu bieten. Geschulte Vertriebsmitarbeiter unterstützen Kunden bei der Auswahl des idealen Geschenks, beantworten Fragen und bieten kompetente Beratung, was zu einer höheren Kundenzufriedenheit führt.

Der Markt für personalisierte Geschenke ist seit Jahren stetig gewachsen, und einer der wichtigsten Wachstumstreiber ist der Online-Vertriebskanal. Mit dem Aufstieg von E-Commerce und digitalen Technologien sind Online-Vertriebskanäle zu einem wesentlichen Bestandteil des Marktes für personalisierte Geschenke geworden. Online-Vertriebskanäle bieten zahlreiche Vorteile, die sie sowohl für Hersteller als auch für Verbraucher attraktiv machen. Aus Herstellersicht bieten Online-Vertriebskanäle die Möglichkeit, ein breiteres Publikum zu erreichen und den Kundenstamm über lokale Märkte hinaus zu erweitern. Online-Plattformen bieten verschiedene Tools und Services, mit denen Hersteller ihre Produkte präsentieren, mit potenziellen Kunden in Kontakt treten und Bestellungen effizient verwalten können. Darüber hinaus machen Online-Vertriebskanäle physische Ladengeschäfte überflüssig, wodurch die Gemeinkosten sinken und Hersteller die Einsparungen an ihre Kunden weitergeben können. Aus Verbrauchersicht bieten Online-Vertriebskanäle zahlreiche Vorteile, darunter Komfort, Flexibilität und Vielfalt. Verbraucher können jederzeit und überall personalisierte Geschenke entdecken und kaufen, ohne ein Geschäft besuchen zu müssen. Online-Plattformen bieten eine große Produktpalette, sodass Verbraucher leichter einzigartige und personalisierte Geschenke finden können, die ihren spezifischen Bedürfnissen entsprechen. Darüber hinaus bieten Online-Vertriebskanäle oft wettbewerbsfähige Preise, kostenlosen Versand und einfache Rücksendungen, was das gesamte Einkaufserlebnis angenehmer und stressfreier macht.

Mehrere Faktoren tragen zur Beliebtheit von Online-Vertriebskanälen für personalisierte Geschenke bei. Einer der Hauptfaktoren ist die weltweit steigende Internetdurchdringung. Da immer mehr Menschen Zugang zum Internet erhalten und sich beim Online-Shopping wohlfühlen, steigt die Nachfrage nach personalisierten Geschenken, die über Online-Kanäle verkauft werden, weiter an. Ein weiterer Faktor ist der sich ändernde Lebensstil und die Vorlieben der Verbraucher. Mit der Zunahme von Haushalten mit zwei Einkommen und einem volleren Terminkalender haben Verbraucher weniger Zeit, Geschäfte persönlich zu besuchen und bevorzugen die Bequemlichkeit des Online-Shoppings. Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie den Wandel zum Online-Shopping beschleunigt, da die Menschen sich der sozialen Distanzierung bewusster geworden sind und überfüllte Bereiche meiden. Dies hat auch die Kultur des Schenkens drastisch verändert. Beispielsweise haben die Online-Suchanfragen nach dem Wort „Online-Geschenke“ laut Google Consumer Insights-Daten im Jahr 2020 weltweit im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie um rund 80 % zugenommen. Branchenexperten betonen außerdem, dass sich Häufigkeit und Anlass des Schenkens geändert haben. Vor der Pandemie wurden Geschenke zu normalen Anlässen wie ersten Treffen oder kleinen Meilensteinen überreicht, während vor der Pandemie nur traditionelle Ereignisse Anlass für den Geschenkaustausch waren. Auch der technologische Fortschritt hat beim Wachstum der Online-Vertriebskanäle eine entscheidende Rolle gespielt. Verbesserte Benutzeroberflächen, erweiterte Suchfilter und hochwertige Produktbilder haben es Verbrauchern erleichtert, sich zurechtzufinden und online das perfekte personalisierte Geschenk zu finden. Durch die Integration von künstlicher Intelligenz und Algorithmen des maschinellen Lernens können Online-Plattformen Produkte basierend auf dem Browserverlauf und den Präferenzen eines Verbrauchers vorschlagen und so ein persönlicheres Einkaufserlebnis schaffen.

Abbildung 3: Personalisierte Geschenke weltweit nach Vertriebskanal 2023 & 2032 (in Millionen USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in die Region des Marktes für personalisierte Geschenke

Die Region Nordamerika wird im Jahr 2022 auf 10.030,1 Millionen USD geschätzt und dürfte für die in der Region zwischen 2023 und 2032 tätigen Akteure ein absolutes Umsatzpotenzial von 6.495,31 Millionen USD schaffen. Die Region repräsentiert den Umsatz der drei Länder USA, Kanada und Mexiko. Erlebnisgeschenke haben in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, da Verbraucher Erlebnisse und Erinnerungen gegenüber materiellen Besitztümern bevorzugen. Personalisierte Geschenke bieten oft eine Möglichkeit, beides zu kombinieren und ein greifbares Andenken an ein besonderes Erlebnis oder einen besonderen Moment zu schaffen. Laut einer regelmäßigen Umfrage von MRFR unter Amerikanern zu ihren Geschenkideen für Feiertage und festliche Anlässe bevorzugen im Jahr 2023 rund 67 % der Bevölkerung Konsumgüter wie Kleidung, Accessoires und Wohndekor mit einer persönlichen Note gegenüber Geschenkprodukten, die normalerweise im Premiumpreissegment angesiedelt sind. Die Verbraucher gaben an, dass selbst hochwertige generische Produkte, die über 100 USD kosten, nicht mehr attraktiv sind, um Gefühle und Dankbarkeit auszudrücken.

Darüber hinaus nennen rund 52 % der Bevölkerung den langfristigen Eindruck von Personalisierung als einen der Hauptgründe dafür, dass diese bei regulären Geschenken zunehmend bevorzugt wird. Aus der Perspektive der Schenkenden glauben rund 70 %, dass das Verschenken eines personalisierten Produkts mit einem Hauch von Erinnerung und Verbundenheit ihnen eine größere Zufriedenheit verschafft. Der Rückgang des durchschnittlichen verfügbaren Einkommens der US-Bevölkerung in den Jahren 2022 und 2023 im Vergleich zu den im Jahr 2021 verzeichneten Werten behindert jedoch den Verkauf personalisierter Geschenke in der Region aufgrund der höheren Inflationsauswirkungen auf das Budget für nicht lebensnotwendige Güter, einschließlich Geschenke.  

Die Region hatte 2023 einen Marktanteil von 30,16 % und wird bis 2032 voraussichtlich 16.218,1 Millionen USD erreichen. Die Analyse der Region Europa umfasst die Leistung Deutschlands, des Vereinigten Königreichs, Frankreichs, Spaniens, Italiens und der übrigen europäischen Länder beim Verkauf und Vertrieb personalisierter Geschenke. Die europäische Bevölkerung hat seit jeher eine Vorliebe für handgefertigte und komplizierte Produkte, was auf die reiche Geschichte des europäischen Kunsthandwerks und Kulturerbes zurückzuführen ist. Dieser angeborene Hang zu Qualität, Einzigartigkeit und Authentizität hat zum wachsenden Trend zu personalisierten Geschenken in der Region beigetragen. Einer der Hauptgründe für die Beliebtheit personalisierter Geschenke in Europa ist die kulturelle Betonung von Handwerkskunst und Qualität. Europäische Verbraucher schätzen handgefertigte Produkte sehr, was sich in ihrer Bereitschaft widerspiegelt, für einzigartige, hochwertige Artikel höhere Preise zu zahlen. Diese Vorliebe für handgefertigte Produkte wird durch den Wunsch nach Authentizität, Exklusivität und Individualität getrieben. Darüber hinaus legt die europäische Bevölkerung großen Wert auf Ästhetik und Design. Die Region blickt auf eine reiche Geschichte in Kunst, Architektur und Design zurück, die ein scharfes Auge für Details und eine Liebe zu schönen, gut verarbeiteten Objekten hervorgebracht hat. Personalisierte Geschenke zur Inneneinrichtung, die auf den individuellen Geschmack und Stil abgestimmt sind, erfreuen sich daher zu verschiedenen Anlässen wie Hochzeiten, Einweihungsfeiern und anderen Anlässen großer Beliebtheit, da sie eine Möglichkeit bieten, die eigene Persönlichkeit und den eigenen Stil zum Ausdruck zu bringen.

Der asiatisch-pazifische Raum leistet einen bedeutenden Beitrag zum Markt für personalisierte Geschenke, da in Indien und China viele junge Erwachsene leben. Diese beiden Länder haben aufgrund ihrer enormen Bevölkerung und schnell wachsenden Volkswirtschaften einen besonders großen Einfluss auf die Gestaltung des regionalen Marktes. In den letzten Jahren hat in der asiatisch-pazifischen Region ein bemerkenswerter Wandel in der Geschenkkultur stattgefunden, der durch den zunehmenden Einfluss der westlichen Kultur und die wachsende Beliebtheit personalisierter Geschenke bedingt ist.

Einer der Hauptfaktoren für den Markt für personalisierte Geschenke in der asiatisch-pazifischen Region ist die große Präsenz junger Erwachsener in Indien und China. Laut dem Artikel „Nationale Jugendpolitik – Wird sie Indien helfen, die versprochene demografische Dividende zu erzielen?“ Indien hat weltweit den größten Anteil junger Menschen – definiert als Personen in der Altersgruppe unter 35 Jahren im Jahr 2021 – mit 808 Millionen. Diese Zahl entspricht einem Anteil von rund 66 % der Gesamtbevölkerung des Landes. Experten schätzen außerdem, dass das Land im Jahr 2030 jung bleiben wird, selbst nach dem prognostizierten Bevölkerungsrückgang in der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen. Obwohl die jugendliche Bevölkerung in China aufgrund von Maßnahmen zur Bevölkerungskontrolle im Vergleich zu ihren historischen Zahlen und Niveaus zurückgeht, macht sie laut der siebten nationalen Volkszählung des Landes aus dem Jahr 2020 eine riesige Basis junger Menschen (im Alter zwischen 14 und 35 Jahren) von 400 Millionen aus. Diese Länder haben eine riesige junge Bevölkerung, von denen viele über soziale Medien, Fernsehen und Filme mit der westlichen Kultur in Berührung kommen. Infolgedessen fühlen sie sich neben ihren traditionellen Festen und besonderen Anlässen zunehmend zu festlichen Feiern und Partys im westlichen Stil hingezogen, was zu einer stark steigenden Nachfrage nach personalisierten Geschenken für diese Anlässe geführt hat. Der Einfluss der westlichen Kultur auf die Geschenkkultur im Asien-Pazifik-Raum beschränkt sich nicht nur auf Feste. Das Konzept der romantischen Liebe, das in der westlichen Kultur tief verwurzelt ist, hat in der Region ebenfalls an Bedeutung gewonnen, insbesondere unter jungen Erwachsenen. Dies hat zu einer wachsenden Nachfrage nach personalisierten Geschenken für Paare geführt, wie etwa individuell gestalteten Bilderrahmen, Schmuck und Stofftieren.

Die Region Naher Osten und Afrika (MEA), die Nordafrika, Südafrika, die Türkei und die Länder des Golf-Kooperationsrates (GCC) umfasst, hat eine immense kulturelle Bedeutung, wenn es um den Brauch des Schenkens geht. Diese Tradition ist tief in der Geschichte und den Werten verschiedener Gemeinschaften in der MEA-Region verwurzelt und damit ein integraler Bestandteil sozialer Interaktionen und Beziehungen. In jüngster Zeit hat dieser Brauch durch den Anstieg des internationalen Tourismus weiter an Dynamik gewonnen, was zu erheblichen Wachstumsaussichten für den Markt für personalisierte Geschenke in der Region führt.  In vielen Gesellschaften des Nahen Ostens und Afrikas gelten Gastfreundschaft und Großzügigkeit als grundlegende Aspekte ihres reichen kulturellen Erbes. Diese Werte gehen über bloße freundliche Gesten hinaus; Sie bilden die Grundlage für starke Bindungen zwischen Einzelpersonen und Gemeinschaften. Das Schenken spielt eine entscheidende Rolle bei der Stärkung dieser Verbindungen, denn es dient nicht nur als Zeichen der Wertschätzung, sondern auch als Symbol des Respekts, der Freundschaft und des guten Willens. In der arabischen Kultur beispielsweise gilt es als Zeichen der Herzlichkeit und des Respekts, Gästen während ihres Besuchs ein Geschenk zu machen. Ebenso gilt bei verschiedenen afrikanischen Stämmen der Austausch von Geschenken als Zeichen von Wohlstand und Segen. In einigen Regionen wie der Türkei ist es darüber hinaus üblich, bei Besuchen bei Freunden oder Familienmitgliedern kleine Geschenke zu überreichen, um die Bedeutung harmonischer Beziehungen zu betonen.

Abbildung 3: Personalisierte Geschenke weltweit nach Regionen, 2023 und 2032 (in Millionen USD)

Globale Marktteilnehmer für personalisierte Geschenke und Wettbewerbseinblicke

Der Markt für personalisierte Geschenke wird in den kommenden Jahren voraussichtlich um durchschnittlich 6,5 % jährlich wachsen. Die wichtigsten Faktoren für die stark steigende Nachfrage nach personalisierten Geschenken sind die wachsende Beliebtheit des Online-Shoppings, die steigende Nachfrage nach einzigartigen und bedeutungsvollen Geschenken und der Aufstieg der Do-it-yourself-Kultur. Die wachsende Beliebtheit des Online-Shoppings hat den Verbrauchern einen bequemen Zugang zu einer vielfältigen Palette an anpassbaren Optionen verschafft und ermöglicht es ihnen, Geschenke an individuelle Vorlieben anzupassen. Darüber hinaus fördert die rasant steigende Nachfrage nach einzigartigen und bedeutungsvollen Geschenken zur Stärkung persönlicher Beziehungen das globale Marktwachstum. Der Aufstieg der Do-it-yourself-Kultur (DIY) beflügelt zudem die Kreativität und die Herstellung persönlicher Gegenstände. Dies fördert den Wunsch nach individuellen Geschenken mit emotionalem Wert. Dies sind die Hauptfaktoren, die das Marktwachstum für personalisierte Geschenke im Prognosezeitraum vorantreiben. Darüber hinaus sind der Einfluss sozialer Medien und Trends bei Firmengeschenken die wichtigsten Faktoren, die dem Markt für personalisierte Geschenke in den kommenden Jahren Chancen eröffnen. Sicherheits- und Datenschutzbedenken sowie Kostenbeschränkungen sind die wichtigsten Hemmnisse, die bei der Analyse des Marktes für personalisierte Geschenke berücksichtigt wurden. Produktpiraterie, Verletzungen des geistigen Eigentums und Qualitätsbedenken sind jedoch die größten Herausforderungen, die das Marktwachstum in den kommenden Jahren voraussichtlich hemmen werden. Basierend auf der oben genannten Marktdynamik können die Akteure im Markt für personalisierte Geschenke ihre Angebote weiterentwickeln und ihre geografische Präsenz erweitern, um an Dynamik zu gewinnen und ihre Rentabilität auf dem globalen Markt zu steigern.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für personalisierte Geschenke gehören

• Mondelóz International, Inc.
• Mars Incorporated
• The Walt Disney Company
• The Coca-Cola Company
• Marks and Spencer Group plc
• Ferrero Group
• Shutterfly
• Dylan's Candy Bar
• Custom Gift Co - Executive Online Retail Ltd
• Masilo

Marktsegmentierung für personalisierte Geschenke

Produkttypübersicht für personalisierte Geschenke

• Esswaren
• Schokolade
• Kekse
• Gebackene Snacks
• Sonstige
• Bilderrahmen & Wohnaccessoires
• Personalisierte Accessoires

Ausblick für Endverbraucher im Bereich personalisierte Geschenke

• Herren
• Damen
• Unisex
• Kinder

Ausblick für Vertriebskanäle für personalisierte Geschenke

• Offline
• Hypermärkte
• Supermärkte
• Fachgeschäfte
• Online
• E-Commerce
• Unternehmenswebsite

Regionaler Ausblick für personalisierte Geschenke

• Norden Amerika

  • USA
  • Kanada

• Europa

  • Deutschland
  • Frankreich
  • Großbritannien
  • Italien
  • Spanien
  • Rest Europa

• Asien-Pazifik

  • China
  • Japan
  • Indien
  • Australien
  • Südkorea
  • Australien
  • Rest des Asien-Pazifik-Raums

• Rest der Welt

  • Mittlerer Osten

  • Afrika

  • Lateinamerika