Inflight Advertising Market

Aperçu du marché mondial de la publicité en vol

Le marché de la publicité en vol était évalué à 1 360,67 millions USD en 2023. Il devrait passer de 1 448,66 millions USD en 2024 à 2 458,95 millions USD en 2032, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,8 % sur la période de prévision (2024-2032). Figure 1 : Taille du marché de la publicité en vol 2019-2032 (en millions de dollars américains) Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes Le marché devrait connaître une croissance significative dans les années à venir grâce à la pénétration de technologies de pointe telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée, ainsi qu'à la diffusion de contenu personnalisé dans les systèmes de divertissement en vol. Les passagers découvrent un monde fantastique en 3D captivant grâce à la réalité virtuelle, se divertissent en regardant des films à 360 degrés et s'amusent en jouant à divers jeux pendant le vol. Par ailleurs, la croissance continue du secteur aéronautique favorise également l'expansion du marché de la publicité en vol. Des tarifs bas, un niveau de vie plus élevé et une reprise du PIB mondial sont autant de facteurs qui devraient stimuler le trafic aérien mondial au cours des deux prochaines décennies. Certains obstacles freineront l'adoption et la croissance généralisées de ce marché. Cependant, grâce aux efforts collaboratifs des acteurs du marché et à la pénétration de la technologie pour répondre également aux besoins des utilisateurs finaux et des fournisseurs de services.

Selon un analyste de MRFR, « le marché mondial de la publicité en vol connaît un taux de croissance significatif, tiré par divers facteurs, tels que l'intégration de technologies avancées, comme la diffusion de contenu personnalisé et la réalité augmentée, et l'adoption croissante de la publicité par les compagnies aériennes pour augmenter les revenus ».

Moteur du marché de la publicité en vol

La croissance continue du transport aérien contribue à un public plus large pour la publicité en vol

La croissance continue de l'industrie aéronautique soutient également l'expansion du marché de la publicité en vol. Des tarifs bas, un niveau de vie plus élevé et une reprise du PIB mondial sont quelques-uns des facteurs qui devraient multiplier le trafic aérien mondial au cours des deux prochaines décennies. Par conséquent, l'audience internationale de la publicité en vol devrait augmenter. Le secteur du transport aérien accueille déjà plus de 1,9 milliard de passagers par an et représente également 40 % du trafic touristique international. Il offre donc une plateforme essentielle pour atteindre un large public. Les cadres supérieurs, les fondateurs et les décideurs ou conseillers qui voyagent souvent pour leurs conférences, réunions et collaborations constituent une part importante de ce créneau en pleine expansion. Ces professionnels font partie de la catégorie des personnes à revenu élevé et sont susceptibles de voyager plus d'une fois par an ; En particulier dans les économies développées comme les États-Unis, où le trafic aérien devrait croître de 3 % dans les années à venir. L'intégration d'offres ou de messages commerciaux dans des équipements tels que les systèmes de divertissement et le Wi-Fi en vol est susceptible d'attirer leur attention, et des idées uniques ou tendance peuvent établir une forte notoriété de marque et ouvrir la voie à d'importantes opportunités commerciales.

De plus, avec le nombre croissant de voyageurs, notamment les familles en voyage d'agrément et les jeunes férus de technologie, le marché global de la publicité en vol devrait connaître une croissance rapide dans les années à venir. Ces passagers représentent environ 29 millions d'emplois soutenus par le transport aérien dans le monde et sont ouverts à l'expérience de nouveaux produits et services qui correspondent bien à leurs intérêts. Français Avec l'essor du secteur du transport aérien, qui représente 25 % du chiffre d'affaires brut des entreprises mondiales et qui constitue le principal mode de transport pour 40 % des exportations interrégionales, cela crée d'immenses opportunités de croissance pour le marché de la publicité en vol et permet aux marques d'atteindre leurs clients potentiels pendant les vols de passagers.

Aperçu des segments de marché de la publicité en vol

Aperçu des types de solutions de publicité en vol

En fonction du type de solution, le marché de la publicité en vol a été segmenté en magazines de bord, publicités vidéo, publicités sur les plateaux, publicités sur les casiers/compartiments supérieurs, publicités sur les gobelets jetables, publicités sur les sacs contre le mal des transports, publicités sur les cartes d'embarquement et autres. Le segment des publicités vidéo est le segment dominant en 2023, et les autres segments connaissent la croissance la plus rapide sur le marché de la publicité en vol.

Informations sur le type de vol de la publicité en vol

Selon le type de vol, le marché de la publicité en vol a été segmenté en national et international. En 2023, le type de vol international représentait la plus grande part de marché. Le segment international est le segment dominant en raison de sa longue durée et du fait que les clients regardent les mêmes publicités plusieurs fois pendant le voyage. Par conséquent, le type de vol international devrait être le segment connaissant la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision.

FIGURE 2 : MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN VOL, PAR TYPE DE TRANSPORT, 2023 VS 2032 (EN MILLIONS DE DOLLARS AMÉRICAINS)

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d’analystes

Type de compagnie aérienne : Publicité en vol Insights

Selon le type de compagnie aérienne, le marché de la publicité en vol a été segmenté en deux catégories : les compagnies à service complet et les compagnies low-cost et ultra-low-cost. Les compagnies à service complet représentaient la plus grande part du marché de la publicité en vol en 2023. Le secteur aérien adopte progressivement de nouvelles technologies, notamment la réalité virtuelle et augmentée, ainsi que la diffusion de contenu personnalisé dans les systèmes de divertissement à bord. Les passagers découvrent un monde fantastique en 3D captivant grâce à la réalité virtuelle, se divertissent en regardant des films à 360 degrés et s'amusent en jouant à divers jeux pendant le vol. La réalité augmentée, grâce à l'affichage de données accumulées en plus du monde physique, offre également un service de traduction, une aide à la navigation et même des présentations de repas à bord, pour une expérience plus immersive. Ainsi, ce type de services soutient également le segment des compagnies aériennes à service complet pendant la période de prévision.

Informations sur les utilisateurs finaux de la publicité en vol

Selon les utilisateurs finaux, le marché de la publicité en vol a été segmenté en grandes marques grand public, secteur du voyage et du tourisme, plateformes de vente au détail et de commerce électronique, agences gouvernementales et ONG, et entreprises de niche ou locales. Le segment des grandes marques grand public a représenté la plus grande part du marché de la publicité en vol en 2023, tandis que les plateformes de vente au détail et de commerce électronique devraient connaître la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision. De plus, le secteur du voyage et du tourisme est le deuxième plus grand segment du marché de la publicité en vol en 2023.

Informations régionales sur la publicité en vol

Par région, l'étude fournit des informations sur le marché de l'Amérique du Nord, de l'Europe, de l'Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et de l'Afrique, ainsi que de l'Amérique du Sud et de l'Amérique centrale. L'Amérique du Nord comprend les États-Unis, le Canada et le Mexique. Le marché nord-américain de la publicité en vol connaît une forte hausse de la demande, alimentée par divers facteurs, notamment le développement de l'industrie aéronautique et l'expansion des compagnies aériennes à l'échelle mondiale. De plus, la présence de nombreuses compagnies aériennes et d'acteurs majeurs du marché soutient également la croissance de la région Amérique du Nord. De plus, en Amérique du Nord, les États-Unis représentent plus de 70 % de parts de marché en 2023. La région Europe comprend le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne, l'Autriche, les Pays-Bas, la Belgique, le Luxembourg, la Suède, le Danemark, la Norvège, la Pologne et le reste de l'Europe pour l'étude. La croissance du PIB européen et l'expansion des acteurs du marché en Europe sont dues à l'augmentation du pouvoir d'achat de la population européenne. De plus, la croissance de l'industrie aéronautique et l'adoption des technologies soutiennent également la croissance du marché en Europe. Le Royaume-Uni et l'Allemagne sont les principaux pays de la région européenne. Dans la région Asie-Pacifique, la popularité croissante des services de publicité en vol peut être attribuée à la demande croissante dans des pays comme l'Australie, l'Inde et le Japon. Il convient de noter que des destinations de voyage telles que Bali, l’Indonésie, le Vietnam et d’autres ont également joué un rôle important dans la croissance des services aériens dans cette région diversifiée. Les gouvernements à différents niveaux prennent note de cette tendance et reconnaissent le potentiel de marché substantiel associé aux services de publicité en vol.

FIGURE 3 : TAILLE DU MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN VOL PAR RÉGION 2023 VS 2032

Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d’analystes

En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport de marché sont les États-Unis, le Canada, le Mexique, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l’Italie, l’Espagne, Chine, Japon et Inde.

Principaux acteurs du marché de la publicité en vol et perspectives concurrentielles

Le marché de la publicité en vol se caractérise par la présence de nombreuses compagnies aériennes mondiales, régionales et locales. Ce marché régional est très concurrentiel, tous les acteurs étant en constante compétition pour conquérir une plus grande part de marché. Par conséquent, les compagnies aériennes doivent fournir des services rentables et efficaces pour survivre et réussir dans un environnement concurrentiel.

La croissance des compagnies aériennes dépend des conditions du marché, du soutien gouvernemental et du développement industriel. Ainsi, les acteurs doivent se concentrer sur le développement de leur présence et l'amélioration de leurs services. Selon l'analyse du MRFR, la croissance du marché de la publicité en vol dépend des conditions du marché.

La croissance des acteurs dépend des conditions du marché et du développement industriel. Ainsi, les acteurs doivent se concentrer sur le développement de leur présence et l'amélioration de leurs services. Selon l'analyse du MRFR, la croissance du marché de la publicité en vol dépend des conditions du marché. Les principaux acteurs du marché sont Panasonic Avionics Corporation, Spafax Group, Emirates Group, INK-Global.com, EAM Advertising LLC, PXCOM, SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.), Aviation OOH, Eagle et Capra Robotics. Les principales entreprises du marché de la publicité en vol rivalisent en termes de disponibilité, de qualité, de prix et de technologie. Les acteurs régionaux et locaux, disposant de faibles parts de marché, bénéficient d'une présence significative.

Parmi les principales entreprises du marché de la publicité en vol, on trouve :

• Panasonic Avionics Corporation
• Spafax Group
• The Emirates Group
• INK-Global.com
• EAM Advertising LLC
• PXCOM
• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.)
• Aviation Affichage
• Eagle
• Capra Robotics
• Autres

Développements du secteur de la publicité en vol

• En juin 2024, United Airlines a annoncé le lancement de Kinective Media by United Airlines, le premier réseau média qui exploite les données issues des comportements de voyage pour connecter les clients à des publicités, du contenu, des expériences et des offres personnalisés et en temps réel de grandes marques.
• En mai 2023, Panasonic Avionics Corporation (Panasonic Avionics) et EVA Air ont signé un accord pour l'installation de systèmes d'interaction et de connectivité en vol (IFE), ainsi que d'une gamme de services numériques, sur 54 de ses avions gros-porteurs et monocouloirs.
• En février 2024, Spafax, leader mondial des solutions de divertissement et de médias en vol, a annoncé la poursuite et l'approfondissement de son partenariat stratégique avec le groupe Lufthansa, l'un des leaders mondiaux de l'aviation, jusqu'en 2028.

Marché de la publicité en vol Segmentation :

Perspectives par type de solution de publicité en vol

• Magazines de bord
• Publicités vidéo
• Publicités sur tablettes
• Publicités sur compartiments à bagages
• Publicités sur gobelets jetables
• Publicités sur sacs anti-nausée
• Publicités sur cartes d'embarquement
• Autres

Perspectives par type de vol pour la publicité en vol

• National
• International

Publicité en volType de compagnie aérienne Perspectives

• Compagnies aériennes à service complet
• Compagnies aériennes low-cost et ultra-low-cost

Perspectives des utilisateurs finaux de la publicité en vol

• Grandes marques grand public
• Industrie du voyage et du tourisme
• Plateformes de vente au détail et de commerce électronique
• Agences gouvernementales et ONG
• Entreprises de niche ou locales

Perspectives régionales de la publicité en vol

• Nord Amérique

• États-Unis

• Canada

• Mexique

• Europe

• Royaume-Uni

• Allemagne

• France

• Italie

• < p>Espagne

• Autriche

• Pays-Bas

• Belgique

• Luxembourg

• Suède

• Danemark

• Norvège

• Pologne

• Repos d'Europe

• Asie-Pacifique

• Chine

• Japon

• Inde

• Australie

• Sud Corée

• Indonésie

• Thaïlande

• Malaisie

• Singapour

• Taïwan

• Vietnam

• Reste de l'Asie-Pacifique

• Moyen-Orient et Afrique

• Arabie saoudite

• Émirats arabes unis

• Afrique du Sud

• Qatar

• Israël

• Égypte

• Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique

• Afrique du Sud et Amérique centrale

• Brésil

• Argentine

• Chili

• Colombie

• Reste de l'Amérique du Sud et de l'Amérique centrale