Marktforschungsbericht zum Proximity-Marketing – Globale Prognose 2030

Proximity-Marketing-Marktübersicht

Die Größe des Proximity-Marketing-Marktes wurde im Jahr 2022 auf 65,2 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Branche des Proximity-Marketing-Marktes soll von 87,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 360,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2030 wachsen und im Prognosezeitraum (2023–2030) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 22,44 % aufweisen. Die zunehmende Akzeptanz von Smartphones, Fortschritte bei standortbasierten Technologien, das Aufkommen von Big Data und Analysen in diesem Bereich, verbessertes Targeting und Personalisierung sowie Kosteneffizienz treiben den Proximity-Marketing-Markt voran.

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Proximity-Marketing-Markttrends

Verbessertes Targeting und Personalisierung steigern das Marktwachstum.

Personalisierung kann einen erheblichen Einfluss auf das Proximity-Marketing haben, bei dem es sich um die Praxis der Übermittlung gezielter Nachrichten oder Angebote an Kunden basierend auf ihrem physischen Standort handelt. Wenn Proximity-Marketing personalisiert ist, ist es bei der Ansprache und Konvertierung von Kunden effektiver, da es relevantere und maßgeschneiderte Nachrichten basierend auf ihren Interessen, Vorlieben und ihrem Verhalten bietet.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie sich die Personalisierung auf das Proximity-Marketing auswirkt:

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  Erhöht die Relevanz: Personalisierung stellt sicher, dass die Marketingbotschaft oder das Angebot für die Bedürfnisse und Vorlieben des Kunden relevant ist, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass er positiv reagiert. Beispielsweise kann ein Café Proximity-Marketing nutzen, um personalisierte Angebote an Kunden zu senden, die auf ihren vorherigen Einkäufen oder ihrem Treuestatus basieren.

  
  


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  Verbessert das Engagement: Personalisiertes Proximity-Marketing erregt mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit eines Kunden und weckt Interesse, was zu höheren Engagement-Raten führt. Eine personalisierte Nachricht, die direkt auf die Bedürfnisse oder Interessen eines Kunden eingeht, löst mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Reaktion aus als eine allgemeine Nachricht.

  
  


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  Verbessert das Kundenerlebnis: Personalisiertes Proximity-Marketing kann ein positiveres und angenehmeres Kundenerlebnis schaffen. Kunden, die relevante Angebote oder Nachrichten erhalten, fühlen sich mit größerer Wahrscheinlichkeit wertgeschätzt und wertgeschätzt, was zu mehr Loyalität und Folgegeschäften führt.

  
  


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  Erhöht die Konversionsraten: Personalisierung kann zu höheren Konversionsraten führen, da Kunden eher auf Nachrichten reagieren, die auf ihre Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Beispielsweise führt ein personalisiertes Angebot für ein Produkt oder eine Dienstleistung, an der der Kunde zuvor Interesse gezeigt hat, eher zu einem Verkauf.

  
  

Personalisierung ist im Proximity-Marketing von entscheidender Bedeutung, da sie es für Kunden effektiver, relevanter und ansprechender macht.

Abbildung 1: Auswirkungen auf die Umsatzkonvertierung durch Proximity-Marketing nach Ländern, 2023, %Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblick in das Marktsegment des Proximity-Marketings

Proximity-Marketing durch Component Type Insights

Basierend auf dem Komponententyp umfasst die Marktsegmentierung für Proximity-Marketing Hardware, Software, Service und andere. Hardware ist das größte Segment in diesem Markt. Schätzungen zufolge wird dieses Segment im Prognosezeitraum ebenfalls mit einer jährlichen Wachstumsrate von 20,87 % wachsen. GE und Walmart haben sich beispielsweise zusammengetan, um ein ursprüngliches iBeacon-Pilotprojekt durchzuführen. Der Einzelhandelsriese nutzte GE-Glühbirnen als Beacon-Gehäuse, um Kunden im Geschäft per Push-Benachrichtigung über Rabatte und Rabattgutscheine zu informieren. Diese mit Beacons ausgestatteten LED-Lampen können mithilfe verdeckter Beacons Kunden in einem Geschäft verfolgen. Dadurch mussten diese Geschäfte keine zusätzliche Beacon-Ausrüstung mehr kaufen.

Die wichtigsten Treiber für den weltweiten Proximity-Marketing-Markt sind die weit verbreitete Nutzung mobiler Geräte für den Zugriff auf digitale Inhalte, das Aufkommen von Business Intelligence und die Zugänglichkeit von Geodaten und Analysetools. Unternehmen investieren in Bluetooth- und Wi-Fi-Technologien, um Nachrichten an Kunden in der Nähe zu senden, die am Einkaufen interessiert sind.

Abbildung 2: Proximity-Marketing-Markt, nach Komponententyp, 2022 & 2030 (Milliarden USD)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analyst Rezension

Es wird erwartet, dass auch das Softwaresegment den Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 22,95 % im Prognosezeitraum antreiben wird. Technologische Fortschritte treiben vor allem den Markt für Proximity-Marketing voran. Die hochentwickelte Software und Systeme moderner Proximity-Marketing-Lösungen können Standortdaten analysieren und Erkenntnisse generieren, die als Leitfaden für die Entwicklung von Werbestrategien verwendet werden können. Der Übergang des Marktes zu Mobilgeräten ist ein weiterer wichtiger Treiber. Da immer mehr Menschen mobile Geräte nutzen, um auf das Internet zuzugreifen, stehen zahlreiche Standortdaten zur Verfügung, die zur Steuerung von Proximity-Marketing-Initiativen genutzt werden können.

Februar 2023:Der Aufbau einer Produktionsanlage für Wasserstoff- und Methanol-Brennstoffzellen in Indien ist eine Partnerschaft zwischen SFC Energy GmbH und FC TecNrgy. Im Rahmen dieser Vereinbarung wird eine neue Brennstoffzellenfabrik für Wasserstoff und Methanol gebaut, die auch zum Wachstum des nationalen Marktes beitragen wird.

Februar 2023:Um Flotten mit einer intelligenten digitalen Echtzeit-Reifenüberwachung aller Fahrzeuge in der Flotte zu unterstützen, hat Continental Tires neue cloudbasierte ContiConnect Live-Lösungen eingeführt. Continental-Reifensensoren sammeln auch Informationen im Inneren der Reifen und übertragen sie an ein Telematikgerät, einen Bluetooth-Dongle und eine Fahrersoftware. Die Datenübertragung erfolgt in Echtzeit von ContiConnect zum Online-Portal.  

Proximity-Marketing von Service Insights

Basierend auf der Serviceart umfasst die Segmentierung des Proximity-Marketing-Marktes Beratungsdienste, Technologie und Integration. Unter diesen hatte das Segment der Beratungsdienstleistungen den größten Anteil dieses Marktes und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ebenfalls mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 23,1 % wachsen. Darüber hinaus wird Proximity-Marketing für Dienstleistungen wie Beratung, Anwendungsentwicklung, Support, Implementierung und Integration eingesetzt. Organisationen in verschiedenen Branchen, darunter Gesundheitswesen, Unterhaltung und Medien, Transport, Einzelhandel und E-Commerce, implementieren diese Techniken. Um mit Nutzern mobiler Geräte in der Nähe des Unternehmens zu interagieren, nutzt Proximity-Marketing in hohem Maße Mobilfunktechnologien. Daher wird davon ausgegangen, dass diese Vorteile im Prognosezeitraum mehr Wachstumschancen für den Proximity-Marketing-Markt schaffen werden.

Proximity-Marketing-Techniken werden für Dienstleistungen eingesetzt, einschließlich Beratung, Anwendungsunterstützung und -wartung, Bereitstellung und Integration. Organisationen in verschiedenen Branchen, darunter Gesundheitswesen, Medien und Unterhaltung, Transport und Logistik, Einzelhandel und E-Commerce, können diese Strategien in Absprache nutzen.

Einzelhändler nutzen zunehmend Proximity-Marketing, um Kunden spezielle Rabatte und Sonderangebote zuzusenden, wenn diese sich in der Nähe einer ihrer Filialen befinden. Man geht davon aus, dass Vermarkter Proximity-Marketing in der erwarteten Zeit im Allgemeinen akzeptieren werden, da es sich um eine hervorragende Technik handelt, um bestimmte Kunden anzusprechen.  

Regionale Einblicke in das Proximity-Marketing

Dieser Markt wurde nach Regionen in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt segmentiert. Nordamerika dominierte den Markt im Jahr 2022 und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 21,02 % wachsen. Dies ist auf die Präsenz bedeutender Technologieanbieter mit modernster Werbetechnologie in der Region zurückzuführen. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Expansion der Proximity-Marketing-Branche durch die weit verbreitete Nutzung der Mobilfunktechnologie und die Einführung von Hochgeschwindigkeitsnetzen wie 4G unterstützt wird. Der europäische Markt hält den drittgrößten Marktanteil weltweit. Auch der Ausbau mobiler, flexibler und schneller Netze wie 4G trägt zum Ausbau des regionalen Marktes bei. Der weit verbreitete Einsatz modernster Technologie im Marketing- und Einzelhandelssektor löste auch das Wachstum von Industrien in mehreren nordamerikanischen Ländern aus.

Es wird jedoch erwartet, dass die Region Asien-Pazifik im Prognosezeitraum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 26,25 % wächst. Die zunehmende Nutzung von Mobiltelefonen und tragbarem Internet ermutigt Unternehmen auch dazu, Proximity-Marketing zu nutzen, um mehr Kunden zu erreichen. Viele wichtige Unternehmen konzentrieren sich auf die Entwicklung ihrer Marktstrategie für die Einführung neuer Produkte. Man geht daher davon aus, dass diese Region ein phänomenales Wachstum verzeichnen wird, das vor allem durch das Vorhandensein eines großen Kundenstamms und strategische Initiativen wie Akquisitionen, Partnerschaften, Expansionen und Technologieeinführungen gekennzeichnet sein wird.

Abbildung 3: Proximity-Marketing-Markt, nach Regionstyp, 2022 & 2030 (Milliarden USD)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analyst Rezension

Darüber hinaus setzen viele Unternehmen aufgrund der zunehmenden Smartphone- und mobilen Internetnutzung in der Region auf Proximity-Marketing als wirksamen Kommunikationskanal, um möglichst viele Kunden im geplanten Zeitraum zu erreichen. Dies würde dazu beitragen, dass der Markt in Zukunft präziser wächst.

Proximity-Marketing Wichtige Marktteilnehmer & Wettbewerbseinblicke

Zu den wichtigsten Proximity-Marketing-Akteuren gehören Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc., Estimote Inc., inMarket Media LLC, Proxama PLC, PROXIMITY und andere, die sich auf die Entwicklung ihrer Geschäftsstrategien konzentrieren.

Es wird erwartet, dass die Branche aufgrund technologischer Durchbrüche wie IoT und Cloud-basierter Technologien in den kommenden Jahren ein enormes Wachstumspotenzial haben wird. Darüber hinaus stehen Vermarktern zuverlässige Daten zur Verfügung, die Geofencing- und Beacon-Technologien nutzen, die einfach einzurichten sind und zur Expansion des Unternehmens beitragen.  

Zu den wichtigsten Unternehmen im Proximity-Marketing-Markt gehören

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  Apple Inc.

  
  


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  Google Inc.

  
  


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  Microsoft Corporation

  
  


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  Qualcomm Inc.

  
  


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  Zebra Technologies Corporation

  
  


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  Bluvision Inc.

  
  


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  Estimote Inc.

  
  


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  inMarket Media LLC

  
  


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  Proxama PLC

  
  


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  NÄHE

  
  


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  SFC Energy AG

  
  


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  FC TecNrgy

  
  


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  Osram

  
  


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  Avnet

  
  


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  Gautier Semences

  
  

Entwicklungen in der Proximity-Marketing-Branche

Februar 2023:Mit ams OSRAM hat element14 seine Vertriebsvereinbarung gestärkt. Durch die Aufnahme neuer Näherungs-, Temperatur- und Vitalzeichen-Überwachungssensoren sowie einer umfangreichen Auswahl an LEDs, Fotodioden und Infrarotstrahlern wird das umfangreiche Portfolio vollständiger optischer Lösungen von ams OSRAM für Konstrukteure jetzt noch vorteilhafter.

Februar 2023:Während der Fruit Logistica Fair kündigte Gautier Semences, ein wichtiger Akteur im Gemüsesaatgutgeschäft, eine Änderung seiner br anund Identität. Diese Entwicklung verdeutlicht das Engagement des Unternehmens für landwirtschaftliche Innovation und Nachhaltigkeit, das durch den Erfindungsreichtum der Natur motiviert ist.  

Proximity-Marketing-Marktsegmentierung

Proximity-Marketing-Komponentenausblick

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  Hardware

  
  


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  Software

  
  


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  Service

  
  

Proximity-Marketing-Service-Ausblick

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  Beratungsservice

  
  


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  Technologie

  
  


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  Integration

  
  

Regionaler Ausblick für Proximity-Marketing

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  Nordamerika

  
  
  
  
  • USA
  
  
  • Kanada
  
  
  
  

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  Europa

  
  
  
  
  • Deutschland
  
  
  • Frankreich
  
  
  • Großbritannien
  
  
  • Italien
  
  
  • Spanien
  
  
  • Restliches Europa
  
  
  
  

• 
  

  Asien-Pazifik

  
  
  
  
  • China
  
  
  • Japan
  
  
  • Indien
  
  
  • Australien
  
  
  • Südkorea
  
  
  • Australien
  
  
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum
  
  
  
  

• 
  

  Rest der Welt

  
  
  
  
  • Naher Osten
  
  
  • Afrika
  
  
  • Lateinamerika
  
  
  
  

Attribute/Metric	Details
Market Size 2022	USD 65.2 Billion
Market Size 2023	USD 87.4 Billion
Market Size 2030	USD 360.5 Billion
Compound Annual Growth Rate (CAGR)	22.44% (2023-2030)
Base Year	2022
Forecast Period	2023-2030
Historical Data	2019 to 2022
Forecast Units	Value (USD Billion)
Report Coverage	Revenue Forecast, Competitive Landscape, Growth Factors, and Trends
Segments Covered	Vertical Type, Deployment Type, Solution Type, and Region
Geographies Covered	North America, Europe, Asia Pacific, and the Rest of the World
Countries Covered	The U.S, Canada, Germany, France, the UK, Italy, Spain, China, Japan, India, Australia, South Korea, and Brazil
Key Companies Profiled	Apple Inc., Google Inc., Microsoft Corporation, Qualcomm Inc., Zebra Technologies Corporation, Bluvision Inc.
Key Market Opportunities	More target penetration from local shops
Key Market Dynamics	Increasing adoption of smartphones Advancement in location-based technologies The emergence of big data and analytics in this field Improved targeting and personalization, and cost-effectiveness.