Rapport d’étude de marché sur le marketing de proximité – Prévisions mondiales 2030

Aperçu du marché du marketing de proximité

La taille du marché du marketing de proximité était évaluée à 65,2 milliards de dollars en 2022. L'industrie du marché du marketing de proximité devrait passer de 87,4 milliards de dollars en 2023 à 360,5 milliards de dollars d'ici 2030, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 22,44 % au cours de la période de prévision (2023 - 2030). L'adoption croissante des smartphones, les progrès des technologies basées sur la localisation, l'émergence du Big Data et de l'analyse dans ce domaine, l'amélioration du ciblage et de la personnalisation ainsi que la rentabilité stimulent le marché du marketing de proximité.

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

Tendances du marché du marketing de proximité

L'amélioration du ciblage et de la personnalisation stimule la croissance du marché.

La personnalisation peut avoir un impact significatif sur le marketing de proximité, qui consiste à transmettre des messages ou des offres ciblés aux clients en fonction de leur emplacement physique. Lorsque le marketing de proximité est personnalisé, il devient plus efficace pour engager et convertir les clients, car il propose des messages plus pertinents et adaptés en fonction de leurs intérêts, préférences et comportements.

Voici quelques impacts de la personnalisation sur le marketing de proximité :

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  Augmente la pertinence : la personnalisation garantit que le message ou l'offre marketing est pertinent par rapport aux besoins et aux préférences du client, ce qui augmente la probabilité qu'il réponde positivement. Par exemple, un café peut utiliser le marketing de proximité pour envoyer des offres personnalisées aux clients en fonction de leurs achats précédents ou de leur statut de fidélité.

  
  


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  Améliore l'engagement : le marketing de proximité personnalisé est plus susceptible de capter l'attention d'un client et de susciter son intérêt, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés. Un message personnalisé qui répond directement aux besoins ou aux intérêts d'un client est plus susceptible de susciter une réponse qu'un message générique.

  
  


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  Améliore l'expérience client : le marketing de proximité personnalisé peut créer une expérience client plus positive et plus agréable. Les clients qui reçoivent des offres ou des messages pertinents sont plus susceptibles de se sentir valorisés et appréciés, ce qui entraîne une fidélité accrue et une fidélité accrue.

  
  


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  Augmente les taux de conversion : la personnalisation peut entraîner des taux de conversion plus élevés, car les clients sont plus susceptibles de répondre aux messages adaptés à leurs besoins et préférences. Par exemple, une offre personnalisée pour un produit ou un service pour lequel le client a déjà manifesté son intérêt est plus susceptible de déboucher sur une vente.

  
  

La personnalisation est cruciale dans le marketing de proximité, car elle le rend plus efficace, plus pertinent et plus attrayant pour les clients.

Figure 1 : Impact sur la conversion des ventes grâce au marketing de proximité par pays, 2023, %Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

Aperçu du segment de marché du marketing de proximité

Marketing de proximité par type de composant

En fonction du type de composant, la segmentation du marché du marketing de proximité comprend le matériel, les logiciels, les services et autres. Le matériel constitue le segment le plus important de ce marché. On estime également que ce segment connaîtra une croissance à un TCAC de 20,87 % au cours de la période de prévision. Par exemple, GE et Walmart se sont associés pour mener un projet pilote original iBeacon. Le géant de la vente au détail a utilisé les ampoules GE comme boîtiers de balise pour informer les clients en magasin des remises et des bons de réduction via des notifications push. Ces lampes LED équipées de balises peuvent suivre les clients à l'intérieur d'un magasin à l'aide de balises dissimulées. En conséquence, ces magasins n'étaient plus tenus d'acheter du matériel supplémentaire lié aux balises.

Les principaux moteurs du marché mondial du marketing de proximité sont l'utilisation généralisée des appareils mobiles pour accéder au contenu numérique, l'émergence de la business intelligence et l'accessibilité des données spatiales et des outils d'analyse. Les entreprises investissent dans les technologies Bluetooth et Wi-Fi pour envoyer des messages aux clients à proximité intéressés par les achats.

Figure 2 : Marché du marketing de proximité, par type de composant, 2022 et 2022 ; 2030 (en milliards de dollars)Source : recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

Le segment des logiciels devrait également stimuler le marché avec un TCAC de 22,95 % au cours de la période de prévision. Les progrès technologiques stimulent principalement le marché du marketing de proximité. Les logiciels et systèmes sophistiqués utilisés par les solutions de marketing de proximité contemporaines peuvent analyser les données de localisation et générer des informations qui peuvent être utilisées pour guider le développement de stratégies publicitaires. La transition du marché vers le mobile est un autre moteur important. À mesure que de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet, de nombreuses données de localisation sont devenues disponibles et peuvent être utilisées pour guider les initiatives de marketing de proximité.

Février 2023 :La création d'une usine de fabrication de piles à combustible à hydrogène et méthanol en Inde est un partenariat entre SFC Energy GmbH et FC TecNrgy. Une nouvelle usine de piles à combustible pour l'hydrogène et le méthanol sera construite dans le cadre de cet accord, ce qui contribuera également à la croissance du marché national.

Février 2023 :Pour aider les flottes avec une surveillance numérique intelligente et en temps réel des pneus de toutes les voitures de la flotte, Continental Tires a introduit de nouvelles solutions basées sur le cloud ContiConnect Live. Les capteurs de pneus Continental collectent également des informations à l'intérieur des pneus et les transmettent à un appareil télématique, un dongle Bluetooth et un logiciel de conduite. La transmission des données en temps réel s'effectue de ContiConnect vers le portail en ligne.  

Marketing de proximité par Service Insights

En fonction du type de service, la segmentation du marché du marketing de proximité comprend les services de conseil, la technologie et l'intégration. Parmi ceux-ci, le segment des services de conseil représentait la plus grande part de ce marché et devrait également croître à un TCAC de 23,1 % au cours de la période de prévision. De plus, le marketing de proximité est utilisé pour les services, notamment la consultation, le développement d'applications, le support, la mise en œuvre et l'intégration. Des organisations de divers secteurs, notamment la santé, le divertissement et les médias, les transports, la vente au détail et le commerce électronique, mettent en œuvre ces techniques. Pour interagir avec les utilisateurs d'appareils mobiles proches de l'entreprise, le marketing de proximité utilise largement les technologies cellulaires. Par conséquent, on estime que ces avantages créeront davantage d’opportunités de croissance pour le marché du marketing de proximité au cours de la période de prévision.

Des techniques de marketing de proximité sont utilisées pour les services, notamment la consultation, le support et la maintenance des applications, le déploiement et l'intégration. Les organisations de divers secteurs, notamment la santé, les médias et le divertissement, le transport et la logistique, la vente au détail et le commerce électronique, peuvent utiliser ces stratégies en consultation.

Les détaillants ont de plus en plus recours au marketing de proximité pour proposer à leurs clients des remises et des promotions spéciales lorsqu'ils se trouvent à proximité de l'un de leurs magasins. Il est prévu que les spécialistes du marketing accepteront généralement le marketing de proximité dans le délai prévu, car il s'agit d'une excellente technique pour cibler des clients particuliers.  

Informations régionales sur le marketing de proximité

Ce marché a été segmenté par région : Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique et reste du monde. L’Amérique du Nord a dominé le marché en 2022 et devrait connaître une croissance significative avec un TCAC de 21,02 % au cours de la période de prévision. La présence dans la région d’importants fournisseurs de technologie dotés de technologies publicitaires de pointe en est la cause. En outre, il est prévu que l’expansion du secteur du marketing de proximité soit soutenue par l’utilisation généralisée de la technologie cellulaire et le lancement de réseaux à haut débit comme la 4G. Le marché européen détient la troisième plus grande part de marché au monde. L'expansion des réseaux mobiles, flexibles et rapides comme la 4G contribue également à l'expansion du marché régional. L'utilisation généralisée de technologies de pointe dans les secteurs du marketing et de la vente au détail a également déclenché la croissance d'industries dans plusieurs pays d'Amérique du Nord.

Cependant, la région Asie-Pacifique devrait connaître une croissance à un TCAC de 26,25 % au cours de la période de prévision. L’utilisation croissante des téléphones portables et de l’Internet portable encourage également les entreprises à recourir au marketing de proximité pour toucher davantage de clients. De nombreuses entreprises essentielles se concentrent sur la création de leur stratégie de marché pour le lancement de nouveaux produits. On s'attend donc à ce que cette région connaisse une croissance phénoménale, que caractériseront principalement la présence d'une clientèle importante et des initiatives stratégiques, notamment l'acquisition, le partenariat, l'expansion et les lancements technologiques.

Figure 3 : Marché du marketing de proximité, par type de région, 2022 et 2021 ; 2030 (en milliards de dollars)Source : recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et examen des analystes

En outre, en raison de l'utilisation croissante des smartphones et de l'Internet mobile dans la région, de nombreuses entreprises se tournent vers le marketing de proximité comme canal de communication efficace pour atteindre le plus grand nombre de clients dans les délais prévus. Cela aiderait le marché à se développer plus précisément à l'avenir.

Marketing de proximité Acteurs et acteurs clés du marché Perspectives concurrentielles

Les principaux acteurs du marketing de proximité, notamment Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY et d'autres, se concentrent sur le développement de leurs stratégies commerciales.

Le secteur devrait disposer d'un énorme potentiel de croissance dans les années à venir grâce aux avancées technologiques telles que l'IoT et les technologies basées sur le cloud. En outre, des données fiables sont mises à la disposition des spécialistes du marketing grâce aux technologies de géorepérage et de balise, qui sont simples à configurer et aideront l'entreprise à se développer.  

Les entreprises clés du marché du marketing de proximité comprennent

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  Apple Inc.

  
  


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  Google Inc.

  
  


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  Microsoft Corporation

  
  


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  Qualcomm Inc.

  
  


• 
  

  Zebra Technologies Corporation

  
  


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  Bluvision Inc.

  
  


• 
  

  Estimote Inc.

  
  


• 
  

  inMarket Media LLC

  
  


• 
  

  Automate Proxama

  
  


• 
  

  PROXIMITÉ

  
  


• 
  

  SFC Energy AG

  
  


• 
  

  FC TecNrgy

  
  


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  Osram

  
  


• 
  

  Avnet

  
  


• 
  

  Séences Gautier

  
  

Développements du secteur du marketing de proximité

Février 2023 :Avec ams OSRAM, element14 a renforcé son dispositif de distribution. Avec l'inclusion de nouveaux capteurs de surveillance de proximité, de température et de signes vitaux ainsi qu'une vaste sélection de LED, de photodiodes et d'émetteurs infrarouges, le vaste portefeuille de solutions entièrement optiques d'ams OSRAM sera désormais encore plus avantageux pour les ingénieurs concepteurs.

Février 2023 :Lors du salon Fruit Logistica, Gautier Semences, acteur majeur du marché des semences potagères, a annoncé un changement de set l'identité. Cette évolution illustre l'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation et de la durabilité agricoles, motivée par l'inventivité de la nature.  

Segmentation du marché du marketing de proximité

Perspectives du composant marketing de proximité

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  Matériel

  
  


• 
  

  Logiciel

  
  


• 
  

  Services

  
  

Perspectives du service de marketing de proximité

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  Service de conseil

  
  


• 
  

  Technologie

  
  


• 
  

  Intégration

  
  

Perspectives régionales du marketing de proximité

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  Amérique du Nord

  
  
  
  
  • États-Unis
  
  
  • Canada
  
  
  
  

• 
  

  Europe

  
  
  
  
  • Allemagne
  
  
  • France
  
  
  • Royaume-Uni
  
  
  • Italie
  
  
  • Espagne
  
  
  • Reste de l'Europe
  
  
  
  

• 
  

  Asie-Pacifique

  
  
  
  
  • Chine
  
  
  • Japon
  
  
  • Inde
  
  
  • Australie
  
  
  • Corée du Sud
  
  
  • Australie
  
  
  • Reste de l'Asie-Pacifique
  
  
  
  

• 
  

  Reste du monde

  
  
  
  
  • Moyen-Orient
  
  
  • Afrique
  
  
  • Amérique latine
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.