Aperçu du marché du contenu Over The Top
La taille du marché du contenu Over The Top devrait passer de 178,6185 milliards USD en 2024 à 565,6 milliards USD d'ici 2032, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 15,50 % au cours de la période de prévision (2024 - 2032). De plus, la taille du marché du contenu Over The Top était évaluée à 151,5 milliards USD en 2023.
L'adoption croissante du contenu personnalisé et les avancées technologiques sont les principaux moteurs de la croissance du marché.
Figure 1 : Marché du contenu Over The Top, 2022-2032 (milliards USD)
Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes
Tendances du marché du contenu Over The Top
L'adoption croissante du contenu personnalisé stimule la croissance du marché
TCAC du marché Le marché des contenus OTT est stimulé par l'adoption croissante de contenus personnalisés. Le marché OTT connaît une croissance rapide depuis des années et devrait atteindre son apogée d'ici quelques années grâce à l'adoption croissante de la personnalisation des contenus. Récemment, les utilisateurs ont commencé à opter pour des contenus personnalisés et exigent un contenu de plus en plus personnalisé. Les avancées technologiques ont stimulé la demande de contenus OTT.
Les contenus OTT permettent de diffuser du contenu sur Internet sans avoir recours à la télévision par satellite ni au câble. Il n'est pas nécessaire de souscrire à une connexion câblée pour accéder aux contenus sur le marché des contenus haut de gamme. Ces services comprennent principalement la téléphonie vocale, les SMS, la télévision, etc. Le marché des contenus OTT utilise une approche basée sur les données pour la création de contenu. Les contenus impersonnalisés deviennent obsolètes et recherchent des contenus plus personnalisés. La personnalisation des contenus s'effectue en observant le public cible, ce qui accroît la demande sur le marché des contenus OTT. Ces fonctionnalités sont avantageuses car elles permettent de minimiser le temps passé à rechercher et à utiliser des services de contenu haut de gamme. Les avancées technologiques actuelles permettent d'accroître la part de marché des contenus OTT.
Le marché des contenus OTT a connu une croissance constante, même pendant les restrictions liées à la Covid-19, car la population était majoritairement confinée et privilégiait les services OTT. L'adoption de ces services a remplacé les méthodes de télécommunications obsolètes. Les entreprises investissent massivement dans la recherche et le développement, et les avancées technologiques leur ont permis de proposer des services OTT innovants pour une population croissante qui privilégie les contenus OTT. Ceci stimule les revenus du marché des contenus OTT.
Analyse des segments de marché des contenus OTT
Analyse des types de contenus OTT
La segmentation du marché mondial des contenus OTT, par type, comprend la SVOD, l'AVOD, la TVOD et autres. Le segment SVOD domine le marché, représentant le chiffre d'affaires le plus important. La SVOD est un modèle de service de télévision payante proposant du contenu sous forme de programmes ou d'événements choisis par l'abonné. Elle gagne en popularité par rapport aux services de télévision traditionnels par câble et par satellite. Les services de SVOD offrent une flexibilité de visionnage, car les utilisateurs peuvent choisir n'importe quel fournisseur, à tout moment et en tout lieu. De plus, le segment de l'AVOD (audio/vidéo à la demande) connaît la croissance la plus rapide en raison de sa popularité auprès des consommateurs, car il peut être utilisé sur différents appareils, notamment les smartphones, les tablettes et les ordinateurs équipés de téléviseurs connectés.
Figure 2 : Marché mondial des contenus Over The Top, par type, 2022 et 2032 (milliards USD)
Source : Recherche secondaire, recherche primaire, base de données MRFR et analyse d'analystes
Informations sur les applications de contenu Over The Top
La segmentation du marché mondial du contenu Over The Top, basée sur l'application, comprend les films et les émissions de télévision, les sports, l'éducation et autres. Les films et Le segment des émissions de télévision domine le marché, car les utilisateurs utilisent de plus en plus les services OTT pour regarder différents types de contenus. Le contenu OTT peut être utilisé pour interagir avec les utilisateurs et les attirer ; de plus, les services de streaming vidéo OTT peuvent être utiles en leur proposant du contenu et des informations supplémentaires, leur offrant ainsi une expérience globale riche.
Analyses régionales du contenu OTT
Par région, l'étude offre des analyses de marché pour l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique et le reste du monde. Le marché nord-américain du contenu OTT domine le marché en raison de la présence d'un grand nombre de fournisseurs de contenu OTT et de la connectivité haut débit dans la région. L'évolution des modes de vie, le revenu disponible élevé et l'adoption croissante des nouvelles technologies par les consommateurs sont des facteurs clés. Les États-Unis sont le principal contributeur à la croissance du marché en Amérique du Nord, suivis du Canada.
En outre, les principaux pays étudiés dans le rapport de marché sont les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne, le Japon, l'Inde, la Chine, l'Australie, la Corée du Sud et le Brésil.
Figure 3 : PART DE MARCHÉ MONDIAL DU CONTENU OTT PAR RÉGION 2022 (milliards USD)
Source : The Secondary Research, Primary Research, MRFR Base de données et analyse d'analystes
Le marché européen du contenu Over The Top représente le deuxième plus grand chiffre d'affaires du marché en raison du développement rapide et de la présence d'une connectivité haut débit, ainsi que de l'évolution des modes de vie dans la région. De plus, le marché allemand du contenu Over The Top a enregistré le plus grand chiffre d'affaires, et le marché britannique du contenu Over The Top a été le marché à la croissance la plus rapide de la région européenne.
Le marché du contenu Over The Top en Asie-Pacifique devrait croître à un TCAC rapide entre 2023 et 2032. Cela est dû à la présence de pays en évolution et à l'augmentation du nombre de fournisseurs de contenu OTT dans la région. De plus, le marché chinois du contenu Over The Top (OTT) a enregistré le plus grand chiffre d'affaires, et le marché indien du contenu Over The Top a été le marché à la croissance la plus rapide de la région Asie-Pacifique.
Acteurs clés du marché du contenu Over The Top et Perspectives concurrentielles
Les principaux acteurs du marché investissent massivement dans la recherche et le développement afin d'élargir leurs gammes de produits, ce qui contribuera à la croissance du marché du contenu OtT. Ils entreprennent également diverses activités stratégiques pour étendre leur présence mondiale, avec des développements importants du marché, notamment le lancement de nouveaux produits, des fusions et acquisitions, des accords contractuels, des investissements plus importants et des collaborations avec d'autres organisations. Pour se développer et survivre dans un marché plus concurrentiel et en pleine croissance, le secteur du contenu OtT doit proposer des produits rentables.
La fabrication locale pour minimiser les coûts d'exploitation est l'une des principales stratégies commerciales utilisées par les fabricants du secteur mondial du contenu OtT pour bénéficier aux clients et développer leur part de marché. Ces dernières années, le secteur du contenu OtT a offert certains des avantages les plus significatifs au secteur OtT. Les principaux acteurs du marché du contenu Over The Top, notamment Vislink Technologies Inc., Synamedia Ltd, Netflix Inc., Amazon.com Inc., The Walt Disney Company, Tencent Holdings Ltd, Google Inc., Microsoft Corporation, Facebook et ActiveVideo Networks Inc., tentent d'accroître la demande du marché en investissant dans la recherche et le développement. Vislink Technologies Inc. est une entreprise technologique américaine spécialisée dans la collecte, la gestion, la diffusion et la distribution de vidéos et de données en direct de haute qualité. Son portefeuille de propriété intellectuelle comprend des technologies de radio cognitive, d'atténuation des interférences et de réseaux sans fil auto-organisés pour les services mobiles utilisant un spectre radio sous licence. En octobre 2022, Vislink a lancé une nouvelle collaboration intégrée avec le fournisseur de services OTT sportifs StreamViral dans le cadre de leur exposition au Sportel 2022 à Monaco. Vislink est un important fournisseur de technologies de production de streaming en direct, proposant désormais une plateforme de diffusion et de distribution OTT pour aider ses caméras IA à créer des productions sportives captivantes sans recourir à des opérateurs de caméra en direct.
Synamedia Ltd, fondée en 1988 et basée à Staines-Upon-Thames, au Royaume-Uni, est un fournisseur de technologies vidéo. Les produits de l'entreprise comprennent la distribution et la diffusion, la publicité avancée, le traitement vidéo, les offres haut débit et la sécurité vidéo. En avril 2020, Synamedia s'est associée à Google Cloud afin d'élargir son portefeuille de réseaux vidéo avec une nouvelle offre OTT (Over-the-Top) « as-a-service ». Ce partenariat permettra à Synamedia de mieux répondre aux besoins de ses clients en matière de haute disponibilité, d'évolutivité accrue et de performances optimales des services OTT, tout en minimisant les coûts opérationnels et la complexité, principalement pour les événements sportifs en direct. Les innovateurs technologiques se sont associés pour améliorer la disponibilité des services OTT et atteindre une latence de qualité professionnelle.
Les principales entreprises du marché du contenu Over The Top sont :
Développements du secteur des contenus OTT
Décembre 2022 : Netflix a collaboré avec Nike Training Club afin de proposer des programmes d'entraînement et de fitness à la plateforme OTT. Ces contenus sont fournis à la plateforme de streaming vidéo grâce à la collaboration entre Netflix et Nike Training Club.
Novembre 2022 : Amazon a lancé une version smartphone de son abonnement Prime Video, au prix de 599 roupies par an. Ce plan serait utilisé spécifiquement en Inde, et les consommateurs peuvent acheter un abonnement annuel pour leur accès mobile en utilisant le site Web officiel de l'application Android.
Septembre 2022 : Les plateformes de streaming Jet-Stream et Medianova ont annoncé un partenariat pour offrir le service CDN de Medianova au sein du service de Jet-Stream. Conformément à ce partenariat, Jet-Stream Airflow Multi CDN est intégré aux services Jet-Stream Cloud.
Segmentation du marché du contenu Over The Top
Perspectives du type de contenu Over The Top
Application de contenu Over The Top Perspectives
Contenu Over The Top : Perspectives régionales
