Lingerie Market

Weltweiter Überblick über den Dessous-Markt

Der Dessous-Markt hatte im Jahr 2021 ein Volumen von 94,9 Milliarden USD. Es wird erwartet, dass der Dessous-Markt von 99,18 Milliarden USD im Jahr 2024 auf 135,16 Milliarden USD im Jahr 2030 wächst und im Prognosezeitraum (2024–2030) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 4,52 % aufweist. Die wachsende Zahl der Millennials und das zunehmende Verständnis für die optimale Passform von Kleidungsstücken sind die wichtigsten Markttreiber für das Marktwachstum.

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbericht

Trends im Dessous-Markt

• Zunehmende Präsenz von Dessous mit jedem Kleid fördert das Marktwachstum

Die Marktexpansion resultiert daraus, dass jedes Kleid für Frauen eine spezielle Form von Dessous erfordert, um ihre körperlichen Merkmale hervorzuheben. Daher erweitern Branchenteilnehmer die Produktvielfalt, um ein Höchstmaß an Komfort und Mode zu bieten. Thinx, eine Marke im Besitz von Mas Holdings, wird im Juni 2021 bessere Periodenslips in Übergrößen auf den Markt bringen. Thinx hat diese Kollektion von Vintage-Unterwäsche in authentischen Übergrößen in den Größen XS bis 4X kreiert. Jedes Modell wurde an Menstruationskörpern aller Formen und Größen getestet, um Passform und Funktion zu bewerten.

Der Wandel von Dessous und Unterwäsche als Notwendigkeiten hin zu modischen Accessoires, die eine straffe Figur betonen, ist ein Schlüsselfaktor für die steigende Nachfrage nach modischer Dessous. Das wachsende Angebot an einer breiten Palette von Waren in verschiedenen Designs für unterschiedliche Zwecke, darunter Sport, Brautmode und Alltagskleidung, hat das Marktwachstum ebenfalls vorangetrieben. Um ihr Produktangebot zu diversifizieren und neue, innovative Artikel einzuführen, entwickeln die führenden Marktteilnehmer auch neue Marken und gehen Fusionen und Übernahmen mit anderen Unternehmen ein.

Die zunehmende Beteiligung von Frauen in Geschäftssektoren, insbesondere in Schwellenländern, wird durch deren gesteigertes wirtschaftswissenschaftliches Wissen und Bildungsbewusstsein unterstrichen. Um die geschlechtsspezifische Erwerbsbeteiligungslücke zu verringern und die wirtschaftliche Unabhängigkeit von Frauen zu stärken, fordern Regierungen Frauen zudem auf, berufstätig zu werden. Die wachsende Zahl berufstätiger Frauen hat das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen erhöht, was sich auf das Einkaufsverhalten der Verbraucherinnen auswirkt. Zudem greifen Käuferinnen verstärkt zu bequemerer und praktischerer Dessous, da sie zunehmend Wert auf Hygiene, Aussehen und Lebensqualität legen. Da immer mehr Frauen berufstätig sind, steigen die Dessous-Verkäufe weltweit rasant an. Mit der steigenden Kaufkraft der Frauen steigen auch die Verkäufe von Luxusunterwäsche.

Der Markt wird durch den wachsenden Trend zur Herstellung von Dessous aus flexiblen Stoffen angetrieben. Die Verwendung vielfältiger Stoffe wie Spitze, Baumwolle, Nylon, Seide und transparenter Stoffe trägt ebenfalls zum Anstieg von Dessous-Konsum und -Nachfrage bei. Unterwäschedesigner konzentrieren sich auf die Herstellung von Artikeln aus hochwertigen Materialien, Stickereien, Spitze und anderen Materialien. Daher wird im Prognosezeitraum mit einem Wachstumsschub gerechnet. Aufgrund der oben genannten Überlegungen steigt das Interesse der Menschen an diesen Produkten, was Designer und Hersteller dazu ermutigt, vergleichbare, stilvolle Dessous mit verschiedenen Funktionen anzubieten. Daher haben solche Bedingungen die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) des Dessousmarktes in den letzten Jahren erhöht.

Abbildung 1: Dessousmarkt in den USA und Großbritannien Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Die steigende Kaufkraft der Frauen ist jedoch ein weiterer Faktor, der das Umsatzwachstum im Dessousmarkt antreibt.

Einblicke in das Segment Dessousmarkt

Einblicke in Dessoustypen

Basierend auf dem Produkttyp umfasst die Dessousmarktsegmentierung Slips, BHs und Shapewear. Das BH-Segment hatte 2021 den größten Anteil und trug rund 40 % zum Umsatz des Dessous-Marktes bei. Durch das Tragen von BHs können Frauen verschiedenen Rücken- und Wirbelsäulenproblemen sowie Problemen mit ihrer Kleidung und Haltung vorbeugen. Die Verfügbarkeit von Stoffen und kontinuierliche technische Verbesserungen haben es Designern ermöglicht, innovative Produkte herzustellen und gleichzeitig die Marktführerschaft zu behaupten.

Einblicke in die Preisspanne von Dessous

Der Dessous-Markt ist nach Preisspanne in Economy und Premium unterteilt. Das Premium-Segment dominierte den Markt im Jahr 2021 und wird im Prognosezeitraum 2024–2030 voraussichtlich das am schnellsten wachsende Segment sein. Die sich ändernden Vorlieben der Verbraucher für Bekleidungsprodukte wie Dessous werden auch durch den wachsenden Einfluss sozialer Medien beschleunigt.

Abbildung 2: Dessous-Markt nach Preisspanne, 2021 und 2030 (Milliarden USD)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in Vertriebskanäle für Dessous

Basierend auf den Vertriebskanälen wurden die Daten zum Dessous-Markt in geschäftsbasiert und nicht geschäftsbasiert segmentiert. Der nicht-ladenbasierte Bereich hatte 2021 den größten Marktanteil. Unternehmen wie Myntra, Amazon, Jabong, Nykaa, Shyaway, Ajio, Elitify, Journelle, Aerie, Adore Me, Cosabella und Thirdlove arbeiten mit Online-Händlern zusammen und erstellen eigene E-Portale, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Der Aufstieg dieses Segments ist auf die zahlreichen Vorteile zurückzuführen, die Online-Kanäle den Verbrauchern bieten. Zu diesen Vorteilen zählen Einsparungen sowie einfache und problemlose Rückgaben.

Das am schnellsten wachsende Segment der Dessousbranche ist der Ladenbereich. Zu seinen Vorteilen zählen das Scannen von Produkten und die Möglichkeit, ein Produkt vor dem Kauf anzuprobieren. Darüber hinaus beeinflusst die Unterstützung eines Ladenmitarbeiters bei der richtigen Produktauswahl die Wahl des Verbrauchers und fördert so das Branchenwachstum.

Regionale Einblicke in die Dessousbranche

Nach Regionen gegliedert bietet die Studie Markteinblicke für Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und den Rest der Welt. Der Dessous-Markt im asiatisch-pazifischen Raum hatte im Jahr 2021 ein Volumen von 41 Milliarden US-Dollar und dürfte im Untersuchungszeitraum ein signifikantes CAGR-Wachstum aufweisen. Zu den wichtigsten Elementen, die die Produktnachfrage beeinflussen, gehören ein besseres Verständnis für die ideale Passform, Veränderungen im Lebensstil der arbeitenden Millennials, steigendes Einkommen, um in die besten verfügbaren Produkte zu investieren, und eine Besessenheit, ein gepflegtes Erscheinungsbild zu bewahren.

Darüber hinaus sind die wichtigsten im Marktbericht untersuchten Länder die USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea und Brasilien.

Abbildung 3: LINGERIE-MARKTANTEIL NACH REGION 2021 (%)Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Der nordamerikanische Dessous-Markt wird voraussichtlich von 2024 bis 2030 mit der schnellsten CAGR wachsen. Die Existenz intelligenter Verbraucher und die hohe Nachfrage nach gehobenen und Luxusmarken sind die beiden Hauptfaktoren, die die Branche antreiben. Bei jeder Form und Größe legen Unternehmen Wert auf Design und Qualität. Darüber hinaus hatte der britische Dessous-Markt den größten Marktanteil und der kanadische Dessous-Markt war der am schnellsten wachsende Markt im Asien-Pazifik-Raum.

Der europäische Dessous-Markt hat den zweitgrößten Marktanteil. Wichtige Unternehmen und die robuste Nachfrage nach teuren und exquisiten Waren treiben die Branche voran. Bei jeder Form und Größe legen Unternehmen Wert auf Design und Qualität. Darüber hinaus hatte der deutsche Dessous-Markt den größten Marktanteil und der britische Dessous-Markt war der am schnellsten wachsende Markt in der europäischen Region.

Wichtige Marktteilnehmer im Dessous-Bereich und Wettbewerbseinblicke

Große Akteure der Branche investieren viel Geld in Forschung und Entwicklung, um ihr Produktangebot zu erweitern, was das weitere Wachstum der Dessous-Branche ankurbeln wird. Mit Veränderungen der Marktentwicklung wie der Veröffentlichung neuer Produkte, vertraglichen Vereinbarungen, Fusionen und Übernahmen, erhöhten Investitionen und der Zusammenarbeit mit anderen Organisationen ergreifen Marktteilnehmer auch verschiedene strategische Aktivitäten, um ihre Präsenz auszubauen. Um in einem Umfeld mit hartem Wettbewerb und wachsendem Markt zu wachsen und zu gedeihen, müssen Dessous-Unternehmen erschwingliche Produkte anbieten.

Die lokale Produktion zur Senkung der Betriebskosten ist eine der wichtigsten Geschäftsmethoden der Hersteller in der Dessous-Industrie, um Kunden zu nützen und den Marktsektor weiterzuentwickeln. Die Dessous-Industrie hat in den letzten Jahren einige der bedeutendsten Vorteile gebracht. Die großen Akteure des Dessous-Marktes wie Victoria's Secret, Triumph International (Indien) und andere arbeiten daran, die Marktnachfrage durch Investitionen in Forschung und Entwicklung zu steigern.

Das amerikanische Dessous-, Bekleidungs- und Kosmetikunternehmen Victoria's Secret ist bekannt für seine sehr sichtbaren Marketing- und Markenstrategien. Diese beginnen mit einem bekannten Katalog und werden mit einer jährlichen Modenschau mit Supermodels, den sogenannten Angels, fortgesetzt. Im August 2022 erschien Elomi, eine neue Unterwäschelinie von Victoria's Secret & Co. Das Unternehmen plant, mehr als 100 Größen anzubieten und kreative, farbenfrohe und perfekt passende Produkte anzubieten. Daher wird erwartet, dass all die oben genannten Faktoren das Wachstum des Dessous-Marktes vorantreiben werden.

Triumph International ist außerdem ein Unterwäschehersteller in der Schweiz. Neben der Marke Triumph produziert und vertreibt das Unternehmen auch Produkte unter den Marken sloggi und AMO's Style by Triumph. Im Mai 2022 präsentierte Triumph International (Indien), einer der weltweit führenden Dessoushersteller, auf der 12. Triumph Fashion Show seine Kollektion 2022 der Marken „Triumph“, „Triaction“ und der Schwestermarke „sloggi“, der bequemsten Unterwäschemarke der Welt.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Dessousmarkt gehören:

• Yandy LLC (USA)

• Marks and Spencer plc (Großbritannien)

• Victoria's Secret (USA)

• Group Chantelle (Frankreich)

• MAS Holdings (Sri Lanka)

• Jockey International Inc (USA)

• Fashion Nova Inc. (USA)

• Hennes & Mauritz AB (Schweden)

• LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Frankreich)

Entwicklungen in der Dessousbranche

November 2022: Adore Me Inc., eine Dessous-Marke mit starker Webpräsenz, wurde als vollständige Übernahme durch Victoria's Secret & Mauritz bekannt gegeben. Co. Ziel der Übernahme ist es, den Online- und Offline-Kundenstamm des Einzelhändlers für Dessous und Schönheitsprodukte zu erweitern.

Mai 2022: Um das Einkaufserlebnis zu verbessern, arbeitete MAS Holdings mit ByondXR, einer bekannten digitalen Einzelhandelsplattform, zusammen, um virtuelle Showrooms zu entwickeln. Durch diese Partnerschaft kann MAS seine neuesten Kollektionen großen internationalen Unternehmen in Online-Showrooms präsentieren.

Dessous-Marktsegmentierung

Dessous-Typen-Ausblick

• Slips
• BHs
• Shapewear

Ausblick auf die Preisspanne im Dessous-Bereich

• Economy
• Premium

Ausblick auf die Vertriebskanäle im Dessous-Bereich

• Ladenbasiert
• Nicht-Ladenbasiert

Regionaler Ausblick im Dessous-Bereich

• Norden Amerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Großbritannien
  • Italien
  • Spanien
  • Rest von Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Australien
  • Südkorea
  • Australien
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum
• Rest der Welt
  • Naher Osten
  • Afrika
  • Lateinamerika