Ayurveda Market

アーユルヴェーダ市場概要

アーユルヴェーダ市場規模は、2024年に149.3億米ドルと評価されました。アーユルヴェーダ市場産業は、2025年の165.1億米ドルから2035年には773.4億米ドルに成長し、予測期間（2025～2035年）中に16.13%の年平均成長率（CAGR）を示すことが予測されています。

アーユルヴェーダに関連する健康とウェルネスの利点に対する認識の高まり、アーユルヴェーダ製品に対する政府の支援の増加、世界中でアーユルヴェーダ製品の採用が増えていることが、アーユルヴェーダ市場の成長を牽引しています。

MRFRのアナリストによると、アーユルヴェーダに関連する健康とウェルネスの利点に対する認識の高まりが、世界のアーユルヴェーダ市場を大幅に押し上げています。従来の医療に代わるホリスティックで自然な代替療法を求める人が増えるにつれ、バランス、予防、そして個別化された治療を重視するアーユルヴェーダの古代の理念が注目を集めています。こうした関心の高まりは、消費者の予防的健康対策への関心の高まりと、持続可能な植物由来の治療法への欲求に起因しています。その結果、ハーブサプリメントからスキンケア製品まで、多様なアーユルヴェーダ製品の需要が高まっています。さらに、世界中でキャンペーンが拡大していることも、市場の成長を後押ししています。例えば、

• 2024年8月、マハリシ・アーユルヴェーダは、ナショナル・アワード受賞女優のカルキ・ケクランを起用した「#RightYourWrongs」と題した魅力的なオーラルケアキャンペーンを開始しました。この革新的な取り組みは、ユーモアとユーザーの洞察を融合させ、ホリデーシーズンを前にオーラルケアへの意識向上を目指しています。カルキは、初めてスタンドアップコメディアンとして出演し、InstagramやYouTubeなどのプラットフォームでZ世代の視聴者と繋がることを目的とした3本の動画コマーシャルシリーズに出演します。このキャンペーンは、健康専門家やインフルエンサーがホリスティックで根本的な解決策を提唱するようになり、アーユルヴェーダへの関心が再び高まっている状況を活用しています。
• 2023年12月、Dabur India Ltdは革新的な「Science in Action」キャンペーンを開始しました。これは、消費者にアーユルヴェーダについて理解を深め、より健康的なライフスタイルを促進することを目的としています。この取り組みは、科学的に検証されたアーユルヴェーダの事実を強調し、家族が健康のために情報に基づいた選択を行えるようにすることを目的としています。このキャンペーンは、ソーシャルメディア上のデジタル動画、印刷物によるプロモーション、そしてDabur Chyawanprash Immune India Campaignのような現地での活動など、様々なチャネルを通じて、アーユルヴェーダに関する研究に基づいた知見を共有するというDaburの重要な取り組みです。特筆すべきは、著名なアーユルヴェーダ実践者との対談で、アーユルヴェーダのホリスティックな効能について独自の視点を提供していることです。この取り組みを通じて、ダバーはアーユルヴェーダの科学的根拠を強化し、日々の健康習慣への統合を促進することを目指しています。
• 2020年9月、メディミックス・インディアは、アーユルヴェーダハンドウォッシュの新たなキャンペーンを開始し、ハンドウォッシュ市場への参入を表明しました。この取り組みは、パンデミックによって個人衛生の重要性が高まっていることを強調し、天然由来製品を使用することの利点を訴求しています。キャンペーンでは、インドでは手洗いの頻度が高まっている一方で、多くの人が長期間にわたって肌にダメージを与える可能性のある刺激の強い化学成分を含む石鹸を使用しているという認識に基づき、製品が持つ保護とケアという二重の約束を強調しています。メディミックスは、自然派で肌に優しい選択肢を求める消費者の高まりを受け、ハンドウォッシュを優しく効果的な代替品として位置付けることを目指しています。

消費者が従来の医療に代わるホリスティックで自然な代替品を求めるようになるにつれ、ダバーの「Science in Action」やマハリシ・アーユルヴェーダの「#RightYourWrongs」といったキャンペーンは、アーユルヴェーダの原理を効果的に推進しています。これらの取り組みは、一般の人々を啓蒙するだけでなく、若い世代の共感を呼び、アーユルヴェーダ製品の魅力を高めています。予防医療と持続可能な治療法への注目に支えられたこの高まる需要により、アーユルヴェーダは進化する医療環境において重要なプレーヤーとしての地位を確立しています。

図 1: アーユルヴェーダの市場価値 (2019-2035) 10 億米ドル

出典: 二次調査、一次調査、MRFR データベース、アナリストレビュー

アーユルヴェーダ市場の機会

増大する老年医学人口

高齢者人口の増加は、自然療法やホリスティックヘルスソリューションへの需要を押し上げ、アーユルヴェーダ市場に大きな成長機会をもたらしています。高齢者が合成医薬品の代替品を求めるようになるにつれ、予防ケアと自然療法を重視するアーユルヴェーダの魅力はますます高まっています。こうした人口動態の変化は、関節炎、糖尿病、心血管疾患など、高齢者に多くみられる慢性疾患の管理を目的とした製品への関心の高まりにつながっています。「健康な老化に関する全国世論調査」では、関節炎と関節痛が高齢者に及ぼす重大な影響が明らかにされており、数十億人が影響を受け、身体活動の低下、障害の増加、睡眠障害、うつ病、不安、転倒などの関連問題の発生率上昇につながっています。ミシガン大学が2022年初頭に実施したこの世論調査では、50歳から80歳までの成人を全国規模で調査し、関節炎や関節痛の経験とその管理戦略について探りました。

さらに、北米、欧州、アジア太平洋地域では高齢者人口が増加しており、今後数年間で大きな成長機会が生まれるでしょう。America’s Health Rankingsによると、2022年時点で米国には65歳以上の成人が約5,800万人おり、この数は2040年には米国で約22%増加すると予測されています。欧州委員会によると、欧州の人口は4億4,880万人で、その5分の1以上が65歳以上です。アジア太平洋地域の人口高齢化に関する報告書2022年版によると、2022年時点でアジア太平洋地域の60歳以上の人口は約6億7000万人でした。また、アジア太平洋地域では2050年までにその数は倍増し、約13億人に達すると予測されています。

さらに、eコマースプラットフォームの拡大により、アーユルヴェーダ製品へのアクセスが容易になり、売上がさらに伸びています。企業は、高齢者特有の健康ニーズに合わせた革新的な製品を提供することで対応し、急速に進化する市場におけるこのトレンドを捉えようとしています。

アーユルヴェーダ市場 セグメント別インサイト

アーユルヴェーダ システム別製品インサイト

製品別に見ると、このセグメントには医薬品、スキンケア製品、ヘアケア製品、ヘルスケア製品、オーラルケア製品、その他が含まれます。ヘルスケア製品セグメントは2024年に世界市場を席巻しましたが、スキンケア製品は予測期間中に最も急速に成長するセグメントになると予測されています。アーユルヴェーダは、バランスと全体的な健康を重視し、天然成分を用いて健康を促進し、病気を予防します。主要な製品カテゴリーには、ストレス解消のためのアシュワガンダや消化器系の健康のためのトリファラなどのハーブサプリメント、治療効果のある薬用オイル、鎮静効果のあるハーブティーなどがあります。市場では持続可能性へのトレンドも見られ、オーガニックで倫理的に調達された原料が重視されています。

ヒマラヤやバイダナートといった有名ブランドは、伝統的な知識と現代的な製造方法を融合させ、より幅広い顧客層に対応しています。しかしながら、規制上のハードルや、主張の科学的検証の必要性といった課題は依然として残っています。全体として、より多くの人々が健康とウェルネスに対する自然でホリスティックなアプローチを受け入れるにつれて、アーユルヴェーダ・ヘルスケア市場は継続的な成長に向けて好位置に立っています。

アーユルヴェーダ システム形態別 インサイト

形態に基づいて、このセグメントには粉末、錠剤、カプセル、液体、その他が含まれます。 2024年には液体セグメントが世界市場を席巻しましたが、カプセルセグメントは予測期間中に最も急成長を遂げるセグメントになると予測されています。アムラジュースなどの液体エキスや強壮剤は、強力な健康効果をもたらすだけでなく、魅力的な飲料としても機能し、ウェルネス飲料のトレンドを牽引しています。さらに、リラクゼーション、消化促進、解毒など、特定の健康上の懸念に応えるハーブティーの人気も、市場の魅力をさらに高めています。アーユルヴェーダの成分を、エネルギーバーやプロテインパウダーなどの機能性食品に取り入れることで、ブランドは健康志向で、手軽に手軽に摂取できる選択肢を求める消費者にリーチするための革新的な手段を手にすることができます。

図2：アーユルヴェーダ市場シェア（形態別、2024年および2035年）（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

アーユルヴェーダシステムbyアプリケーションインサイト

アプリケーションタイプに基づいて、このセグメントには、ヘルスケア（呼吸器系、消化器系ケア、循環器系の健康、感染症、整形外科の健康、その他）とパーソナルケア（オーラルケア、スキンケア（保湿剤、ローション、錠剤、カプセル、石鹸・ボディウォッシュ、洗顔料、その他）、ヘアケア（ヘアシャンプー、ヘアマスク、錠剤・カプセル、ヘアセラム、ヘアコンディショナー、その他）、その他が含まれます。ヘルスケアセグメントは2024年に世界市場を席巻しましたが、パーソナルケアセグメントは予測期間中に最も急速に成長するセグメントになると予測されています。アーユルヴェーダ市場におけるヘアケアセグメントは、消費者が髪の健康のための自然でホリスティックなソリューションを求める傾向が強まっているため、大幅な成長を遂げています。

このセクターは、アーユルヴェーダの原則に沿った伝統的なハーブや天然成分の使用を重視し、外見の美しさだけでなく内面の健康も促進します。製品には、髪を強化するアムラ（インドグーズベリー）、成長を促進するブリンガラジ、輝きと潤いを高めるハイビスカスなど、強力なハーブがよく使われています。これらの成分は、その治療特性と効能のために選ばれています。ココナッツ油、ゴマ油、ヒマシ油などの天然オイルは、栄養を与え、コンディションを整える効果があり、乾燥を防ぎ、頭皮の健康を促進するためによく使用されます。さらに、予測期間中は、さらなる製品の発売と拡張がこのセグメントを牽引します。例えば、Rajshree PathyはインドでQi Ayurvedaという新しいホリスティックビューティーブランドを立ち上げました。Qiは、数千年にわたるアーユルヴェーダの伝統と最先端のスイスの科学研究を融合させています。これらのフォーミュラは細胞レベルに作用し、肌を整え、治癒し、再生し、潤いを与えます。

アーユルヴェーダシステム流通チャネル別インサイト

流通チャネルに基づいて、このセグメントには、Business to Business（B2B）（卸売業者、薬局、スーパーマーケット、その他）とBusiness to Consumer（B2C）が含まれます。Business to Business（B2B）セグメントは2024年に世界市場を支配し、予測期間中に最も急速に成長するセグメントになると予測されています。 世界のアーユルヴェーダ市場におけるBusiness to Business（B2B）流通チャネルでは、メーカーまたはサプライヤーが卸売業者、販売代理店、小売業者、スパまたはウェルネス施設などの他の企業にアーユルヴェーダ製品を販売します。 このアプローチでは、企業は大量購入者とのパートナーシップの構築に重点を置いており、大量購入者は製品をエンドユーザーに販売するか、独自のサービスに含めます。

アーユルヴェーダ企業は、卸売業者と協力して大量の製品を購入し、複数の市場や国に流通させることがよくあります。卸売業者は、アーユルヴェーダブランドが薬局、スーパーマーケット、美容院、専門店など、より幅広い小売店へのアクセスを可能にします。この流通ネットワークの拡大は、ブランドの認知度と市場プレゼンスの向上に役立ちます。卸売業者は製品を大量に仕入れることで、小売業者に競争力のある価格を提示し、アーユルヴェーダ製品をより幅広い層に提供できるようになります。この価格戦略は、卸売業者と小売業者の両方の売上増加につながります。卸売業者はアーユルヴェーダ製品の在庫レベルを管理し、小売業者が過剰在庫を抱えることなく安定した供給を確保できるようにします。この物流サポートは、市場における製品の流れを維持するために不可欠です。

アーユルヴェーダ システム地域別インサイト

地域に基づいて、世界のアーユルヴェーダ市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、南米・中米に分類されています。アジア太平洋市場を牽引する主な需要要因は、アーユルヴェーダに関連する健康とウェルネスの利点に対する意識の高まりと、アーユルヴェーダ製品に対する政府の支援の増加、そして世界中でアーユルヴェーダ製品の採用が拡大していることです。インド、スリランカ、ネパールなどの国では、アーユルヴェーダの根深い伝統が消費者の嗜好に影響を与えており、国内外でアーユルヴェーダ製品の人気の再燃につながっています。

市場プレーヤー間の合併や買収（M&A）活動の増加は、天然およびオーガニック製品の需要の高まり、業界の統合、地理的範囲の拡大の必要性によって引き起こされています。たとえば、2022年11月には、インドの製薬会社であるMankind Pharmaが、アーユルヴェーダ薬と漢方薬の製造、開発、販売を行うUpakarma Ayurveda Private Limitedを買収しました。この買収は、Mankind Pharmaの広範な流通ネットワークを利用して、Upakarma Ayurvedaの製品とサービスの提供を拡大することを目的としています。

図3：2024年と2035年の地域別アーユルヴェーダ市場価値（10億米ドル）

出典：二次調査、一次調査、MRFRデータベース、アナリストレビュー

さらに、アプリケーション追跡システム市場の範囲で考慮される国は、米国、カナダ、ドイツ、フランス、イギリス、イタリア、スペイン、中国、日本、インド、オーストラリア、韓国、中東およびアフリカ、南米など。

世界のアーユルヴェーダ市場における主要プレーヤーと競合分析

アーユルヴェーダ市場は、世界規模、地域規模、そしてローカルなベンダーが多数参入する市場です。市場は競争が激しく、すべてのプレーヤーが市場シェア獲得を目指してしのぎを削っています。激しい競争、技術の急速な進歩、政府の政策の頻繁な変更、そして環境規制は、市場の成長を阻む主要な要因です。ベンダーは、コスト、製品の品質、信頼性、そして政府の規制に基づいて競争しています。ベンダーは、競争の激しい市場で生き残り、成功するためには、コスト効率が高く、高品質の製品を提供する必要があります。

市場の主要プレーヤーには、Emami Limited、Vicco Laboratories、Baidyanath、Hamdard Laboratories、Kerala Ayurveda Limited、Dabur Ltd.、Patanjali Ayurved Limited、Himalaya Wellness Company、Maharishi Ayurveda、Lotus Herbals などがあります。アーユルヴェーダ市場は、競争の激化、買収、合併、その他の戦略的な市場動向、そして事業効率向上のための意思決定により、統合市場となっています。

アーユルヴェーダ市場における主要企業には

• Emami Limited
• Vicco Laboratories
• Baidyanath
• Hamdard Laboratories
• Kerala Ayurvedaリミテッド
• Dabur Ltd.
• Patanjali Ayurved Limited
• Himalaya Wellness Company
• Maharishi Ayurveda
• Lotus Herbals

アーユルヴェーダ市場業界動向

2023年6月: パタンジャリ・フーズは、製品のプレミアム化戦略の一環として、14の新製品を発表しました。これらの製品は、栄養補助食品、健康ビスケット、ニュートレラ（キビベースのシリアル）、ドライフルーツなど、さまざまな分野にわたります。この動きは、健康志向の消費者のニーズに応え、栄養価が高く高級な食品への高まる需要を取り込むという同社の注力を反映しています。キビベースのシリアルに重点を置くことは、より持続可能で伝統的な食料源へのトレンドを浮き彫りにすることも意味します。

2023年10月: ヒマラヤウェルネスは、洗顔料、フェイスパック、フェイススクラブ、フェイスセラム、フェイスクリーム、シートマスクなどの製品を含む新しいターメリックシリーズを発売しました。これらのアイテムは、スヴァラサ抽出法を用いて、アーユルヴェーダの伝統的な成分であるターメリックの利点を活用しています。このシリーズは、自然なスキンケアを促進し、全体的なウェルネス体験を向上させることを目指しています。

2020年9月: マハリシアーユルヴェーダは、COVID-19パンデミックに対応して、100％アーユルヴェーダ製品であるAyurDefence-AVを発売し、アーユルヴェーダヘルスケアポートフォリオを導入しました。この完全にハーブの配合は、ウイルス感染や季節性インフルエンザに対する防御として機能するように設計された 19 種類のハーブのブレンドで構成されています。

2024 年 4 月: Lotus Herbals は、効果的な水性配合により強化された UV 保護を提供しながら、さまざまな肌のニーズを満たすように設計された UltraRx 日焼け止めセラム SPF 60++++ を導入しました。パッシ氏は、この製品は、日焼け止めに鎮静成分を好む現在のトレンドや、多機能、オーガニック、ナチュラル製品への消費者の嗜好の高まりを受けて開発されたと述べています。

アーユルヴェーダ市場 セグメンテーション

アーユルヴェーダ 製品別展望

• 医薬品
• スキンケア製品
• ヘアケア製品
• ヘルスケア製品
• オーラルケア製品
• その他

形態別アーユルヴェーダ見通し

• パウダー
• タブレット
• カプセル
• 液体
• その他

Application Outlook によるアーユルヴェーダ

• ヘルスケア
• 呼吸器系
• 胃腸のケア
• 心臓血管の健康
• 感染症
• 整形外科の健康
• その他
• パーソナルケア
• 口腔ケア
• スキンケア
• 保湿剤
• ローション
• タブレット
• カプセル
• 石鹸と石鹸ボディウォッシュ
• 洗顔料
• その他
• ヘアケア
• ヘアシャンプー
• ヘアマスク
• タブレットとタブレットカプセル
• ヘアセラム
• ヘアコンディショナー
• その他
• その他

流通チャネル別アーユルヴェーダ展望

• 企業間取引 (B2B)
• 卸売業者
• 薬局
• スーパーマーケット
• その他
• 企業間取引 (B2C)

アーユルヴェーダ 地域別展望

• 北部アメリカ
  • 米国
  • カナダ
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • フランス
  • イギリス
  • イタリア
  • スペイン
  • 残りの部分ヨーロッパ
• アジア太平洋
  • 中国
  • インド
  • 日本
  • オーストラリア
  • 韓国
  • その他のアジア太平洋地域
• 世界のその他の地域
  • 中東とアフリカ
  • 南アメリカ