Rapport d'étude de marché sur les technologies de neuromarketing : informations par technologie (IRMF, EEG, suivi oculaire, TEP et MEG), par solutions (expérience client, engagement des personnes, gestion de projet et développement de produits) et par utilisateur final - Prévisions mondiales jusqu'en 2027

Aperçu du marché

Selon les rapports, la taille du marché mondial des technologies de neuromarketing devrait atteindre 100 millions de dollars américains d'ici 2023, avec un TCAC de 12 % entre 2017 et 2023. Le neuromarketing est l'utilisation des neurosciences dans les opérations commerciales quotidiennes afin de détecter et d'analyser le comportement et la perception des clients sur la base des réponses cognitives et émotionnelles aux incitations marketing. La première étape du neuromarketing consiste à recueillir des informations sur la façon dont le marché cible réagirait si un nouveau produit entrait sur le marché. Les neurosciences sont utiles pour analyser et rechercher les perceptions des clients, et elles ont joué un rôle important dans l'amélioration des prévisions comportementales des consommateurs. Les neurosciences permettent aux organisations de recherche et de marketing de cibler et d'adapter leurs services pour répondre aux besoins de leurs clients. Un positionnement précis du produit peut être créé à l'aide des neurosciences pour accéder aux processus cérébraux du client.

La plupart des entreprises utilisent de nombreuses technologies pour identifier les décisions d'achat des clients, telles que l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), l'électroencéphalographie (EEG), le suivi oculaire, la tomographie par émission de positons (TEP) et la magnétoencéphalographie (MEG). Cependant, de grandes entreprises et entreprises du secteur des technologies de l'information telles que Google Inc. (États-Unis), Neilsen Company LLC. (États-Unis), CBS, Frito-Lay et A&E Television ont utilisé des méthodologies de recherche en neuromarketing pour évaluer le comportement des clients à l'égard de leurs produits particuliers. Le secteur des technologies de neuromarketing, quant à lui, devrait être stimulé par la demande croissante de recherches sur le comportement des clients. D'autre part, le coût d'installation, les problèmes de mobilité et la réécriture continue des réglementations biométriques par les organismes de réglementation sont susceptibles de limiter l'attrait des technologies de neuromarketing tout au long de la période de référence.

Ce rapport contient toutes les informations sur le rapport d'étude de marché mondial sur les technologies de neuromarketing et ses points forts. Le rapport contient également l'aboutissement de la dynamique, de la segmentation, des principaux acteurs, de l'analyse régionale et d'autres facteurs importants. Et une analyse détaillée des prévisions d'analyse du marché mondial des technologies de neuromarketing pour 2023 est également incluse dans le rapport.

Analyse Covid 19

Dans l'immédiat, la Covid-19 aura une influence majeure sur le secteur du neuromarketing, car une analyse précise nécessite un large échantillon de données. Cependant, étant donné que les individus sont confinés chez eux en raison du confinement mondial, les données collectées dans le monde réel, par exemple dans les salles d'exposition physiques, seront considérablement réduites. En outre, étant donné que la chaîne d'approvisionnement mondiale est perturbée et que les installations de fabrication sont fermées, la fabrication de systèmes de neuromarketing sera entravée.

Dynamique du marché

• Pilotes

L'accent croissant mis sur l'impact de divers efforts de marketing est le principal moteur de la croissance du marché des technologies de neuromarketing. L'expansion du marché des technologies de neuromarketing est alimentée par l'adoption croissante de nouvelles activités de marketing, ainsi que par l'augmentation des investissements dans le neuromarketing afin d'optimiser la rentabilité. L'utilisation croissante du neuromarketing dans les médias et le marketing, la publicité, la vente au détail et les télécommunications alimente l'expansion de l'industrie. L'utilisation des neurosciences à des fins de marketing est renforcée par une concurrence acharnée qui entraîne une augmentation des campagnes de marketing en faveur de la durabilité.

• Des opportunités

Avec l'adoption croissante des smartphones, de l'Internet haut débit et des appareils intelligents, les entreprises concentrent une part importante de leurs budgets marketing sur le marketing numérique, qui fournit des informations sur le comportement des consommateurs et permet l'analyse des données, ce qui crée des opportunités pour Marché des technologies de neuromarketing.

• Contraintes

Au cours de la période considérée, les coûts d'installation, les problèmes de mobilité et la réécriture continue des réglementations biométriques par les organismes de réglementation sont susceptibles de limiter l'attrait des technologies de neuromarketing.

• Défis

Au cours de la période de prévision, la technologie d'IRMf devrait gagner une part de marché significative. En outre, le coût de l'IRMf et les problèmes de mobilité devraient constituer des défis majeurs pour la technique d'IRMf dans le secteur des technologies de neuromarketing.

Analyse de la croissance cumulative

eye tracking est une technique qui permet d'analyser les interactions dans des contextes en ligne et hors ligne. La concentration et le biais attentionnel, la distribution, la durée du regard et la dilatation de la pupille du consommateur sont tous validés par les mouvements oculaires. Cette technique est particulièrement utile pour les publicités télévisées, dans lesquelles une grande quantité de données est créée chaque milliseconde, ce qui rend difficile l'identification de ce que le spectateur a vraiment apprécié ou de ce qui a attiré son attention de manière positive ou négative. En conséquence, tout au long de la période projetée, la technologie de suivi oculaire devrait occuper une part de marché importante dans les tendances du marché des technologies de neuromarketing. Les utilisateurs finaux peuvent utiliser des informations précieuses pour placer des publicités de manière stratégique dans les zones où les consommateurs potentiels sont les plus susceptibles de les remarquer.

Selon le Greenbook Directory Survey, le suivi oculaire est actuellement utilisé par environ 38 % de l'industrie, mais il devrait être sous-estimé d'environ 19 % dans un avenir proche, par rapport aux techniques alternatives.

Analyse des chaînes de valeur

Selon les rapports, le marché mondial des technologies de neuromarketing est segmenté en fonction de la technologie, des solutions, des utilisateurs finaux et des régions. Le marché des technologies de neuromarketing est divisé en imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), électroencéphalographie (EEG), suivi oculaire, tomographie par émission de positons (TEP) et magnétoencéphalographie basée sur la technologie (MEG). En outre, la catégorie des solutions est divisée en trois sous-segments : expérience client, engagement du personnel et développement de produits. Les technologies de neuromarketing sont également classées par utilisateur final, ce qui inclut le commerce de détail, les soins de santé, les aliments et les boissons et les appareils électroniques grand public

Présentation de la segmentation

Le marché des technologies de neuromarketing est segmenté en fonction de la technologie, des solutions, des utilisateurs finaux et des régions. Le marché mondial des technologies de neuromarketing devrait connaître une croissance décente au cours de la période de prévision.

Par application

Sur la base de l'application, le marché des technologies de neuromarketing est segmenté en imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), en électroencéphalographie (EEG), en suivi oculaire, en tomographie par émission de positons (TEP) et en magnétoencéphalographie.

Par les utilisateurs finaux

Sur la base des types de propulsion, le marché des technologies de neuromarketing est segmenté en commerce de détail, de santé, d'alimentation et de boissons et d'électronique grand public.

Analyse régionale

Selon les rapports, l'Amérique du Nord, l'Asie-Pacifique, l'Europe et le reste du monde sont les cinq régions dans lesquelles la technologie du neuromarketing est divisée géographiquement. L'industrie des technologies de neuromarketing devrait être dominée par l'Amérique du Nord. Dans ce domaine, les États-Unis sont le pays le plus puissant. L'existence d'un grand nombre de fournisseurs de solutions et l'augmentation des investissements dans le domaine des neurosciences sont les principales raisons de l'augmentation de la part de marché des technologies de neuromarketing au cours de la période de prévision.

Au cours de la période de projection, l'Amérique du Nord devrait occuper une place importante sur le marché des technologies de neuromarketing. En raison de la croissance du nombre de fournisseurs de solutions dans le domaine des technologies neuroscientifiques, les États-Unis sont le premier pays de la région. Les États-Unis, quant à eux, disposent d'une infrastructure technique très développée qui a fait d'eux des adopteurs précoces de la technologie et a poussé de nombreuses entreprises à étudier avec succès le comportement des clients. Pour ces raisons, le marché des technologies de neuromarketing devrait être stimulé de 2017 à 2023. Au cours des prochaines années, le secteur des technologies de neuromarketing en Europe devrait se développer de manière significative.

Paysage concurrentiel

Il existe de nombreux concurrents dans le secteur du neuromarketing, qui est relativement compétitif. Face au besoin croissant d'applications de neuromarketing et de progrès techniques dans les pays émergents, de nombreuses entreprises renforcent leur présence sur le marché et étendent ainsi leur présence sur de nouvelles régions.

Principaux leaders du marché des technologies de neuromarketing

• CSS/Data Intelligence (États-Unis)


• Laboratoire sur le comportement et le cerveau (Italie)


• Merchant Mechanics (États-Unis)


• Neural Sense (Afrique du Sud)


• Neurospire Inc. (États-Unis)


• The Neilsen Company LLC, (États-Unis)


• Nviso (Suisse)


• Olson Zaltman Associates (États-Unis)


• Sensomotoric Instruments GMBH (Allemagne)


• Sr Labs (Italie)


• Synetiq Ltd. (Budapest)


• Cadwell Industries Inc. (États-Unis)


• SR Research (Canada)


• Compumedics Limited (Australie)

Aperçu du rapport

Le rapport suivant comprend :