Marktforschungsbericht für Automobilwerbung – Globale Prognose bis 2032

Marktübersicht für Automobilwerbung:

Laut MRFR-Analyse wurde die Marktgröße für Automobilwerbung im Jahr 2022 auf 31,92 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass die Marktgröße für Automobilwerbung von 33,67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 54,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen wird. Die CAGR (Wachstumsrate) des Automobilwerbemarkts wird im Prognosezeitraum (2024 – 2024) voraussichtlich bei etwa 5,48 % liegen. 2032).

Wichtige Markttrends für Automobilwerbung hervorgehoben

Die Automobilwerbebranche steht vor einem erheblichen Wachstum, das von mehreren Schlüsselfaktoren angetrieben wird. Der Aufstieg vernetzter und autonomer Fahrzeuge eröffnet neue Möglichkeiten für maßgeschneiderte Werbekampagnen, während die zunehmende Beliebtheit von Elektro- und Hybridfahrzeugen die Nachfrage nach Anzeigen zur Förderung der Nachhaltigkeit steigert. Darüber hinaus erhöht die zunehmende Akzeptanz digitaler Plattformen für die Suche und den Kauf von Autos den Bedarf an gezielten digitalen Werbelösungen.

Neue Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality bieten immersive Erlebnisse, die es Automobilherstellern ermöglichen, ihre Produkte ansprechender zu präsentieren. Auch Social-Media-Plattformen spielen eine entscheidende Rolle und ermöglichen es Marken, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und virale Marketingkampagnen zu erstellen. Im Einklang mit diesen Trends erkunden Automobilhersteller innovative Möglichkeiten, Daten und Analysen zu nutzen, um Werbebotschaften zu personalisieren und die Kampagnenleistung zu verfolgen.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Markttreiber für Automobilwerbung

Wachsende Beliebtheit vernetzter Autos

Die zunehmende Verbreitung vernetzter Autos, die mit Internetkonnektivität und fortschrittlichen Infotainmentsystemen ausgestattet sind, hat sich als wichtiger Wachstumstreiber im globalen Markt für Automobilwerbung erwiesen. Diese Fahrzeuge bieten Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, durch gezielte und personalisierte Werbekampagnen mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Mit vernetzten Autos können Werbetreibende Daten zu Fahrverhalten, Standort und Vorlieben nutzen, um hochrelevante Anzeigen zu schalten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit bei den Verbrauchern Anklang finden. Darüber hinaus bietet der zunehmende Einsatz sprachaktivierter Assistenten in vernetzten Autos Werbetreibenden innovative Möglichkeiten, mit Verbrauchern zu interagieren und immersive Werbeerlebnisse zu schaffen.

Steigende Nachfrage nach digitalen Werbekanälen

Der rasante Wandel hin zu digitalen Werbekanälen ist ein weiterer wichtiger Treiber für das Wachstum des globalen Marktes für Automobilwerbung. Verbraucher verbringen zunehmend mehr Zeit auf digitalen Plattformen wie sozialen Medien, mobilen Apps und Online-Video-Streaming-Diensten. Dies hat zu einem entsprechenden Anstieg der Nachfrage nach digitalen Werbelösungen geführt, mit denen diese Verbraucher effektiv erreicht und angesprochen werden können. Automobilwerbetreibende erkennen das Potenzial digitaler Kanäle für die Bereitstellung zielgerichteter, messbarer und kostengünstiger Werbekampagnen. Infolgedessen wenden sie einen wachsenden Teil ihres Werbebudgets für digitale Medien auf.

Zunehmender Fokus auf datengesteuertes Marketing

Die wachsende Bedeutung des datengesteuerten Marketings ist ein wichtiger Trend, der den globalen Markt für Automobilwerbung prägt. Werbetreibende nutzen zunehmend Daten und Analysen, um Einblicke in das Verbraucherverhalten, die Vorlieben und das Kaufverhalten zu gewinnen. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen effektiver anzupassen und ihren ROI zu optimieren. Automobilwerbetreibende investieren in Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und andere Technologien, um Daten zu sammeln, zu analysieren und für ihre Werbestrategien zu nutzen.

Einblicke in das Marktsegment für Automobilwerbung:

Einblicke in den Marktkanaltyp für Automobilwerbung  

Der globale Automobilwerbemarkt ist nach Kanaltyp in traditionelle Medien (Print, TV, Radio), digitale Medien (soziale Medien, Display-Anzeigen, mobile Werbung) und Erlebnismarketing (Veranstaltungen, Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit) unterteilt. Traditionelle Medien bleiben mit einem Marktanteil von rund 40 % ein wichtiger Kanal für Automobilwerbung. Insbesondere Printwerbung spielt weiterhin eine wichtige Rolle bei der Erreichung spezifischer Zielgruppen, insbesondere für Luxus- und Hochleistungsfahrzeuge. Auch Fernsehwerbung nimmt eine starke Position ein und bietet eine große Reichweite und große Wirkung. Ihre Wirksamkeit wird jedoch zunehmend durch die Fragmentierung des Publikums über mehrere Kanäle hinweg in Frage gestellt. Obwohl Radiowerbung für die lokale Zielgruppenausrichtung immer noch relevant ist, ist ihr Marktanteil aufgrund der Verbreitung digitaler Medien zurückgegangen. Digitale Medien haben sich zu einer dominierenden Kraft in der Automobilwerbung entwickelt, angetrieben durch die Verbreitung von Smartphones, Social-Media-Plattformen und dem Konsum digitaler Inhalte. Social-Media-Marketing hat sich zu einem wichtigen Kanal für die Interaktion mit potenziellen Kunden, den Aufbau von Markenbekanntheit und die Steigerung des Website-Verkehrs entwickelt. Display-Werbung, einschließlich Banner-Anzeigen, Video-Anzeigen und nativer Werbung, bietet gezielte Reichweite und messbare Ergebnisse. Mobile Werbung bietet durch In-App-Anzeigen und mobile Suche eine äußerst effektive Möglichkeit, Verbraucher unterwegs zu erreichen. Erlebnismarketing gewinnt in der Automobilwerbelandschaft immer mehr an Bedeutung und bietet immersive und interaktive Erlebnisse, die bleibende Eindrücke hinterlassen. Veranstaltungen wie Automessen und Probefahrten ermöglichen es Verbrauchern, sich aus erster Hand mit Fahrzeugen auseinanderzusetzen und emotionale Bindungen zu Marken aufzubauen. Das Sponsoring hochkarätiger Veranstaltungen und Partnerschaften mit Influencern bieten wertvolle Möglichkeiten, ein breiteres Publikum zu erreichen und das Markenimage zu verbessern.

Public Relations bleibt ein wichtiger Kanal zur Verwaltung des Markenrufs, zur Generierung einer positiven Medienberichterstattung und zur Gestaltung der öffentlichen Wahrnehmung. In Bezug auf die Marktgröße wird erwartet, dass der globale Automobilwerbemarkt bis 2024 einen Wert von 36,54 Milliarden US-Dollar erreichen wird, was einer jährlichen Wachstumsrate von 5,6 % von 2024 bis 2032 entspricht. Die zunehmende Akzeptanz digitaler Medien, die wachsende Beliebtheit von Erlebnismarketing usw Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Automobiltechnologie ist ein Schlüsselfaktor für das Marktwachstum.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Einblicke in den Fahrzeugtyp des Marktes für Automobilwerbung  

Der globale Automobilwerbemarkt ist nach Fahrzeugtyp in Personenkraftwagen, Nutzfahrzeuge und Luxusfahrzeuge unterteilt. Das Segment Pkw hielt im Jahr 2023 den größten Marktanteil und machte über 60 % des weltweiten Umsatzes mit Automobilwerbung aus. Das Wachstum dieses Segments ist auf die steigende Nachfrage nach Pkw, insbesondere in Schwellenländern, zurückzuführen. Im Segment Nutzfahrzeuge wird in den kommenden Jahren aufgrund der steigenden Nachfrage nach Nutzfahrzeugen für Transport- und Logistikzwecke ein deutliches Wachstum erwartet. Es wird erwartet, dass das Segment Luxusfahrzeuge aufgrund der steigenden Nachfrage nach Luxusfahrzeugen, insbesondere in entwickelten Märkten, stetig wächst.

Einblicke in die Zielgruppe der Automobilwerbung    

Die Zielgruppe für Automobilwerbung ist vielfältig und umfasst ein breites Spektrum an Personen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Interessen. Neuwagenkäufer stellen ein bedeutendes Segment dar, mit einem starken Bedarf an Informationen zu den neuesten Modellen, Funktionen und Preisen. Gebrauchtwagenkäufern hingegen geht es in erster Linie darum, zuverlässige und erschwingliche Fahrzeuge zu finden, die ihren spezifischen Anforderungen entsprechen.

Flottenmanager, die für die Verwaltung großer Fahrzeugflotten verantwortlich sind, legen bei ihren Kaufentscheidungen Wert auf Effizienz, Kosteneffizienz und Sicherheit. Automobilbegeisterte, die sich für Autos und die Automobilkultur begeistern, suchen aktiv nach Informationen zu neuen Technologien, Leistungssteigerungen und Branchenveranstaltungen. Für Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, die individuellen Bedürfnisse jedes Segments zu verstehen, um ihre Botschaften effektiv auszurichten und die Wirksamkeit der Kampagne zu maximieren.

Einblicke in Werbeformate für den Automobilwerbemarkt

Der Automobilwerbemarkt ist nach Werbeformat in Image-Anzeigen, Video-Anzeigen, interaktive Anzeigen, native Anzeigen und programmatische Werbung unterteilt. Der weltweite Umsatz mit Image-Anzeigen im Automobilwerbemarkt wird bis 2024 voraussichtlich 12,5 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,3 % wachsen. Es wird erwartet, dass Videoanzeigen mit einem Wert von 16,2 Milliarden US-Dollar bis 2024 den größten Marktanteil einnehmen werden, was auf ihre hohen Interaktionsraten und die Fähigkeit zurückzuführen ist, komplexe Botschaften effektiv zu vermitteln. Interaktive Anzeigen wie spielbare Anzeigen und Augmented-Reality-Erlebnisse erfreuen sich aufgrund ihres immersiven Charakters und ihres Potenzials, Conversions zu steigern, immer größerer Beliebtheit. Native Ads, die sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügen, werden im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,1 % wachsen. Programmatic Advertising, das den Kauf und Verkauf von Werbeflächen automatisiert, wird aufgrund seiner Effizienz und Skalierbarkeit voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen.

Einblicke in Marktmessungen und Analysen für Automobilwerbung  

Das Segment „Measurement and Analytics“ spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewertung der Wirksamkeit von Werbekampagnen im Automobilbereich. Es bietet detaillierte Einblicke in wichtige Kennzahlen wie Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Verkaufskonvertierung, Kundenbindung und Return on Investment (ROI). Durch den Einsatz fortschrittlicher Analysetools und -techniken können Werbetreibende die Kampagnenleistung in Echtzeit verfolgen, die Wirkung ihrer Botschaften messen und ihre Strategien entsprechend optimieren. Der weltweite Umsatz im Automobilwerbemarkt wird im Jahr 2024 voraussichtlich 35,67 Milliarden US-Dollar erreichen, was auf die zunehmende Nutzung digitaler Werbekanäle und die wachsende Bedeutung von datengesteuertem Marketing zurückzuführen ist. Gemäß der globalen Marktsegmentierung für Automobilwerbung wird Measurement and Analytics im Prognosezeitraum aufgrund der steigenden Nachfrage nach datengesteuerten Erkenntnissen und der Notwendigkeit, die Wirksamkeit von Werbeausgaben zu messen, voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,3 % wachsen.

Regionale Einblicke in den Automobilwerbemarkt

Das regionale Segment des globalen Marktes für Automobilwerbung weist erhebliche Unterschiede in der Marktgröße und Wachstumsdynamik auf. Es wird erwartet, dass Nordamerika seine Dominanz behält und im Jahr 2024 über 35 % des weltweiten Marktumsatzes ausmacht. Die ausgereifte Automobilindustrie der Region, gepaart mit hohen Werbeausgaben von Autoherstellern und Händlern, treibt das Marktwachstum voran. Europa folgt dicht dahinter und trägt rund 30 % zum Weltmarkt bei, angetrieben durch eine starke Automobilproduktion und eine wettbewerbsfähige Werbelandschaft. APAC ist aufgrund des expandierenden Automobilsektors und steigender Verbraucherausgaben mit einem prognostizierten CAGR von über 6 % auf ein schnelles Wachstum eingestellt. Südamerika und MEA halten kleinere Marktanteile, bieten jedoch Wachstumschancen aufgrund steigender Fahrzeugbesitz- und Werbeinvestitionen.

Quelle: Primärforschung, Sekundärforschung, MRFR-Datenbank und Analystenbewertung

Hauptakteure und Wettbewerbseinblicke auf dem Markt für Automobilwerbung:

Hauptakteure in der AutomobilwerbebrancheDie Marktbranche ist ständig bestrebt, sich durch die Entwicklung innovativer Strategien und den Aufbau strategischer Partnerschaften einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Führende Marktteilnehmer für Automobilwerbung investieren stark in Forschung und Entwicklung, um immer einen Schritt voraus zu sein und auf die sich verändernden Bedürfnisse der Kunden eingehen zu können. Die Entwicklungslandschaft des Automotive Advertising-Marktes ist durch eine Mischung aus organischen und anorganischen Wachstumsstrategien gekennzeichnet. Marktteilnehmer konzentrieren sich auf den Ausbau ihrer geografischen Präsenz durch Akquisitionen und Joint Ventures, um Wachstumschancen in Schwellenländern zu nutzen.

Eines der führenden Unternehmen im Automotive-Werbemarkt ist Google. Das Unternehmen bietet eine umfassende Suite von Automobilwerbelösungen, einschließlich Such-, Display-, Video- und mobiler Werbung. Die Automobil-Werbeplattform von Google ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher in jeder Phase des Kauftrichters zu erreichen, von der Bekanntheit über die Kaufbereitschaft bis hin zum Kauf. Das Unternehmen kann auf eine lange Erfolgsgeschichte in der Automobilwerbebranche zurückblicken und vielen Automobilmarken dabei helfen, ihre Marketingziele zu erreichen.

Ein wichtiger Konkurrent von Google auf dem Automobilwerbemarkt ist Facebook. Facebook bietet eine Vielzahl von Lösungen für die Automobilwerbung, darunter gesponserte Beiträge, Videoanzeigen und Anzeigen zur Lead-Generierung. Die Automobil-Werbeplattform des Unternehmens soll Werbetreibenden dabei helfen, Verbraucher auf Facebook und Instagram zu erreichen. Facebook verfügt über eine große und engagierte Nutzerbasis, was es zu einer attraktiven Plattform für Automobilwerbetreibende macht. Das Unternehmen bietet außerdem eine Vielzahl von Targeting-Optionen, mit denen Werbetreibende bestimmte demografische Gruppen und Interessen erreichen können.

Zu den wichtigsten Unternehmen im Automobilwerbemarkt gehören:

• General Motors


• Hyundai


• Amazon


• Audi


• BMW


• Volkswagen


• Meta


• Toyota


• Honda


• Google


• Ford


• Kia


• Nissan


• MercedesBenz

Entwicklungen in der Automobilwerbebranche

Der weltweite Automobilwerbemarkt wird bis 2032 voraussichtlich 54,4 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 5,48 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Die zunehmende Akzeptanz digitaler Marketingkanäle, die zunehmende Verbreitung vernetzter Autos und die wachsende Nachfrage nach personalisierten Werbeerlebnissen sind Schlüsselfaktoren für das Marktwachstum. Zu den jüngsten Nachrichtenentwicklungen gehören die Zusammenarbeit von Ford mit Amazon zur Nutzung seiner Werbeplattform, die Investition von General Motors in personalisierte Werbelösungen und die Partnerschaft von Volkswagen mit Google zur Entwicklung von Werbetechnologien im Auto. Diese Initiativen unterstreichen die sich entwickelnde Landschaft der Automobilwerbung und die zunehmende Bedeutung datengesteuerter und zielgerichteter Marketingstrategien.

Einblicke in die Marktsegmentierung von Automobilwerbung

• Ausblick auf den Marktkanaltyp für Automobilwerbung


• Traditionelle Medien (Print, TV, Radio)


• Digitale Medien (Social Media, Display-Anzeigen, mobile Werbung)


• Erlebnismarketing (Events, Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit)


• Ausblick auf den Fahrzeugtyp für den Automobilwerbemarkt


• Personenkraftwagen


• Nutzfahrzeuge


• Luxusfahrzeuge


• Zielgruppenausblick für den Automobilwerbemarkt


• Neuwagenkäufer


• Gebrauchtwagenkäufer


• Flottenmanager


• Automobilbegeisterte


• Werbeformatausblick für den Automobilwerbemarkt


• Image-Anzeigen


• Videoanzeigen


• Interaktive Anzeigen


• Native Anzeigen


• Programmatische Werbung


• Ausblick zur Messung und Analyse des Marktes für Automobilwerbung


• Markenbekanntheit


• Lead-Generierung


• Umsatzkonvertierung


• Kundenbindung


• Return on Investment (ROI)


• Regionaler Ausblick auf den Automobilwerbemarkt


• Nordamerika


• Europa


• Südamerika


• Asien-Pazifik


• Naher Osten und Afrika