Influencer Marketing Market

Marktüberblick über Influencer-Marketing

Der Markt für Influencer-Marketing soll voraussichtlich von 92,56 Milliarden USD im Jahr 2025 auf 929,89 Milliarden USD im Jahr 2034 wachsen und im Prognosezeitraum (2025–2034) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 29,22 % aufweisen. Darüber hinaus wurde die Marktgröße für Influencer-Marketing im Jahr 2024 auf 71,63 Milliarden USD geschätzt.

Influencer-Marketing ist eine Form des Social-Media-Marketings, die auf Empfehlungen und Produkterwähnungen von Influencern oder Personen mit einer großen sozialen Fangemeinde basiert, die als Experten auf ihrem Gebiet gelten. Influencer-Marketing eignet sich perfekt für Unternehmen, da die Follower solcher Influencer großes Vertrauen in sie genießen und ihre Empfehlungen als sozialer Beweis für potenzielle Kunden Ihrer Marke dienen. Daher ist es logisch, eine eigene Person für Content-Marketing und Influencer-Marketing zu haben.

Die Anwendungen des Influencer-Marketings umfassen Kampagnenmanagement, Suche und Entdeckung, Analyse und Reporting sowie Influencer-Management. Zu den Endnutzern des Influencer-Marketings zählen Branchen wie Lebensmittel und Unterhaltung, Sport und Fitness, Reisen und Urlaub sowie Mode und Lebensstil.

Abbildung 1: Größe des Influencer-Marketing-Marktes, 2025–2034 (Milliarden USD)

Quelle: Sekundärforschung, Primärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in Markttrends im Influencer-Marketing

Das Aufkommen künstlicher Intelligenz und Datenanalyse ist ein wachsender Trend auf diesem Markt. 

Eine wesentliche Entwicklung in der Branche ist die Einbeziehung von Datenanalyse und KI-gesteuerten Erkenntnissen, um die Effektivität und Messung von Marketing- und Social-Media-Kampagnen zu verbessern. Influencer im digitalen Marketing nutzen solche Plattformen und verwenden komplexe Analysetools, um Marken detaillierte Datenanalysen zu Kampagnenleistung, Zielgruppendemografie und Engagement-Kennzahlen zu bieten. Die Verwendung von Daten in dieser Strategie ermöglicht es Unternehmen, fundierte Urteile über ihre Influencer-Verbindungen zu fällen und ihre Pläne zur Erzielung bestmöglicher Ergebnisse zu verbessern. Beispielsweise können die Plattformen KI-Algorithmen nutzen, um frühere Kampagnendaten zu untersuchen und vorherzusagen, welche Influencer voraussichtlich die größte Interaktion für bestimmte demografische Gruppen generieren.

Dieser Trend ermöglicht es Vermarktern nicht nur, ihre Zielgruppe gezielter anzusprechen, sondern unterstützt Influencer auch dabei, ihr Material für eine optimale Wirkung anzupassen. Das Ergebnis ist ein methodischer und datenorientierter Ansatz für Influencer-Marketing, der garantiert, dass Kampagnen nicht nur fesselnd sind, sondern auch messbare und signifikante Ergebnisse für die Markenwahrnehmung liefern. 

Einblicke in das Marktsegment Influencer-Marketing 

Der globale Markt für Influencer-Marketing ist hauptsächlich nach Komponente, Organisation und Anwendung segmentiert.

Basierend auf seinen Komponenten ist der Markt für Influencer-Marketing weiter in Lösungen und Dienstleistungen segmentiert. Dabei dominiert das Segment Lösungen den Marktanteil. Das Wachstum dieses Segments ist auf die Einfachheit zurückzuführen, die es bietet, geeignete Influencer zu finden, Plattformen zu verwalten und Marken bei effektiven Influencer-Kooperationen zu unterstützen. Diese Lösungen helfen Marken dabei, die richtigen Influencer für ihre Kampagnen zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, den Kampagnenverlauf zu verfolgen, den Erfolg von Partnerschaften zu bewerten und die Erstellung und Verbreitung hochwertiger, ansprechender Inhalte sicherzustellen. Trotz dieser Dominanz ist das Dienstleistungssegment im genannten Prognosezeitraum für ein erhebliches Wachstum im Influencer-Marketing-Markt bereit. Das Wachstum wird von Unternehmen vorangetrieben, die nach geeigneten Influencern suchen, überzeugende Kampagnen erstellen und durch erfolgreiche Kooperationen Marketingziele erreichen.

Basierend auf der Organisation ist dieses Marktsegment in Großunternehmen und Kleinunternehmen unterteilt. Die Kategorie der Großunternehmen dominiert den Marktanteil aufgrund ihrer beträchtlichen finanziellen Ressourcen, die ihnen ein beträchtliches Budget für ihre Marketingkampagnen und die Zusammenarbeit mit bekannten Social-Media-Influencern ermöglichen. Diese Unternehmen nutzten ihre Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit, um strategische Partnerschaften mit unterschiedlichen Influencern einzugehen und so ein breites Spektrum an Zielgruppen zu erreichen. Ihre Fähigkeit, in professionelle Inhaltsproduktion und Datenanalyse zu investieren, erleichterte die Erstellung überzeugender Kampagnen und führte zu einer höheren Zuschauerbeteiligung.

Basierend auf den Anwendungen ist dieses Marktsegment in Mode, Luxus und Kosmetik, Einzelhandel und E-Commerce, Konsumgüter, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, Industrien usw. unterteilt. Von diesen dominiert das Modesegment den Marktanteil. Influencer-Marketing in der Modebranche erreichte neue Höhen, da Influencer Produkte nahtlos in ihren Lebensstil integrierten, Trends präsentierten und Markentreue förderten. Auch im Kosmetiksektor spielten Influencer eine zentrale Rolle, indem sie authentische Produktbewertungen und ansprechende Tutorials lieferten. Das Publikum wurde von Influencern angezogen, die Make-up-Techniken demonstrierten und Hautpflegeroutinen vorführten und so ein Gefühl der Glaubwürdigkeit vermittelten. Beauty-Influencer wurden zu Trendsettern, die die Vorlieben der Verbraucher prägten und den Umsatz durch personalisierte Empfehlungen steigerten.

Einblicke in die Regionen des Influencer-Marketing-Marktes 

Der globale Influencer-Marketing-Markt wird hauptsächlich in vier großen Regionen untersucht, nämlich Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und dem Rest der Welt.  Davon entfällt der größte Marktanteil auf die nordamerikanische Region. Das Influencer-Marketing-Umfeld in Nordamerika hat ein erhebliches Wachstum erlebt, das von verschiedenen entscheidenden Variablen getrieben wurde. Die Einbindung von künstlicher Intelligenz (KI) hat die Branche völlig verändert, indem sie eine genaue Zielgruppensegmentierung, Inhaltsverfeinerung und Analyse der Kampagnenwirksamkeit ermöglicht. Gleichzeitig hat die Region soziale Medien stark angenommen und so ein günstiges Umfeld für die Zusammenarbeit von Influencern geschaffen.

Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube sind zu wichtigen Kanälen für die Markenwerbung geworden. Darüber hinaus fungiert Nordamerika als Hauptsitz mehrerer bedeutender Marktteilnehmer, was Innovation und Wettbewerbsfähigkeit fördert. Die Kombination aus technologischem Fortschritt, weit verbreiteter Nutzung sozialer Medien und dominanter Marktstellung in Nordamerika unterstreicht die entscheidende Rolle der Region bei der Entwicklung von Influencer-Marketing-Plattformen.

Gefolgt von Nordamerika wird für den Markt im asiatisch-pazifischen Raum während des gesamten Prognosezeitraums ein erhebliches Wachstum prognostiziert, das auf die ausgedehnte digitale Infrastruktur und die vielfältigen Verbrauchermärkte der Region zurückzuführen ist. Diese Plattformen sind unabdingbar, um Vermarkter mit Influencern zusammenzubringen, die auf bestimmte Interessen und das lokale Publikum abgestimmt sind. Angesichts des anhaltenden Erfolgs des E-Commerce in der Region bieten diese Plattformen wichtige Tools zur Kampagnenoptimierung und Leistungsanalyse. Aufgrund der kulturellen Vielfalt in der Region müssen diese Plattformen außerdem eine große Bandbreite an Influencern bereitstellen, damit Unternehmen eine echte Verbindung zur gesamten Region aufbauen können. 

Darüber hinaus verfügt der europäische Markt über einen beträchtlichen Marktanteil, da diese Plattformen eine entscheidende Rolle bei der Ermöglichung anspruchsvoller Partnerschaften zwischen Unternehmen und Influencern in der Region spielen. Diese Plattformen bieten eine große Auswahl an einflussreichen Personen und ermöglichen es Unternehmen, ihre Marketingkampagnen auf bestimmte demografische Gruppen und kulturelle Situationen abzustimmen. Darüber hinaus sind diese hochentwickelten Tools zur Verwaltung von Kampagnen, zur Ansprache bestimmter Zielgruppen und zur Erfolgsanalyse speziell auf die Bedürfnisse der technisch versierten Verbraucher in der Region zugeschnitten.

Hauptakteure und Wettbewerbseinblicke im Markt für Influencer-Marketing

Unternehmen wie NeoReach, Mavrck, Aspire, Traackr, Inc., HireInfluence, Inc., SocialEdge, Inc., Hypetap, Upfluence, Klear und IZEA Worldwide, Inc. gehören zu den wichtigsten Unternehmen, die sich im Influencer-Marketing engagieren. Darüber hinaus beleuchtet es die Techniken, die die führenden Unternehmen nutzen, um ihren Marktanteil im Influencer-Marketing zu erhöhen und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Einblicke in den Markt für Influencer-Marketing: Wichtige Unternehmen

• Buzzoole
• Scrunch
• Social Beat Digital Marketing LLP
• Onalytica
• Hypr Brands
• Launchmetrics
• Traackr
• Izea Worldwide Inc
• Quotient Technology Inc.
• Upfluence
• Mavrck
• Klear
• Aspire
• Lumanu Inc. 
• The Influential Network, Inc

Neueste Entwicklungen 

Februar 2024 - 

Im Februar 2024 startete Meta seinen Creator-Marktplatz in acht wichtigen Ländern, um Tausende von Marken und Unternehmen auf seine Plattform zu locken.

Oktober 2023 - 

Im Oktober 2023 unterzeichnete IZEA einen Übernahmevertrag mit Zubercane, einer Advocate-Marketing-Softwareplattform, um sein Ökosystem zu erweitern.

Marktsegmentierung

Nach Komponente

• Lösung/Plattform
• Dienste

Nach Unternehmensgröße

• Kleine & Mittlere Unternehmen (KMU)
• Großunternehmen

Nach Endnutzer

• Mode
• Luxus & Kosmetik
• Einzelhandel & E-Commerce
• Konsumgüter
• Werbung & Öffentlichkeitsarbeit
• Lebensmittel & Getränke
• Reisen & Tourismus
• Automobil
• Sonstige

Nach Regionen

• Nordamerika

• • USA

  • Kanada

• Europa

• • Deutschland

  • Frankreich

  • Großbritannien

  • Italien

  • Spanien

  • Restliches Europa

• Asien-Pazifik

  • China

  • Japan

  • Indien

  • Australien

  • Südkorea

  • Australien

  • Rest des Asien-Pazifik-Raums

• Rest der Welt

  • Naher Osten

  • Afrika

  • Lateinamerika