Marché de la mode de luxe : informations par type de produit (vêtements et vêtements, chaussures et accessoires), par utilisateur final (hommes, femmes et unisexes), par canal de distribution (en magasin et hors magasin) et par région (Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, reste du monde) —Prévisions jusqu'en 2028

Aperçu du marché de la mode de

Le marché de la mode de luxe peut anticiper une expansion de 3,59 % entre 2021 et 2028, estime MRFR (Market Research Future). D'ici 2028, MRFR prévoit que la taille du marché avoisinera les 333,8 milliards de dollars américains.

Les membres de la génération Z et de la génération Y sont les principaux utilisateurs finaux de la mode de luxe et sont responsables de la croissance de l'entreprise. Leur importance croissante pour le style, leur volonté de dépenser davantage pour des articles haut de gamme et leur désir d'expérimenter de nouveaux produits renforcent leur position en tant qu'utilisateurs finaux de premier plan sur le marché. Les paramètres psychographiques et démographiques des utilisateurs finaux ont considérablement évolué ces dernières années. L'augmentation du taux de pénétration d'Internet, le taux élevé de propriétaires de smartphones et l'influence croissante des médias sociaux sur les consommateurs leur permettent de prendre des décisions éclairées lors de leurs achats. Ce facteur encourage dans une large mesure la croissance du marché mondial.

Cependant, le secteur de la mode a été durement touché par l'épidémie de COVID-19, compte tenu de l'évolution spectaculaire de la confiance des consommateurs. Les consommateurs se concentrent désormais davantage sur l'achat d'articles essentiels, ce qui pousse de nombreuses marques de mode à fermer leurs magasins de détail. En conséquence, la majorité des marques de mode de luxe se concentrent désormais sur les solutions numériques. Les achats en magasin ne sont désormais plus une option réalisable ; c'est pourquoi les marques de mode de luxe rendent leurs boutiques en ligne plus accessibles aux clients. Ces marques utilisent des chatbots et diverses solutions numériques pour offrir une expérience d'achat hautement personnalisée, ce qui se traduit par une meilleure satisfaction des clients et des ventes. Inutile de dire que les sites de commerce électronique/achats en ligne sont devenus des opportunités majeures pour les plus grandes marques.

Analyse de l'impact de

Afin de limiter la propagation du coronavirus, divers gouvernements du monde entier ont restreint le rassemblement de plus de dix personnes dans un espace clos, et de nombreux fabricants ont reçu l'ordre de fermer leurs installations de production. L'approvisionnement en matières premières est devenu une source de préoccupation pour les fabricants en raison des mesures urgentes prises à travers le monde pour contrôler la propagation de la COVID-19, ce qui a un impact sur la logistique. L'apparition de la pandémie de COVID-19 et l'adoption ultérieure de stratégies de confinement dans de nombreux pays ont limité la disponibilité de la main-d'œuvre pour mener à bien le processus de production. Pour lutter contre la pandémie, le monde entier était confiné. Ainsi, certaines mesures urgentes ont été prises par le gouvernement de divers pays, telles que la distanciation physique et la limitation des moyens de transport pour lutter contre les surtensions.

Le confinement mondial a certainement affecté la production de produits de mode de luxe. Conformément aux directives nationales et régionales, les fabricants ont mis en œuvre des mesures étendues pour protéger la santé et la sécurité de leurs employés. De nombreux fabricants mondiaux ont temporairement fermé leurs activités ou limité la capacité de production de leurs produits. Ce scénario a également affecté financièrement les fabricants, qui élaborent des stratégies pour survivre à la pandémie avec un minimum de pertes.

Dynamique du marché

Le marché de la mode de luxe devrait enregistrer un TCAC de 3,59 % au cours de la période de référence. Plusieurs facteurs sont à l'origine de la croissance du marché. L'augmentation du revenu disponible par habitant dans le monde est le principal moteur de la croissance du marché. Les promotions sur les réseaux sociaux et les recommandations de célébrités contribuent également de manière significative à la croissance du marché de la mode de luxe La croissance du secteur organisé du commerce de détail en Asie-Pacifique stimule encore la croissance du marché. Cependant, une clientèle limitée en raison des prix élevés des produits devrait freiner la croissance du marché. En outre, la menace croissante des produits contrefaits représente un défi pour les acteurs du marché. Néanmoins, les fusions et acquisitions stratégiques et la demande croissante de collections durables et recyclées créent un marché opportuniste pour les acteurs de l'industrie de la mode de luxe.

Pilotes :

• Augmenter le revenu disponible par habitant

revenu disponible est le revenu personnel des ménages restant après avoir payé des impôts sur le revenu, qui est disponible pour les dépenses et l'épargne. L'augmentation du revenu disponible par habitant des habitants du monde entier, en particulier des économies émergentes, stimule la demande de mode de luxe sur le marché mondial. Le niveau de vie des personnes s'améliore en raison de l'augmentation de leur revenu disponible, ce qui les pousse à opter pour des produits de luxe en tant que symbole de statut.

L'augmentation du niveau de vie des consommateurs accroît leur aspiration à améliorer leur apparence avec des produits de mode de luxe tels que des vêtements, des montres, des bijoux et des chaussures de luxe. En outre, le L'augmentation du nombre de particuliers fortunés (HNWI) et de consommateurs aisés stimule la croissance du marché de la mode de luxe. Les personnes dont la valeur nette totale est supérieure à 1 million de dollars américains sont classées dans la catégorie des HNWI. Les États-Unis comptaient 5,9 millions de personnes fortunées en 2021, soit près de 11 % de plus qu'en 2018. Les États-Unis, le Japon, l'Allemagne et la Chine font partie des principaux pays comptant une population de personnes fortunées. De plus, l'urbanisation rapide des pays émergents et l'augmentation de la population active entraînent une amélioration de l'économie de divers pays, stimulant ainsi la croissance du marché de la mode de luxe.

• Promotions sur les réseaux sociaux et recommandations de célébrités

La promotion joue un rôle vital dans l'augmentation des ventes de mode de luxe ; les recommandations des célébrités influencent également de manière significative les décisions d'achat des consommateurs. Les célébrités sont extrêmement précieuses pour les marques, en particulier dans l'industrie de la mode de luxe. Elles exercent un énorme pouvoir dans les milieux de la mode et peuvent contribuer à créer et à faire connaître des marques. Les célébrités sont utilisées pour soutenir les marques de luxe depuis des années. De plus, la promotion des produits par le biais de diverses célébrités sur les réseaux sociaux via leurs blogs et leurs vidéos influence fortement les clients. Les réseaux sociaux offrent une opportunité potentielle de lancement de produits et de stratégie de marque afin de combler le fossé entre les spécialistes du marketing et les consommateurs.

L'explosion des réseaux sociaux a transformé l'environnement des entreprises, créant de nouvelles opportunités pour les acteurs du marché. Il existe des blogs et des diffusions en direct en continu sur des sites de réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et YouTube. Les fabricants utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir leur marque et établir des relations avec leurs clients en proposant des conseils et des offres exclusifs. Il y a une augmentation continue de la quantité de contenus sur les réseaux sociaux dédiés à l'industrie de la mode. Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans la stimulation de la demande de mode de luxe, en particulier chez les jeunes, qui participent activement aux médias sociaux pour s'informer aujourd'hui. Ainsi, les blogs publiés sur les réseaux sociaux en faveur des marques de luxe influencent fortement la croissance du marché.

Retenue :

• Base de clients limitée

Les fabricants de mode de luxe utilisent les meilleurs matériaux et emploient les artisans les plus qualifiés. Le processus de production et les matières premières utilisées dans la mode de luxe sont très différents de ceux de la mode rapide. La mode de luxe repose sur l'approvisionnement en tissus de haute qualité, et aucun recoin n'est coupé dans le processus d'impression et de teinture, comme c'est généralement le cas dans la mode rapide. Les marques de luxe veillent à ce que leurs normes élevées soient respectées à chaque étape du processus de production. C'est la principale raison de la hausse des prix des produits de mode de luxe. Cependant, étant donné que la majorité de la population mondiale est sensible aux prix, les prix élevés réduisent la clientèle des marques de mode de luxe. Avec l'évolution des tendances de la mode, la fast fashion est préférée par la clientèle sensible aux prix. En outre, les prix élevés des marques de luxe entravent les achats répétés, même auprès de leurs clients fidèles, ce qui a une incidence sur le volume des ventes du marché. Ainsi, ces facteurs associés à une clientèle limitée limitent la croissance du marché de la mode de luxe.

Opportunités :

• Fusions et acquisitions stratégiques

Le marché de la mode de luxe est presque saturé par la présence de marques établies, qui se font une concurrence intense pour s'assurer une clientèle plus large. En outre, les fusions et acquisitions gagnent du terrain dans le domaine de la mode de luxe. Ces dernières années, la mode de luxe a connu de nombreuses fusions et acquisitions stratégiques qui ont contribué à stimuler la croissance du marché. Par exemple, en janvier 2021, le premier groupe mondial de produits de luxe LVMH a acquis Tiffany & Co., le joaillier de luxe mondial. L'ajout de Tiffany's à sa marque mondiale a aidé LVMH à renforcer sa branche de joaillerie et à étendre la visibilité de la marque auprès des consommateurs de luxe aux États-Unis. De plus, à la suite du rachat de Tiffany, le cours des actions de marques de luxe du monde entier, telles que Huge Boss, Mulberry et Burberry, a grimpé en flèche.

Défi :

• Menace croissante des produits contrefaits

Face à la demande croissante de mode de luxe, les fabricants ont du mal à interdire les produits contrefaits. Les produits contrefaits des marques de luxe ont une incidence sur les marques réelles en termes de revenus et nuisent à la réputation de la marque. Il est difficile d'identifier la différence entre un faux